Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是(shì)品牌的(de)有效数(shù)字(zì)广告工(gōng)具，因为它们(men)拥有(yǒu)庞(páng)大(dà)的受众和详细(xì)的目标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力(lì)与数据洞郭晶晶一胎为什么选择鬼节生，郭晶晶一胎什么时候出生的(dòng)察力(lì)相结合(hé)对于使(shǐ)自己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可(kě)能比听起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或(huò)写(xiě)一些朗朗上口(kǒu)的东西并(bìng)不能减少点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅(yuè)读以下内容，了(le)解更多关于有(yǒu)效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营销或(huò)广告活动(dòng)的第一(yī)步。使用有关(guān)客户的(de)可(kě)用(yòng)数据和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买(mǎi)过(guò)程中的需求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告(gào)以及他们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什么对(duì)你的观众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以带来额外的点(diǎn)击(jī)量(liàng)和更多的转化率。

深入(rù)研究数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身(shēn)就(jiù)是一项技能(néng)。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好的广告可(kě)以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸(xī)引力和(hé)清晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个(gè)最(zuì)重要的因素(sù)：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告(gào)时有不同(tóng)的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的(de)选项，以最(zuì)好地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无(wú)论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音(yīn)还是文字，都有一(yī)种格(gé)式可(kě)以帮助你实(shí)现营销目标。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因(yīn)为(wèi)每个人都(dōu)不(bù)同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉效(xiào)果的文字。尝试(shì)各种形式可以让(ràng)你的企(qǐ)业(yè)深(shēn)入了解(jiě)吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的(de)格式，可(kě)以使用(yòng)高质量的单一图(tú)像(xiàng)来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示多个(gè)图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个(gè)可以在(zài)设备(bèi)上快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的(de)企业(yè)，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或有预算的企(qǐ)业。郭晶晶一胎为什么选择鬼节生，郭晶晶一胎什么时候出生的

如果你仍在通过广(guǎng)告(gào)收集数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的(de)广告类(lèi)型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广告格式(shì)可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量比其他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可(kě)以通过(guò)视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得(dé)创意(yì)。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一(yī)个(gè)流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像(xiàng)静(jìng)态(tài)广告(gào)一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频(pín)广告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无(wú)论是哪(nǎ)种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对(duì)你的(de)受众(zhòng)有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一(yī)个提(tí)示：为(wèi)所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在(zài)一(yī)个广告(gào)中展(zhǎn)示(shì)多达(dá)10张照(zhào)片和视频(pín)。

每个图(tú)片或视频(pín)都有自(zì)己(jǐ)的链接(jiē)，可(kě)以将潜在(zài)买(mǎi)家直(zhí)接(jiē)带到(dào)登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式(shì)还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意(yì)整体主题(tí)是(shì)户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利(lì)于显(xiǎn)示(shì)单个(gè)产品的不同(tóng)角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参与度(dù)。如果你的(de)产(chǎn)品或服务(wù)有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广(guǎng)告(gào)格式(shì)。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格(gé)布局的一系列(liè)产品图(tú)像。最(zuì)初的视频(pín)重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以在(zài)快速加载页面(miàn)上浏(liú)览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏(píng)体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品(pǐn)和服务的(de)好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

一个系列最适合有产品目(mù)录展示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建了(le)一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产(chǎn)品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提(tí)高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视频广(guǎng)告提(tí)供动态体验(yàn)。该(gāi)选项(xiàng)使用同(tóng)一(yī)广(guǎng)告的不同(tóng)变体为观众定(dìng)制广告——您的(de)团队使(shǐ)用单(dān)个图像(xiàng)或视(shì)频和(hé)其他文(wén)本选项创(chuàng)建广告(gào)郭晶晶一胎为什么选择鬼节生，郭晶晶一胎什么时候出生的。该平(píng)台通(tōng)过(guò)使用文本组合自(zì)动创建不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有效的广告。这个(gè)过(guò)程(chéng)可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤镜(jìng)来突(tū)出广告。广告(gào)的(de)组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用(yòng)户(hù)显示个(gè)性化广告(gào)，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一产品或(huò)服(fú)务(wù)的(de)受(shòu)众略有不同的(de)人。此外(wài)，在进入这种广告(gào)类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因(yīn)为(wèi)它可能(néng)会让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充(chōng)分传达营销人(rén)员(yuán)的信息。考虑以下因素，这(zhè)些(xiē)因素可以带来成(chéng)功的(de)活动(dòng)和用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是(shì)在用户滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本(běn)的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你的(de)单词限(xiàn)制在(zài)125个字符以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过(guò)选择(zé)与用户互(hù)动的最(zuì)佳词(cí)语来(lái)确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是(shì)否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定他(tā)们的目标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本中突(tū)出显示(shì)这(zhè)些(xiē)关键元素(sù)。吸引消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)需(xū)要(yào)有(yǒu)意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体资产并(bìng)代表您(nín)的(de)品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和(hé)产生点击(jī)方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你的(de)品(pǐn)牌(pái)和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下(xià)载免费(fèi)目录、查看独家交易或(huò)了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题(tí)中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题中应该(gāi)突(tū)出类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之(zhī)前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面。如果他们(men)浏览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即(jí)下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登(dēng)录(lù)页(yè)面对(duì)于为(wèi)潜在(zài)客户创造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要(yào)。登录页必须(xū)与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的(de)产品(pǐn)或服务的信息以及(jí)转换过程中合(hé)乎(hū)逻辑的(de)下(xià)一步(bù)是至关重(zhòng)要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化(huà)目的地(dì)页(yè)面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞(páng)大的受(shòu)众(zhòng)为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作(zuò)能够(gòu)产生点击量的广(guǎng)告是值(zhí)得(dé)的。您(nín)的营销团(tuán)队可(kě)以(yǐ)创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产品的格(gé)式(shì)来点击，同(tóng)时(shí)积(jī)极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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