财联(lián)社5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼(qióng) 李拥(yōng)军(jūn) 朱(zhū)万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约(yuē)满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热(rè)度(dù)不减(jiǎn)，新晋(jìn)网红城市淄博凭借烧烤持续出圈(quān)，有效(xiào)带动当地乃至(zhì)全省综合(hé)消费恢复。另外，“特(tè)种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这(zhè)个(gè)五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市(shì)场情况(kuàng)，经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同(tóng)比(bǐ)增长70.83％，按可(kě)比口径(jìng)恢复至2019年(nián)同期的(de)119.09％；实现国内旅(lǚ)游收(shōu)入1480.56亿(yì)元，同比增(zēng)长128.90％，按可(kě)比(bǐ)口径(jìng)恢复(fù)至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券(quàn)同财联(lián)社(shè)联(lián)合开(kāi)展“五一(yī)大消费如何看？”的(de)专题电(diàn)话会议，由上海(hǎi)证(zhèng)券研(yán)究所所(suǒ)长花小伟(wěi)主持，来自湖南(nán)长沙、四川(chuān)成都、浙江(jiāng)杭州(zhōu)、山东(dōng)淄博的(de)财联社记者分享各地(dì)五一大(dà)消费市场情(qíng)况。

　　展望未(wèi)来，上海(hǎi)证(zhèng)券研究所所长花小伟认(rèn)为，伴随经济(jì)温和(hé)复(fù)苏，当前居民生活半径已重现活力，在政策持续(xù)引(yǐn)导扩(kuò)内(nèi)需下，消费经济压舱石作用增强。除(chú)低基数原因(yīn)外，2023年中国消费其实具有(yǒu)较强的恢复(fù)基础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经(jīng)济加快恢复(fù)将逐步带动就业扩大和居民收(shōu)入提升预(yù)期，社交场景全面恢(huī)复下居(jū)民(mín)消费潜(qián)力有空间待(dài)释放。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花语(yǔ)课(kè)春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网(wǎng)红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费购销两旺(wàng)

　　“长沙(shā)有(yǒu)一个(gè)特点，基本让游客融于(yú)市中心(xīn)，集(jí)中(zhōng)在五一广(guǎng)场方圆(yuán)两公里(lǐ)的市中心(xīn)位置。”财(cái)联社(shè)行(xíng)业主编(biān)李拥(yōng)军(jūn)在电(diàn)话(huà)会上表示。

　　根据美(měi)团(tuán)、大众点评(píng)的(de)统计(jì)数据(jù)，网(wǎng)红(hóng)城市长沙处于国内热度城市(shì)第三(sān)。小红(hóng)书近3个(gè)月内(nèi)用户搜索量最高的10大热门城市排(pái)行中，长沙排在(zài)第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示，五一(yī)假期，全(quán)省共纳入假日统计(jì)监(jiān)测单位953家，累计接待(dài)游(yóu)客1457.52万人(rén)次，同比(bǐ)增长209.55％，实(shí)现营业(yè)收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测的旅游区共339家(jiā)，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业(yè)收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万(wàn)人次，同比增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营业收(shōu)入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区(qū)接待游客551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接待(dài)住宿游客33.54万人(rén)次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告(gào)诉财联社记者(zhě)，公司旗下(xià)长(zhǎng)沙铜(tóng)官窑(yáo)古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天(tiān)刷新开(kāi)园单日(rì)历史记录，此次假期铜官(guān)窑古(gǔ)镇整(zhěng)体运营(yíng)刷新开园历(lì)史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙主要商(shāng)业网点了解(jiě)到，各商业网(wǎng)点(diǎn)消费全面回暖、购销(xiāo)两(liǎng)旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙(shā)市(shì)最繁华的天心区五一(yī)商圈也迎来了今年以来(lái)的客流高峰(fēng)，假(jiǎ)期前(qián)四天(tiān)共接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次(cì)，4月(yuè)30日(rì)接待游客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海信(xìn)广场总客流为10万+人次，同比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人次，为去(qù)年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文(wén)和友总店到店人数(shù)达(dá)6万人次。4月(yuè)30日(rì)到店人数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文和(hé)友达(dá)店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府井商(shāng)场客流达4.3万(wàn)人次(cì)，比去年同(tóng)期增长140％，销售同比去年增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去(qù)年同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除(chú)五一商(shāng)圈(quān)外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去年同(tóng)期增长80％，销售同(tóng)比(bǐ)去年(nián)增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火(huǒ)热。李拥军从相关品牌(pái)方处获(huò)悉(xī)，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现递(dì)增趋势，整体对(duì)比去(qù)年同期(qī)增加(jiā)200％。柠季(jì)同比去年同期营业额增加(jiā)近3倍，实(shí)收3倍以上(shàng)。黑色经典整体营收增加(jiā)150％。楂(zhā)堆整体营收同比(bǐ)日常(cháng)收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名来自(zì)浙江的游客告诉(sù)财联(lián)社记者，自己戴了四个大熊猫配饰(shì)，去和花花合影。看(kàn)花花的地方围满了人，现(xiàn)场游客(kè)齐(qí)刷刷举起手机“咔咔(kā)咔(kā)”狂拍。

