很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利(lì)润已(yǐ)连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三(sān)分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹(píng)果和(hé)iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的(de)下限，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依(yī)然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界(jiè)信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中唯(wéi)一实(shí)现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿(yì)美元(yuán)，兰州大学电子邮箱地址，兰州大学邮箱入口同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一(yī)季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计(jì)将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)大(dà)环(huán)境(jìng)密(mì)不可(kě)分。据(jù)据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降(jiàng)的(de)艰(jiān)难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在其后的(de)四(sì)家厂商之(zhī)和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工(gōng)作(zuò)生活(huó)，平板的需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季(jì)度的下滑(huá)是无法避(bì)免的事(shì)情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处于市(shì)场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的(de)基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助(zhù)苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。 <兰州大学电子邮箱地址，兰州大学邮箱入口/p>

　　这个最具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会(huì)导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋(fēng)意味的产品备受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极(jí)其高昂(áng)，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度(dù)青睐(lài)有加，足(zú)足提(tí)到印度(dù)市(shì)场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门(mén)兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹(píng)果(guǒ)的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大家的(de)销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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