财联社5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭州等(děng)传(chuán)统旅游城市热度不减(jiǎn)，新晋网红城市淄(zī)博凭(píng)借烧烤持(chí)续出圈，有(yǒu)效带动当地乃至全(quán)省综(zōng)合消费恢(huī)复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游玩方式在(zài)这个(gè)五(wǔ)一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨日(rì)文旅部(bù)公布的“五一”假期文旅(lǚ)市场情况，经文化和(hé)旅游部(bù)数据中心测算，全国国内旅游出游(yóu)合计(jì)2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按(àn)可比口径(jìng)恢(huī)复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年(nián)同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨(zuó)日晚(wǎn)间上(shàng)海(hǎi)证券(quàn)同财(cái)联社联合开展(zhǎn)“五一大消费(fèi)如何看？”的专题电话会议，由上海证(zhèng)券(quàn)研究所所(suǒ)长花小(xiǎo)伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙(shā)、四川成都、浙江杭州、山东淄博的(de)财(cái)联(lián)社记者(zhě)分(fēn)享各地五一(yī)大消(xiāo)费市场情况。

　　展望未来，上海证券研究所(suǒ)所(suǒ)长花(huā)小(xiǎo)伟(wěi)认为，伴(bàn)随(suí)经济温和复苏，当前居民生活(huó)半径已(yǐ)重现(xiàn)活(huó)力(lì)，在政策(cè)持(chí)续引导扩内需下(xià)，消费(fèi)经济压舱石作用增强。除低(dī)基数原因(yīn)外，2023年中国消费其(qí)实具有(yǒu)较强的恢复基(jī)础(chǔ)，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐(zhú)步带动就业扩大和居民收(shōu)入(rù)提(tí)升预期，社交场景全面恢复下居民(mín)消费潜力有(yǒu)空间待释(shì)放。从“烟(yān)火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济(jì)春山可望(wàng)。

　　湖(hú)南(nán)长沙(shā)：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基本让游客(kè)融于市中心，集中在五一广场方圆两公里(lǐ)的市中(zhōng)心位置。”财联社(shè)行业主编李拥军(jūn)在电话会上表示。

　　根(gēn)据美团、大众(zhòng)点评的统计(jì)数(shù)据，网红城市长沙(shā)处(chù)于国内热度(dù)城市第三。小红(hóng)书(shū)近(jìn)3个(gè)月内用户搜索(suǒ)量最(zuì)高的10大热(rè)门(mén)城市排行中，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显示，五一(yī)假期，全省(shěng)共纳入(rù)假日(rì)统(tǒng)计监测单位(wèi)953家，累计接(jiē)待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现营业收(shōu)入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测的旅游区共339家，累计(jì)接待游客(kè)1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收(shōu)入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游(yóu)客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区(qū)接待游客551.74万人次(cì)，同比增长(zhǎng)204.49％，实(shí)现营(yíng)业(yè)收入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接(jiē)待住宿游客33.54万人(rén)次(cì)，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测(cè)的(de)住(zhù)宿单位客(kè)房累计(jì)出(chū)租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华(huá)联（000620.SZ）相关(guān)负(fù)责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五(wǔ)一”期间共(gòng)接待游客12.58万人次，其中有连(lián)续2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜(tóng)官窑古镇整体(tǐ)运(yùn)营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长(zhǎng)沙主要商业(yè)网点了解到(dào)，各商(shāng)业网点消费全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长(zhǎng)沙市最繁(fán)华的天(tiān)心区五(wǔ)一商圈也迎来(lái)了今(jīn)年以来的客流(liú)高(gāo)峰，假期(qī)前(qián)四天共接(jiē)待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月30日(rì)接待游(yóu)客122.2万人次(cì)，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信(xìn)广(guǎng)场总客(kè)流为10万+人次(cì)，同比(bǐ)去年同期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人(rén)次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和友总店到店人(rén)数达6万人次。4月30日到店人(rén)数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日(rì)文和友达店(diàn)人数(shù)最(zuì)高(gāo)峰(fēng)纪录。

　　4月29日(rì)天心区(qū)王府(fǔ)井商(shāng)场客(kè)流(liú)达4.3万人次，比去年同期(qī)增(zēng)长140％，销售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流(liú)5万(wàn)，比去年同期增长(zhǎng)50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈(quān)外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下(xià)友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客流(liú)比去(qù)年同期增长190％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期(qī)增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天(tiān)地(dì)总客流(liú)超45万(wàn)人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依(yī)然(rán)火(huǒ)热(rè)。李拥(yōng)军从(cóng)相关(guān)品牌(pái)方处获悉(xī)，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递(dì)增趋势，整(zhěng)体对比去年同期增加200％。柠季同(tóng)比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期营业额增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂(zhā)堆整(zhěng)体营收同(tóng)比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶(dǐng)流花(huā)花了！”一名来(lái)自浙江的(de)游(yóu)客(kè)告诉财联社记者，自(zì)己戴了四个(gè)大熊猫(māo)配(pèi)饰，去和花花合(hé)影(yǐng)。看花花的地方围满了人，现场游客齐刷(shuā)刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数据研(yán)究(jiū)院估(gū)算(suàn)，一张四川成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地门(mén)票仅需55元(yuán)，带(dài)动当地交通、住宿等(děng)消(xiāo)费1450元。即(jí)1:26带动(dòng)当地消(xiāo)费。

