Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效(xiào)数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可(kě)能比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成功需要触及驱(qū)使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据(jù)或(huò)写一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西并不能减少点击量(liàng)——你必(bì)须两者兼而有之才能获得(dé)点击(jī)量。阅读以下内容，了(le)解更多关(guān)于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您(nín)的受(shòu)众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活动(dòng)的第一步(bù)。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程中(zhōng)的(de)需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以(yǐ)及他们的需求，可(kě)以突出他们(men)最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力(lì)，可(kě)以带来(lái)额(é)外的点击量和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据以了(le)解你在(zài)Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项技(jì)能。一(yī)旦(dàn)你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这(zhè)方(fāng)面的业(yè)务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌(pái)创建引人(rén)注目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力(lì)和清晰度(dù)的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告(gào)时(shí)有(yǒu)不同的优(yōu)先(xiān)级(jí)，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化(huà)广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视频(pín)、声音还(hái)是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告(gào)，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频(pín)演示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎实视(shì)觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了(le)解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式(shì)选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广告是(shì)一种(zhǒng)简单的(de)格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来(lái)展示你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很快，使您能(néng)够突出(chū)显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音(yīn)来创建一个(gè)可以在设备上快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)，这种格式非(fēi)常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其(qí)是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收(shōu)集数据，从(cóng)这里开始，你将(jiāng)获得所需(xū)的(de)指标（如哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视(shì)频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那(nà)么(me)很容易获(huò)得创小舞去掉所有衣服是什么样子的意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个人(rén)谈论你的(de)公司的视频(pín)。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态(tài)广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类(lèi)型(xíng)的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态(tài)广告(gào)一起测(cè)试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人(rén)员(yuán)在一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频(pín)。

每(měi)个图(tú)片或视频都有(yǒu)自(zì)己的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提(tí)供(gōng)有关(guān)促销、产品细节或服(fú)务的更多(duō)信息(xī)。转盘格(gé)式还允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告(gào)相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩(suō)为(wèi)一个(gè)广告，同时也为(wèi)用(yòng)户提供了点击图片与您的(de)品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是户外的，但每张图(tú)片都有自(zì)己的创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的(de)不同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供参与(yǔ)度。如(rú)果你(nǐ)的产品(pǐn)或服务有多种(zhǒng)用途，这是(shì)传(chuán)达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过(guò)介绍(shào)视(shì)频(pín)浏览(lǎn)产(chǎn)品，并(bìng)配(pèi)以网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在(zài)活动(dòng)中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他(tā)们可以(yǐ)在快速(sù)加载(zài)页面上浏览集合(hé)中的(de)产(chǎn)品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的(de)全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式

一个系列最(zuì)适合有产品目(mù)录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中有四(sì)种(zhǒng)或四种以上(shàng)的产品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品(pǐn)进(jìn)行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广(guǎng)告提供(gōng)动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用同一广告(gào)的不同(tóng)变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队(duì)使用单个图像或视频(pín)和其(qí)他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组合(hé)自动创建不同(tóng)的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不(bù)同(tóng)的文本组(zǔ)合(hé)，以创建引人入胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可能会(huì)获得(dé)回应的(de)变(biàn)化(huà)。动态广告看起来像上面的(de)一(yī)种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它(tā)会根据用户(hù)进行更改。你可以在这里学习如(rú)何创建(jiàn)动(dòng)态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告(小舞去掉所有衣服是什么样子的gào)的大公司推荐这种广告(gào)类(lèi)型。此外(wài)，这种形式最适合那(nà)些对同一产(chǎn)品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种(zhǒng)广告类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把握不(bù)同的(de)受众，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的(de)广告创意需要深(shēn)思熟虑的计(jì)划来(lái)吸引用户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这(zhè)些因(yīn)素(sù)可(kě)以带来(lái)成功的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告(gào)是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符(fú)以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选择与用户互动(dòng)的最(zuì)佳词(cí)语来确(què)认(rèn)受众(zhòng)的人口统计(jì)数(shù)据。

你是否根据未(wèi)来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的(de)目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求(qiú)。无论你是(shì)试(shì)图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的(de)产品感兴趣的消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择(zé)独特的媒体资(zī)产(chǎn)并代(dài)表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在(zài)种族和性别方面是多样化(huà)的——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是对(duì)行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户(hù)点击下(xià)载免费目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信息(xī)。一定要(yào)在标题(tí)中突(tū)出显示特价(jià)商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点击(jī)。请(qǐng)记(jì)住，在(zài)截断之前最多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费试用(yòng)、目录(lù)或独(dú)家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连接(jiē)。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页(yè)面对(duì)于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关，无(wú)论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者(zhě)提(tí)供他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产品或(huò)服务的信息以(yǐ)及(jí)转换(huàn)过程中合乎逻辑的下(xià)一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大(dà)小企业带来收(shōu)入。因(yīn)此(cǐ)，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品的格(gé)式来点击，同时积(jī)极参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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