唐岩回归(guī)半年之后，陌陌(mò)正在筹划它的第5次出海。

　　时代财(cái)经从多位陌陌(mò)内(nèi)部员工处获悉，近两个月内(nèi)，陌陌(mò)已经(jīng)迅速(sù)启动(dòng)了三(sān)四个不(bù)同的出海项目，瞄准(zhǔn)中东、北非等(děng)地(dì)市(shì)场，目前(qián)均已(yǐ)走(zǒu)到立项阶段。这些项(xiàng)目的领头人均(jūn)被视为唐岩心腹，甚至还包括唐岩的(de)助理。在公司内部(bù)，这被普遍认(二鹊救友文言文翻译及注释讲解，二鹊救友文言文翻译及注释拼音rèn)为是唐(táng)岩押(yā)注出海决(jué)心的(de)体现。

　　从某种程度上(shàng)来(lái)说(shuō)，在(zài)国内社交格(gé)局基本已定、监管不(bù)断加强的当下，奋力出海几乎(hū)是唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社(shè)交巨头，已(yǐ)经在舒适(shì)区(qū)里待了(le)太久。成立至今，陌(mò)陌几乎从未遭(zāo)遇过战争，先发(fā)优势(shì)让它在成立之初迅(xùn)速积累大量用户，稳坐陌生人社交赛道的头把交椅，随(suí)后又及时转型秀场直播，依(yī)靠庞大的用户体量成功(gōng)抓住一(yī)只商业化(huà)的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今(jīn)日，陌陌(mò)现金流(liú)依(yī)然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非(fēi)美国通(tōng)用会计准(zhǔn)则）计量标准下(xià)，自2015年(nián)实(shí)现盈利以来(lái)，陌陌已经连(lián)续32个季度持续(xù)盈利(lì)。放眼望去，没(méi)有哪个互(hù)联网公司(sī)能(néng)做到(dào)如此，更何(hé)况它账上还趴(pā)着133亿元现金和短期投资。

　　但在平静的(de)水面之下，陌(mò)陌危机(jī)四伏。在产品端，公(gōng)司成(chéng)立12年，主力(lì)产品还是(shì)陌陌App，这款产品自2018年月活突(tū)破(pò)1亿以后几(jǐ)乎再无明显(xiǎn)增长，甚(shèn)至开始出现下滑(huá)，2022年四季(jì)度，陌陌App月活跌(diē)至(zhì)9460万。抖音、快手(shǒu)等电(diàn)商(shāng)直(zhí)播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀场直播开始显露疲态，公司(sī)营收已经连续(xù)三年下滑(huá)，且始终未能找(zhǎo)到新(xīn)的(de)增长点。

　　毋庸(yōng)置疑(yí)，陌陌正在走向暮年。对此，公司管理层也毫不避讳(huì)。王力两年前接任(rèn)陌陌CEO时就曾对(duì)《晚点》表示，他对陌陌没有什么(me)特(tè)别的情感，整个公司都非(fēi)常(cháng)平淡，就(jiù)像一个人平静地接受衰老，一天比(bǐ)一(yī)天近(jìn)。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老(lǎo)，王力推动陌陌改(gǎi二鹊救友文言文翻译及注释讲解，二鹊救友文言文翻译及注释拼音)名挚文(wén)集(jí)团，将(jiāng)产品与公司加以区隔(gé)，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的(de)依赖，找到(dào)新(xīn)的增长曲线。只可惜，这样(yàng)的(de)刺激还不(bù)足以给陌陌带来(lái)实质性改变(biàn)。

　　一年之后，王(wáng)力因健(jiàn)康原因辞去公司CEO一职，由(yóu)董事(shì)长唐岩接(jiē)任。创始人(rén)躬身入局(jú)，迷路(lù)的陌(mò)陌能(néng)找(zhǎo)到(dào)正确(què)的(de)航向(xiàng)吗？

