Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它(tā)们(men)拥有庞大(dà)的(de)受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中(zhōng)脱(tuō)颖而出(chū)至关重要。然而(ér)，实现这(zhè)一点并(bìng)坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成(chéng)功需要(yào)触(chù)及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必(bì)须两者兼而有之才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多(duō)关于有效(xiào)提高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您(nín)的(de)受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活动的(de)第一步(bù)。使用有关客户(hù)的可用(yòng)数据(jù)和有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你(nǐ)的(de)广告以及(jí)他(tā)们的(de)需求，可以(yǐ)突(tū)出他(tā)们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带来(lái)额外的(de)点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身(shēn)就(jiù)是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你很好(hǎo)地(dì)处理(lǐ)了这方面的(de)业务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目(mù)的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击(jī)的两个最重要(yào)的因素(sù)：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告(gào)的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实(shí)现营销目(mù)标。企业(yè)应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都不(bù)同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视(shì)频演示(shì)，但(dàn)另一些中国有多少个在职少将，中国现有多少在职上将t: 24px;'>中国有多少个在职少将，中国现有多少在职上将人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的(de)企(qǐ)业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像(xiàng)来(lái)展示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很(hěn)快，使您能够突出显(xiǎn)示(shì)特(tè)定的(de)产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还(hái)可以展示多个图像(xiàng)。这种格式(shì)可(kě)以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一(yī)个可以在(zài)设(shè)备上快(kuài)速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容(róng)易，成本(běn)比视频低(dī)，加(jiā)载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品的(de)企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频(pín)或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通(tōng)过(guò)视(shì)频展示的产品(pǐn)，那么很容易(yì)获得(dé)创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的(de)服(fú)务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的某个人谈(tán)论你的(de)公司的(de)视频。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)视(shì)频广(guǎng)告通(tōng)常无论(lùn)是哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静态广(guǎng)告一起测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都(dōu)是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一(yī)个广告中展示多(duō)达(dá)10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每(měi)个图片或视(shì)频都(dōu)有自(zì)己的链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细(xì)节或(huò)服务(wù)的更多信息。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩为一个(gè)广告(gào)，同时也(yě)为用(yòng)户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都(dōu)有自己的(de)创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式有利于(yú)显示单(dān)个产品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多(duō)个产(chǎn)品(pǐn)、显(xiǎn)示(shì)流(liú)程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用途(tú)，这是(shì)传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频(pín)浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网格布局的(de)一系列产品图像。最初(chū)的视(shì)频(pín)重点介绍了您在活(huó)动中推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用户单(dān)击时，他们可以在(zài)快速(sù)加载页(yè)面上浏(liú)览集合中的(de)产品(pǐn)。链接(jiē)可使客(kè)户从发(fā)现到浏览再到购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接(jiē)。即时(shí)体验是在有人(rén)在移动设(shè)备上点击你的广告后(hòu)打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合(hé)有产品目录(lù)展(zhǎn)示(shì)的电子商务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面(miàn)，其中有四(sì)种(zhǒng)或四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对相关商品(pǐn)进(jìn)行分组以提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变体为观(guān)众定制广(guǎng)告(gào)——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个(gè)图(tú)像或视频和其他文本(běn)选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能(néng)包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的(de)文(wén)本组合(hé)，以创(chuàng)建引人(rén)入(rù)胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化(huà)广告，预(yù)计可能(néng)会获得回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它(tā)会根据(jù)用(yòng)户(hù)进行更改。你可(kě)以在这里学习如何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团(tuán)队或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广告的(de)大(dà)公司(sī)推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对(duì)同(tóng)一产品或服务的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同(tóng)的受众，因为(wèi)它可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传达营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的(de)，因此(cǐ)请保持主要文本的(de)简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的(de)人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣(qù)或(huò)行为来(lái)确定他(tā)们的目标(biāo)？

如(rú)果是，请(qǐng)在(zài)主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品(pǐn)需要有意义(yì)的文字来满足他们的特(tè)定(dìng)需(xū)求。无论你是(shì)试(shì)图吸(xī)引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信(xìn)给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的(de)品牌(pái)。真实的内容(róng)在吸引用户(hù)和(hé)产生点(diǎn)击方面非(fēi)常出色。此外，确(què)保你(nǐ)的(de)媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别方面(miàn)是多样化的——在(zài)营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的(de)标题(tí)应(yīng)该是对行动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目(mù)录、查看独(dú)家交(jiāo)易或(huò)了解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标题中突出显示(shì)特价(jià)商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或(huò)“查看我们(men)的新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会(huì)激发人们(men)对该品牌(pái)的兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用、目录(lù)或独家交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商(shāng)来说(shuō)很有价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户(hù)创造(zào)无缝体验至关重要。登录(lù)页(yè)必须与广(guǎng)告相关(guān)，无论是产(chǎn)品详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们(men)想要探索您(nín)的产品(pǐn)或(huò)服务的(de)信息以及(jí)转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重(zhòng)要(yào)的。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的(de)受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作(zuò)能(néng)够(gòu)产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击(jī)，同(tóng)时积极(jí)参与受众的兴趣(qù)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 中国有多少个在职少将，中国现有多少在职上将