“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立(lì)案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌(pái)已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区市场监督(dū)管理局一(yī)名工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监(jiān)督管理行(xíng)政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判(pàn)作伴还是做伴哪个对，作伴还是做伴正确决定(dìng)立(lì)案调查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌(pái)方(fāng)，将在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的走红势必(bì)离不开那(nà)则充满魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都(dōu)是你们(men)逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐(nà)喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一(yī)位受(shòu)访(fǎng)者(zhě)向(xiàng)蓝(lán)鲸记(jì)者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊(kān)文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其(qí)全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限(xiàn)公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自(zì)于北大的(de)医学女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博(bó)士(shì)”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三(sān)大平台上，五个(gè)女博士(shì)几乎无时无(wú)刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是(shì)由五个女博士(shì)打造，但从股权结(jié)构(gòu)来(lái)看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京青(qīng作伴还是做伴哪个对，作伴还是做伴正确)颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字(zì)，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾以北(běi)京(jīng)大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学(xué)部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该(gāi)举报(bào)后，我(wǒ)部第一(yī)时间就相关事项(xiàng)进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部无(wú)任何投资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移(yí)转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经我部(bù)查(chá)明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕业(yè)的博士研(yán)究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为(wèi)属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学部及(jí)相关专家(jiā)教授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的(de)广告语都可以(yǐ)看(kàn)到(dào)，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等高大上(shàng)的词(cí)汇轰炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费(fèi)者留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的(de)产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案更(gèng)不是药物，其(qí)产品是(shì)否具(jù)有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女(nǚ)博士的产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了(le)五个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量(liàng)皮(pí)脂，过(guò)多的(de)皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至(zhì)出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第(dì)三的(de)每(měi)日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权健“自然养生观(guān)”产品，而(ér)权(quán)健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得(dé)态(tài)势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任(rèn)。

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