　　大(dà)规模裁员，陌(mò)陌开始(shǐ)变(biàn)卷

　　“公司开始卷起来(lái)了。”这是唐岩回归后，陌陌员(yuán)工的第一感(gǎn)受(shòu)。

　　在很长一段时间内，陌陌在北京互联网行业都是中厂“小而美”的代(dài)名词。工(gōng)作时间稳定，朝十晚七极少加班，在(zài)陌陌工作的张(zhāng)超(chāo)对时代(dài)财经(jīng)表示，“曾经七点一过(guò)，领导就不可能在工(gōng)位上发现我了(le)。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定(dìng)的(de)16薪再叠(dié)加上季度(dù)奖金，虽(suī)然(rán)比不(bù)过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企(qǐ)业里依旧保持竞争(zhēng)力。每年(nián)年(nián)会，陌陌(mò)还会固定给每一位员工发一台(tái)iPhone，即便(biàn)在互(hù)联网大厂(chǎng)纷纷高举(jǔ)降本(běn)增效大旗缩减福利的2022年，这(zhè)项传统(tǒng)也没有(yǒu)改变。

　　在(zài)公司顶峰(fēng)的2018年，陌(mò)陌还曾带领全球超(chāo)1600名员工，从北京、上(shàng)海(hǎi)、成都、新德里、吉隆坡(pō)等(děng)多个(gè)城市(shì)出发，搭乘82架次(cì)航班到日本东(dōng)京(jīng)集中团建，一次性包下了(le)当地近800间酒店客房(fáng)。这场盛大的狂欢(huān)，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺(tǎng)平”的日子(zi)结束了(le)。回归的唐岩开(kāi)始出现在具体的业务层会议上，直接听取来自一线的汇报，并不时做出辛辣点评(píng)，甚至在会议上(shàng)怒斥相关负责人。类似情况在(zài)此(cǐ)前王力(lì)任期内几乎从(cóng)未(wèi)发生。

　　“王老(lǎo)板(bǎn)比较peace（温和(hé)），而且(qiě)也不(bù)喜欢越级管理。”一名资深员(yuán)工向时代(dài)财经表示。

　　压力(lì)自上而下传(chuán)导，员(yuán)工加(jiā)班(bān)明(míng)显(xiǎn)多了起来。大(dà)量的需求(qiú)随着会议(yì)袭来，张超现在每天(tiān)最(zuì)早也要九点才(cái)能离(lí)开公司(sī)。

　　此外，陌陌(mò)还同步开启(qǐ)了(le)大(dà)规模的裁员动作。去年10月，与唐(táng)岩一同回归的还有他的妻子张思川(chuān)。她被任命为挚文集团的COO，并接(jiē)手行政、采购等工作，在其(qí)带(dài)领下，陌陌加速(sù)降本(běn)增(zēng)效(xiào)。多名陌陌员工(gōng)对时代(dài)财经证实，2023年公司启动裁(cái)员，范围覆盖大部分(fēn)部门，一(yī)些职能(néng)部门甚至(zhì)直接被砍、合并。

　　极(jí)力寻求业务(wù)增长点(diǎn)的(de)唐岩，正(zhèng)在奋力推动(dòng)公司创(chuàng)新齿轮转动。半(bàn)年时(shí)间内，唐岩接手(shǒu)了陌陌创(chuàng)新事业部(bù)，并在(zài)公(gōng)司内部发起三次创业营(yíng)活动，鼓励员工提出新的创意，试图(tú)从中孵化出(chū)新的机会。

　　当公司不再是一(yī)滩死水，机会随之而来。张超告诉(sù)时代财(cái)经，如果不(bù)是唐岩的回归，他极有可能因没有发展前景而离职。但唐(táng)岩回归(guī)后的一系列举(jǔ)措，打消(xiāo)了他的念头。他希望再(zài)赌(dǔ)一(yī)把，看陌(mò)陌能不(bù)能(néng)继续(xù)向上。

