既是(shì)响应消(xiāo)费复苏的大势，也(yě)是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度(dù)国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一(yī)季度消费市(shì)场形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮(lún)的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第(dì)一个电商购(gòu)物节(jié)，各大电商(shāng)平(píng)台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等凉风席席的是什么意思，凉风席席是成语吗的(de)消费券(quàn)和消(xiāo)费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇(yù)、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也(yě)在进一步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的(de)补(bǔ)贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出(chū)了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸(xī)引(yǐn)更多(duō)低价商品入(rù)驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑(yí)是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次(cì)加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电(diàn)消费(fèi)季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有(yǒu)一(yī)定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元(yuán)，而在(zài)其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元(yuán)，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售(shòu)价3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责人表示(shì)。在五一消费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这(zhè)是拼多多(duō)推出(chū)的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式(shì)购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责人表示，消费季活动上线半(bàn)个(gè)月以(yǐ)来，大(dà)部(bù)分(fēn)产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手(shǒu)机(jī)环(huán)比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类(lèi)目(mù)更是全(quán)品(pǐn)类(lèi)销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临(lín)近，户外(wài)便携式小家(jiā)电也(yě)在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费反弹，电商平台(tái)需要用(yòng)更低的价(jià)格刺激(jī)消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧(jù)，价格(gé)再次成为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是(s凉风席席的是什么意思，凉风席席是成语吗hì)持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势(shì)中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义(yì)的名词(cí)」。一些(xiē)戴着(zhe)有(yǒu)色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从(cóng)疫(yì)情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可(kě)能为经济复苏多(duō)添一把(bǎ)火。而对(duì)消费者而(ér)言，更(gèng)低的(de)价(jià)格真正切切(qiè)让(ràng)消(xiāo)费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次(cì)加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴(tiē)只是短时间内刺(cì)激消费者(zhě)的手(shǒu)段(duàn)，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得(dé)消费(fèi)者还是(shì)要靠提升产品(pǐn)和(hé)服务(wù)质量、提(tí)升商家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物流(liú)等全流程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外，拼多(duō)多(duō)也(yě)在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体(tǐ)系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者「安(ān)心买、放(fàng)心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一(yī)套完整(zhěng)的、优质的服务(wù)体系。这才是(shì)今天(tiān)企业的立足之本。而这，也(yě)将是未(wèi)来电商(shāng)平台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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