Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的(de)有效(xiào)数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时(shí)，将创造(zào)力与数据(jù)洞察力相结合(hé)对(duì)于使(shǐ)自己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底(dǐ)可(kě)能(néng)比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击(jī)Facebook广告(gào)然后转化(huà)的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于(yú)有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之(zhī)前：了(le)解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任何成功(gōng)的营(yíng)销或广告(gào)活动的(de)第一步(bù)。使用(yòng)有(yǒu)关客户(hù)的可用(yòng)数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个(gè)购买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的(de)广告(gào)符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告(gào)以及他们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什(shén)么(me)对(duì)你的观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可(kě)以带来额外(wài)的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业(yè)务(wù)，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个(gè)好(hǎo)的广告(gào)可(kě)以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引人(rén)注目的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和(hé)清晰(xī)度的(de)正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都有一种格式可(kě)以帮助(zhù)你实(shí)现(xiàn)营销目标。企业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样(yàng)的(de)广告，因为(wèi)每个人都(dōu)不同地参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各(gè)种形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标(biāo)受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照(zhào)片广告是(shì)一种一亿等于10的几次方万，一亿等于10的几次方元简单(dān)的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音来创建一个可(kě)以在设备(bèi)上(shàng)快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载(zài)速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非(fēi)常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是(shì)初(chū)创企业或有预算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集(jí)数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需(xū)的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告(gào)格式可能(néng)是最(zuì)有(yǒu)效的脸(liǎ一亿等于10的几次方万，一亿等于10的几次方元n)书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频(pín)。你也(yě)可(kě)以(yǐ)创建(jiàn)自(zì)己的(de)视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览量比其他(tā)广(guǎng)告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可(kě)以通过视频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么(me)很(hěn)容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复(fù)杂(zá)的(de)服务，一(yī)个流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论(lùn)你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种类型的业(yè)务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的(de)受众有效。因此，无(wú)论你是一家初(chū)创公(gōng)司还是更(gèng)成熟的(de)公司，视频都(dōu)是(shì)值得的。另一(yī)个(gè)提示：为所(suǒ)有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图(tú)集(jí)格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示(shì)多(duō)达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频(pín)都有自(zì)己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接(jiē)带到登录(lù)页，以提供(gōng)有(yǒu)关促(cù)销、产(chǎn)品细节(jié)或服务的更多信(xìn)息(xī)。转盘格式还(h一亿等于10的几次方万，一亿等于10的几次方元ái)允许(xǔ)您显示与广告相关的(de)一系(xì)列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时(shí)也为(wèi)用户提供了(le)点(diǎn)击图(tú)片与(yǔ)您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或(huò)服(fú)务(wù)有多种用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以网格(gé)布局(jú)的(de)一系列产品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的(de)产品(pǐn)系(xì)列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加(jiā)载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接(jiē)可使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的(de)产品和服务的(de)好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

一(yī)个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四种以上的(de)产品可供客(kè)户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相关商品(pǐn)进(jìn)行分(fēn)组以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使用同一(yī)广告的不同变体为观(guān)众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个(gè)图像或(huò)视频和其(qí)他文本(běn)选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台通过使(shǐ)用文(wén)本组合自动创建不同的广告，通过(guò)增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效(xiào)的(de)广告。这个过程可能(néng)包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组(zǔ)成(chéng)变(biàn)化可(kě)能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个(gè)性化广告，预计(jì)可能会获得回应(yīng)的(de)变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行(xíng)更(gèng)改。你可(kě)以在(zài)这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团(tuán)队或(huò)第(dì)三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广(guǎng)告(gào)类型之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把握不同(tóng)的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需(xū)要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来(lái)吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传达营销人员的(de)信息(xī)。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因素可以(yǐ)带来成功(gōng)的活动(dòng)和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时(shí)快(kuài)速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的(de)最(zuì)佳词语来确(què)认受众的人(rén)口统计(jì)数据(jù)。

你是否(fǒu)根(gēn)据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文(wén)本中突(tū)出显示这(zhè)些关键元素。吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品需(xū)要有意义的文(wén)字(zì)来满(mǎn)足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实的内容(róng)在(zài)吸引用(yòng)户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系(xì)时(shí)，包容(róng)性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看(kàn)独家交易(yì)或了(le)解有关收藏的更多详细信息(xī)。一定要(yào)在标题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品(pǐn)。标(biāo)题中应(yīng)该突(tū)出类(lèi)似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个(gè)产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我(wǒ)们(men)的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们对该品(pǐn)牌的(de)兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在(zài)客(kè)户(hù)捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他们(men)想要(yào)探索(suǒ)您的(de)产品或服务的(de)信息以及转换过程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下(xià)一(yī)步(bù)是至关(guān)重(zhòng)要的(de)。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内(nèi)容会(huì)立即加载，用户(hù)可以轻松(sōng)导航(háng)，结(jié)账（电子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其庞(páng)大的(de)受(shòu)众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制(zhì)作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告(gào)是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的(de)格式来点击(jī)，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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