今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力(lì)电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力(lì)捧为“接班人”的孟厦门是几线城市呢羽童，从入职格(gé)力(lì)电器到离职，每(měi)天在(zài)做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入(rù)格(gé)力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业(yè)起(qǐ)点看似比绝大(dà)多数人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台发(fā)布(bù)的视频所说，她(tā)入职格(gé)力电器(qì)后工作大(dà)致分(fēn)为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场(chǎng)部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随(suí)董明珠(zhū)的(de)日(rì)常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的(de)水平是一样的，基本(běn)上在五千到一万(wàn)块钱(qián)这个区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为基(jī)础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩(jì)效(xiào)与销售达标后的效益工资。她(tā)也在(zài)视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力(lì)电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。之后(hòu)格力电器注册(cè)了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时(shí)格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续(xù)一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日(rì)常(cháng)还(hái)有(yǒu)很(hěn)多其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出(chū)现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕后默默(mò)地(dì)陪伴(bàn)大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器(qì)直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸(zhū)多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售(shòu)额(é)达到(dào)了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进(jìn)行全(quán)国巡演，这对于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很难持(chí)续。因(yīn)此在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是(shì)格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠(zhū)身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年后(hòu)，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然(rán)后有感而(ér)发(fā)，觉得(dé)女孩子一(yī)定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如(rú)果没(méi)有格(gé)力的平(píng)台(tái)，没(méi)有董总，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格力这(zhè)么好(hǎo)的(de)平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的(de)很(hěn)感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大(dà)家自己的(de)下(xià)一(yī)个阶段的任务(wù)，就是准备继续(xù)读书(shū)，然后申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面试(shì)的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的(de)第一张名片、第(dì)一场直播(bō)、第一次接待(dài)、第一次对(duì)接媒(méi)体，第一(yī)次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前(qián)看(kàn)产(chǎn)品资(zī)料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会议(yì)纪(jì)要(yào)那(nà)种分(fēn)秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成(chéng)就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职(zhí)那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话，也会(huì)永远记(jì)得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话(huà)题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格(gé)力(lì)电(diàn)器带(dài)来了什么，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电厦门是几线城市呢器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是(shì)在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电(diàn)器市(shì)场(chǎng)部实习生(shēng)得到了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博(bó)账号上(shàng)透露，她已经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠(zhū)接班(bān)人”“第二(èr)个董明珠”的标(biāo)签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈(tán)及(jí)此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的(de)判断(duàn)。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频(pín)平(píng)台(tái)开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器(qì)官(guā厦门是几线城市呢n)方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠(zhū)在(zài)接受央视(shì)采访时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的(de)话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天真的能(néng)接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很(hěn)快就在个(gè)人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家造成误会(huì)，自己正在老老实(shí)实打工(gōng)。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频(pín)表示，因为(wèi)作(zuò)为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常在这(zhè)个直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器(qì)的(de)直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经不再(zài)是她的(de)秘书。“她现在(zài)做视(shì)频去了(le)。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢(màn)在这个(gè)过程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了4月(yuè)1日与董明(míng)珠直(zhí)播的(de)工作日常(cháng)。在这则视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额(é)的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是(shì)在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职格力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红(hóng)书(shū)及(jí)抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频(pín)为“我就(jiù)是(shì)那(nà)个(gè)被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或(huò)在(zài)格力电器工作的日常，这些短视频(pín)都获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书(shū)号上就(jiù)已(yǐ)经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这(zhè)些商品与格(gé)力(lì)没有直接关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为(wèi)格力电器(qì)推(tuī)进线上渠(qú)道(dào)建(jiàn)设的(de)重要抓手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平(píng)台有两(liǎng)个主要直播账号，分别(bié)为“格力明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司的(de)经营范围包括个人互联网直播(bō)服务等。这(zhè)被外(wài)界解读(dú)为，格(gé)力电(diàn)器要加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重视直(zhí)播等新零(líng)售电商形式(shì)，通过新媒体平台(tái)，以直播带货(huò)、社群营(yíng)销(xiāo)等形(xíng)式布局新零售渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群(qún)体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革(gé)取(qǔ)得了(le)阶段性成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销售渠道。格(gé)力电器(qì)还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年(nián)格力线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未(wèi)详细透露(lù)线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据(jù)“格力数(shù)科电商”微(wēi)信(xìn)公(gōng)众号（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力数字(zì)科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业(yè)带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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