　　“唐岩的人格魅(mèi)力很强大，业务会上他都能一(yī)针见(jiàn)血地指出问题(tí)核心所在，对(duì)不同业务(wù)的理解也(yě)都很透彻。我肯定更愿意跟着唐岩一(yī)起干，起码大方向上(shàng)感(gǎn)觉不会出错。相比之下，入(rù)职这么几年我基本没有接触过(guò)王力(lì)。”张超如(rú)此表示。

　　某(mǒu)种程度(dù)上，这正是创始人与职业(yè)经理人的(de)区别(bié)。前者往往代表着开疆拓(tuò)土，打破陈规(guī)，从无到(dào)有；而后者却是预算(suàn)管理，风险(xiǎn)控制(zhì)，按部就班。唐岩通过自己的回归，再次(cì)吹(chuī)响了陌(mò)陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其(qí)首战就遭遇不顺。今年1月(yuè)，挚文集团正式(shì)推(tuī)出的虚拟(nǐ)社交 App“壳(ké)儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动(dòng)态(tài)捕(bǔ)捉”两大技术场景落(luò)地(dì)。然而，这(zhè)一新(xīn)作(zuò)没能打响任(rèn)何水(shuǐ)花。据点点数据统(tǒng)计，上(shàng)线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩(yán)接管的创新事(shì)业部自成(chéng)立以来(lái)，已先后孵化了照片(piàn)交友软(ruǎn)件咔咔、声(shēng)音交友软(ruǎn)件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对(duì)对等(děng)众多新项目，但至今无一爆(bào)款。

　　5次出(chū)海(hǎi)，前(qián)4次(cì)已经失败

　　如今(jīn)的业(yè)内共识是，社交寡头格(gé)局已定，后来者(zhě)机会寥寥。如今活跃在公众眼中(zhōng)的社交(jiāo)“第二(èr)梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等(děng)，基本也都诞生在(zài)2017年前后。

　　国内市(shì)场突破难寻，唐岩将重(zhòng)心转(zhuǎn)向海外实属必然。可(kě)问(wèn)题在于，此前(qián)十年陌陌曾(céng)连续四次出海，几乎(hū)均为(wèi)败局。如今陌陌再次(cì)重(zhòng)启出海战略(lüè)能(néng)否成功(gōng)，还(hái)要打上一(yī)个问号(hào)。

　　陌(mò)陌(mò)的前两(liǎng)次(cì)出海发生(shēng)在2012年、2014年，曾(céng)分别推出自己的英文版复制品MO，以(yǐ)及将(jiāng)基二鹊救友文言文翻译及注释讲解，二鹊救友文言文翻译及注释拼音于(yú)地(dì)理(lǐ)位置(zhì)匹配(pèi)的(de)聊天室Blupe投(tóu)放到(dào)北美市场。然而，受限于文化差异，以及较发达地区相对老旧的产(chǎn)品形态(tài)，这些应(yīng)用并没有打(dǎ)开(kāi)海外陌生(shēng)人社(shè)交(jiāo)市(shì)场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内(nèi)社交厂商(shāng)在东南亚、中东等新兴市场尽(jǐn)享出(chū)海红利(lì)之后，陌陌迅速重启(qǐ)海外战略(lüè)，在印尼(ní)、菲律宾(bīn)等地上线了一款功能上有些像(xiàng)早期陌陌的陌(mò)生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有“海外(wài)版陌陌(mò)”之称的(de)Mico跑通，迎(yíng)头(tóu)撞上的陌陌(mò)在市场认知、本地化(huà)运营等多个方面均处(chù)于劣势，最后也以失(shī)败告(gào)终。