　　财(cái)联社副主编(biān)朱万(wàn)平(píng)在(zài)电话(huà)会(huì)上(shàng)表(biǎo)示，曾以游客(kè)身份致电成都大(dà)熊猫(māo)繁育研(yán)究基地了解到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育研究基地就(jiù)进(jìn)行了限流(liú)，只是提(tí)前7天(tiān)进行线上放票，每天只有(yǒu)6万张(zhāng)票，这基本是成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地目前能够承受(shòu)的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就发布称，第(dì)二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次以(yǐ)游客身份致电熊(xióng)猫基地，工作人员(yuán)表示(shì)：“今天(tiān)还(hái)是能(néng)买到票。但如果是(shì)本(běn)地(dì)人的话，建(jiàn)议(yì)今天(tiān)不要买。虽(suī)然是（五一）最后一天，但园区内人还是(shì)很多，如(rú)果想体验比较(jiào)好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一’节(jié)后(hòu)再去。”

　　“今(jīn)年的旅(lǚ)游消费(fèi)的特点，带‘网红性质’的(de)（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这(zhè)类景点(diǎn)契(qì)合消费者（的(de)心理预期），比如去(qù)大熊(xióng)猫基(jī)地，标价不贵，学生票(piào)27元就可以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就只需要(yào)55元。”朱万平(píng)说。

　　此外(wài)，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万(wàn)平(píng)表示，根(gēn)据网红火锅(guō)品牌楠火锅提供的数(shù)据，五一假期全国接待顾客(kè)60万人次，相比2022年五一，同比营业(yè)额增长率139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不过，今年成都区域(yù)同比去年增速不高，19家门店(diàn)比去(qù)年的增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅(guō)品(pǐn)牌小龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小长假期间，小龙坎火锅成(chéng)都门店(diàn)共接待(dài)5万+人次(cì)，营业额于4月30日达到峰值，周同比(bǐ)净增长(zhǎng)136％，全(quán)球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景(jǐng)区客流暴(bào)涨 宋城(chéng)演艺(yì)演出数(shù)据强过(guò)往年

