“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品(pǐn)牌“五个女博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经(jīng)被(bèi)北(běi)京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处罚面膜对脸真的有用吗，长期敷面膜和不敷面膜的区别相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的(de)走红势必离不开那则(zé)充满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告(gào)中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女(nǚ)报(bào)也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾(céng)为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生(shēng)物技术有限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位来自于北大的医学女(nǚ)博(bó)士(shì)共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学(xué)博士(shì)陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累计(jì)销量超(chāo)过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无(wú)时无刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五个女博(bó)士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构来(lái)看(kàn)，五个女博士中仅有(yǒu)一(yī)名(míng)女博(bó)士是(shì)直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的(de)名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰(chén)的(de)名(míng)字，但二(èr)人已于(yú)2022年(nián)2月退出股东行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医(yī)学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间(jiān)就(jiù)相关事项进(jìn)行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系(xì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我(wǒ)部无任(rèn)何投(tóu)资及(jí)科技成果转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同时经我部查(chá)明(míng)，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的(de)五名(míng)人员均为(wèi)我部往届毕(bì)业的(de)博(bó)士研究面膜对脸真的有用吗，长期敷面膜和不敷面膜的区别生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上(shàng)述人员行为属(shǔ)其个(gè)人行为，与北京大学、北(běi)京(jīng)大学医学部及(jí)相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都(dōu)可(kě)以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个(gè)女博(bó)士旗下的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食(shí)品(pǐn)备案更不是(shì)药物(wù)，其产品是否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否为智商税等一系列问题 仍(réng)然(rán)有不(bù)少争议。

　　记(jì)者了(le)解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的(de)产品今年(nián)以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品(pǐn)，起(qǐ)初(chū)喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积(jī)毛(máo)囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产品背后有不同代(dài)工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第(dì)三的每日(rì)亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过(guò)权(quán)健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤(fū)方面的(de)需(xū)求(qiú)逐步(bù)增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营(yíng)销手法在这一(yī)赛道(dào)异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必(bì)然不(bù)是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更多(duō)消费者(zhě)的信任。

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