既是响应消费复(fù)苏(sū)的(de)大势(shì)，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国(guó)2023年一季度国(guó)内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出(chū)口大幅(fú)回升，是推动(dòng)经济加(jiā)快恢复的重要因(yīn)素。国家发(fā)展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度(dù)消费(fèi)市(shì)场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在(zài)迎来新一轮的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一(yī)个(gè)电(diàn)商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不(bù)等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电(diàn)产品发放超额(é)补贴，其中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价。这(zhè)家公司还喊出微信拍一拍怎么关闭，微信拍一拍怎么关闭太气人了「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入(rù)驻。而(ér)京东(dōng)也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减负增收」大(dà)礼包，希望(wàng)获得更多(duō)低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动了(le)「数(shù)码家电消费(fèi)季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基础上再(zài)投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发(fā)放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次(cì)拼多多(duō)加补后的(de)产品价格，确(què)实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼多(duō)多(duō)的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商(shāng)平(píng)台均为(wèi)1049元(yuán)；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)1799元(yuán)，而在其(qí)它电商(shāng)平台售(shòu)价(jià)为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消(xiāo)费者提供全网最具(jù)性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的(de)项目(mù)负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多(duō)推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消(xiāo)费者(zhě)可以一(yī)站式购齐(qí)。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述负责(zé)人表示(shì)，消费(fèi)季活动上(shàng)线半个月以来(lái)，大(dà)部分产品均实(shí)现了翻(fān)倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实(shí)现环(huán)比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的(de)高价位手机(jī)环比增幅超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目更是(shì)全(quán)品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在(zài)销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户外便(biàn)携(xié)式小家电也在热(rè)销(xiāo)。比如平(píng)台(tái)车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一(yī)方面是宏观(guān)经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺(cì)激消费。另(lìng)一方面是(shì)电(diàn)商(shāng)行业(yè)的竞争加剧(jù)，价(jià)格(gé)再次成为电商平(píng)台之间竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多多(duō)越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这(zhè)场大(dà)势中(zhōng)赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良(liáng)性(xìng)的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为(wèi)经济(jì)复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而(ér)对消费者而(ér)言，更(gèng)低(dī)的价(jià)格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费(fèi)者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴(tiē)力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品(pǐn)微信拍一拍怎么关闭，微信拍一拍怎么关闭太气人和服(fú)务(wù)质量、提升商家运营效率，以及(jí)持续(xù)性地降低商品从(cóng)生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的(de)成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外，拼多(duō)多也在做更多(duō)事情。比如(rú)，拼多多升(shēng)级了物(wù)流、售(shòu)后等服(fú)务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上(shàng)门安(ān)装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放(fàng)心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格(gé)去(qù)赢得消费者，更(gèng)需(xū)要(yào)一套完(wán)整(zhěng)的、优(yōu)质的(de)服务体系。这才(cái)是今天企业的立足之(zhī)本(běn)。而这，也将是(shì)未来(lái)电商平台共同需要(yào)面对(duì)和解决的问题。

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