　　“5月2日(rì)，我赶往(wǎng)雷(léi)峰塔景区实地(dì)了(le)解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景(jǐng)区客流较(jiào)1日已(yǐ)经(jīng)有所回落，但雷峰塔的(de)门票依然早早售罄。购(gòu)票系(xì)统显示，雷锋塔营业时间为(wèi)早8点到(dào)晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下(xià)午3点(diǎn)左右(yòu)，系统就(jiù)显示当日门票已(yǐ)经(jīng)售罄，但仍有游客(kè)尝试扫码购票，景(jǐng)区附近仍(réng)聚集(jí)大(dà)量游客，由于交通堵塞(sāi)，网约(yuē)车(chē)基本没法用(yòng)，交(jiāo)通(tōng)主要靠公(gōng)交，驶离景区的公交基本都满(mǎn)载，乘客贴着(zhe)前后车门站。”财联社(shè)记者罗(luó)祎辰回忆(yì)当天的场景(jǐng)说道，不仅是西湖景(jǐng)区(qū)，杭州其他主要景区(qū)也出现360借条是正规的吗客(kè)流(liú)暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现(xiàn)，距离西湖较近的杭州宋城(chéng)景区(qū)，购票(piào)系统显示，4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演(yǎn)出场次出现(xiàn)大幅增加，4月30日当天(tiān)演出场次实际达到了16场，5月1日(rì)考虑到客(kè)流变化趋(qū)势(shì)，预(yù)计演(yǎn)出场次(cì)不会低于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭(háng)州的(de)宋城千古(gǔ)情就有(yǒu)连续两天(tiān)16场次的纪录，因此(cǐ)今年(nián)‘五(wǔ)一’之前(qián)，很(hěn)多投(tóu)资者(zhě)把一天(tiān)16场的(de)（场次纪录）视作(zuò)衡量(liàng)今年宋城演艺恢复情况(kuàng)的重要参(cān)考指标。从‘五一’的场(chǎng)次(cì)情况(kuàng)来看(kàn)，我觉得(dé)已达到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相比(bǐ)是(shì)偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市(shì)民免(miǎn)费的市内景(jǐng)点也(yě)在五一(yī)迎来客流高峰。罗祎辰以离西(xī)湖车程约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区(qū)配(pèi)套(tào)配套(tào)停车(chē)场(chǎng)仍(réng)是爆满(mǎn)，还(hái)有不断驶入的私家车只能在外围兜圈(quān)找停(tíng)车位(wèi)，导致小规(guī)模交通(tōng)拥堵，这(zhè)种(zhǒng)情况在平时节假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到(dào)市中(zhōng)心已经挤满人(rén)。“走在主干道延(yán)安路(lù)步行(xíng)街，我前后左右半米(mǐ)内都是(shì)人，部分狭窄(zhǎi)的通道更需要(yào)排(pái)队通(tōng)过，晚(wǎn)饭左右(yòu)时间，附(fù)近地铁(tiě)站凤起(qǐ)路站还因(yīn)为人流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注(zhù)意(yì)的是，虽然人流量(liàng)很大(dà)，但大到各家购物中(zhōng)心(xīn)，小到各家(jiā)餐(cān)馆，人流量分布(bù)都严重分化(huà)，“二八效(xiào)应(yīng)”非常明显，表现(xiàn)为(wèi)：相近的区域里，有(yǒu)人门口大排长龙(lóng)，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭州市中心人(rén)流量很大(dà)，但(dàn)人(rén)流分布非常不均匀，看(kàn)上(shàng)去游客们的消费(fèi)目的地都非常明确(què)，宁愿(yuàn)按照原计划扎堆排队(duì)，也不(bù)太愿意(yì)临时更改计划，导致如此巨大的人(rén)流量实际集中造福了少(shǎo)数商(shāng)家，相当(dāng)多的商家面对的是门(mén)前人(rén)潮汹涌，但进店(diàn)人数屈指可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客(kè)，成新(xīn)晋热度(dù)之王(wáng)

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的(de)是(shì)新近(jìn)走红的山(shān)东(dōng)淄博(bó)。”同程(chéng)旅(lǚ)行相(xiāng)关负责人(rén)对财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负(fù)责(zé)人(rén)也告诉(sù)财联社记者(zhě)，往年淄(zī)博可以说是相对冷门的城市(shì)，但(dàn)今(jīn)年淄博‘五一(yī)’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一(yī)”前夕，财联社记(jì)者(zhě)滕飞就(jiù)动身前往淄(zī)博，肉眼(yǎn)可见的“人从(cóng)众”。一下高速便(biàn)堵(dǔ)车，整(zhěng)个主(zhǔ)城区地图(tú)“飘红(hóng)”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地(dì)水(shuǐ)泄(xiè)不通(tōng)。

　　滕飞(fēi)在(zài)电话会上透露，淄博当地餐厅都在改(gǎi)装，以往并不主打烧烤的(de)餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇(yáo)身(shēn)一变，成(chéng)了(le)清一(yī)色(sè)的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了解到，淄博市政府在短时间内做出(chū)了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程序(xù)，将当地有(yǒu)名号的(de)店铺都纳入了其(qí)中，还打通了线上商场。该服务型小程序，还贴满(mǎn)了街头(tóu)巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记者从(cóng)当地政法部门人员处获(huò)悉(xī)，市政府还对物价波动进行了控制。对于“流量店(diàn)”的措施，当(dāng)地公安系统在周末人(rén)流量(liàng)较大时，一直有派人(rén)驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加派了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现(xiàn)场看到(dào)，基(jī)本每一个烧烤摊的氛围都很(hěn)好，周边不断有(yǒu)巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞(fēi)还(hái)表示从当地公务员处了解(jiě)到，他们(men)“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必(bì)要业务(wù)外，全(quán)都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带(dài)动当地消费。“去哪(nǎ)儿大数据研究院估算了一(yī)笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博烧烤人(rén)均(jūn)消(xiāo)费50元，能带动当(dāng)地交通(tōng)、住宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿负责人360借条是正规的吗表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安(ān)、济南、章丘这种离淄(zī)博很近的城市，也是水(shuǐ)泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山的客流(liú)量也(yě)在(zài)今年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院(yuàn)副院长郭乐(lè)春表(biǎo)示：“端(duān)午、暑期、十一将迎来一波又一波的高(gāo)峰。许多城市希望成为‘下一个淄(zī)博(bó)’，旅客也正在寻找讲诚(chéng)信、重(zhòng)服务的(de)‘下一个(gè)淄(zī)博’，实现口碑与经(jīng)济效益(yì)双丰收(shōu)，需(xū)要多方从业(yè)者共同努力。”

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