　　唯(wéi)一至今留有火种的(de)是陌陌的第四(sì)次(cì)出(chū)海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建起一个(gè)50余(yú)人(rén)的(de)出海业务部，推出了(le)两款(kuǎn)瞄准中东市场的出海陌(mò)生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然而(ér)在(zài)中东(dōng)，同类产品市场份(fèn)额早已被2016年开始出海的Yalla等(děng)国产(chǎn)厂商分割(gē)完毕。玩法缺乏(fá)创新的(de)Voga没有任何优势，迅(xùn)速(sù)消失。

　　只有被(bèi)认为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留存(cún)至今(jīn)。其依靠陌生人语(yǔ)聊社交方式，避开(kāi)了中东地区的(de)宗(zōng)教(jiào)文化约束，在没(méi)有(yǒu)同类(lèi)竞(jìng)品的情(qíng)况下迅速打开(kāi)市(shì)场。据内(nèi)部员工透露，目(mù)前Soulchill的产品规模(mó)至少可以(yǐ)排到(dào)中东(dōng)市场前(qián)三。

　　这一(yī)仅存的硕果，却存在营收结构的症结。前陌(mò)陌(mò)员工佳睿向时代财经透露(lù)，Soulchill流(liú)水(shuǐ)虽高，但其绝(jué)大部分收益用于(yú)与公会、主播分成，以(yǐ)换取他们的合作，如(rú)此一来产品(pǐn)便难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)曾表示公司采取了(le)降(jiàng)低分成比例的策(cè)略(lüè)，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比(bǐ)大幅(fú)缩窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌陌(mò)出海业(yè)务只剩一个收购而来的探探海外版还在持续运营。曾(céng)有消息指出，自(zì)2021年7月以(yǐ)来，探(tàn)探海外版(bǎn)在(zài)印尼(ní)市场下(xià)载及(jí)活跃(yuè)用户规模(mó)已超(chāo)越Tinder，并在印度和马来(lái)西亚等东南亚市场勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源(yuán)于公司战略失误。长(zhǎng)期以来，管理层对于出海业务并不重视(shì)，乃至(zhì)于在很长一段时间内，公(gōng)司出海产(chǎn)品(pǐn)的(de)优(yōu)先级都要(yào)低(dī)于其他国内创新产(chǎn)品。“陌(mò)陌在海外(wài)业务上(shàng)的投资太慎重了，好(hǎo)几个海(hǎi)外(wài)业(yè)务只投了(le)十(shí)几万元试水，看到(dào)没(méi)有水花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力在接受采访时还在强调，“我其实不建(jiàn)议(yì)出海，因为(wèi)我觉得国(guó)内市(shì)场还没有到一个特(tè)别成熟的状态。”“只(zhǐ)有打(dǎ)通(tōng)美(měi)国市场，你(nǐ)的产品才有(yǒu)辐(fú)射能力，去做一个印度市场有什么用呢？”

　　战略(lüè)上(shàng)的(de)失误(wù)导致陌陌错(cuò)过了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲向社交赛道以来，7年时间已过，如今(jīn)摆在(zài)唐(táng)岩(yán)面前的，已是(shì)一个(gè)群狼环绕(rào)的(de)红海(hǎi)市场，要从中(zhōng)虎口夺食(shí)并不容易(yì)。缺乏积累的陌陌必须加大各(gè)方(fāng)资源投入，在奋力突破文化壁垒的同时，做出产品形态(tài)跟(gēn)玩法上的(de)创新，才有可能成功。

　　于唐岩而言(yán)，充裕的现金流成为最(zuì)后(hòu)的底牌，当下(xià)陌(mò)陌(mò)的(de)境遇(yù)还远称不上是(shì)绝境。但面(miàn)对摆在(zài)陌生人(rén)社(shè)交赛道眼前的限制(zhì)和天花板，留(liú)给其(qí)试错和调整的时间已(yǐ)经(jīng)不多(duō)了(le)。

　　（应受访(fǎng)者要求(qiú)，文中人(rén)物(wù)均为化名(míng)）

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