很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营(yíng)收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的(de)营(yíng)收与净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次(cì)连(lián)续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者(zhě)对其印(yìn)象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没(m商议的近义词是什么呢 标准答案，商议的近义词是什么呢二年级éi)有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台(tái)上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存(cún)过剩和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和(hé)下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的(de)公司，一直都被视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人(rén)。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公司(sī)，已经近10年(nián)都没有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文(wén)称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售价(jià)上(shàng)升，故(gù)苹果可能需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至(zhì)今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的(de)产品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其(qí)高(gāo)昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年商议的近义词是什么呢 标准答案，商议的近义词是什么呢二年级全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年(nián)内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球(qiú)传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度青睐有加，足(zú)足(zú)提(tí)到(dào)印度市(shì)场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴奋，那(nà)里的(de)市(shì)场活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库(kù)克(kè)在孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度(dù)视为解(jiě)决财商议的近义词是什么呢 标准答案，商议的近义词是什么呢二年级报下(xià)滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到答案(àn)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 商议的近义词是什么呢 标准答案，商议的近义词是什么呢二年级