　　根据(jù)去(qù)哪儿(ér)大数据研究(jiū)院估算，一张四川(chuān)成都大(dà)熊猫繁育研究基地门票仅(jǐn)需55元，带(dài)动当地交(jiāo)通、住宿等(děng)消(xiāo)费1450元。即(jí)1:26带动(dòng)当地消费(fèi)。

　　财联社副(fù)主编朱万平在电话会上(shàng)表示，曾以游客身份致电成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基(jī)地了(le)解到，从4月23日，成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地(dì)就进行了限流，只(zhǐ)是提前7天进行线上放票，每天只有6万张票(piào)，这基本是(shì)成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地(dì)目前能够(gòu)承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上(shàng)7点，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就发布(bù)称，第二天（5月1日）的票(piào)已售(shòu)完，五一假期后(hòu)两天（5月2日(rì)和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以(yǐ)游客身份致(zhì)电熊猫基地，工作(zuò)人员表示：“今天还是能买到票。但如(rú)果是(shì)本地人的话，建(jiàn)议今(jīn)天不(bù)要(yào)买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还是很多，如果想体验比较好的(de)话，建议（本地人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特(tè)点(diǎn)，带(dài)‘网红性质’的（城(chéng)市(shì)）情况（更火爆(bào)）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如去大(dà)熊(xióng)猫基地，标价不(bù)贵，学生票27元就可以看到(dào)网红‘花花’熊猫，成人(rén)游客也就只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万(wàn)平表示(shì)，根(gēn)据网红火(huǒ)锅(guō)品牌(pái)楠火(huǒ)锅(guō)提(tí)供的数据，五一假期全(quán)国接待顾客60万人(rén)次，相比2022年五一，同(tóng)比(bǐ)营业额(é)增(zēng)长率139％，到店(diàn)订单量增长率135％。不过，今年成都区域同(tóng)比去年增速不高，19家门店比去(qù)年的(de)增长率12％。

　　另外，来自(zì)知(zhī)名火锅(guō)品牌(pái)小龙(lóng)坎(kǎn)的数据显示(shì)，五一小长假期间，小龙坎火锅(guō)成(chéng)都门(mén)店共接待5万+人(rén)次，营业额于4月30日达到峰(fēng)值(zhí)，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流(liú)暴涨 宋城演艺(yì)演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔(tǎ)景区(qū)实地了解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司(sī)机说法(fǎ)，2日(rì)景区客流较1日(rì)已经有所回落，但(dàn)雷峰塔的(de)门票(piào)依然早早售(shòu)罄。购票系(xì)统显示(shì)，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半(bàn)，合计提(tí)供约2.2万张门票(piào)，2日下午(wǔ)3点左右，系统就(jiù)显(xiǎn)示当(dāng)日门票(piào)已经(jīng)售罄(qìng)，但仍有游客尝(cháng)试扫(sǎo)码购票，景(jǐng)区附近仍聚(jù)集大量(liàng)游客(kè)，由于交通堵塞，网约车基本没法(fǎ)用，交通主要(yào)靠(kào)公(gōng)交(jiāo)，驶离景(jǐng)区的(de)公交(jiāo)基本都满载，乘(chéng)客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回(huí)忆当天的场景说(shuō)道，不仅是西湖景区，杭(háng)州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的(de)杭州宋城景区(qū)，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城千古情(qíng)演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日(rì)当天演出场次实际达到(dào)了16场，5月1日考虑到(dào)客流变化趋势，预计演出(chū)场(chǎng)次不(bù)会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的(de)宋城(chéng)千古情(qíng)就有连续(xù)两天16场次的纪(jì)录，因(yīn)此(cǐ)今年‘五一’之(zhī)前，很多投(tóu)资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年(nián)宋城演艺恢复(fù)情况的重要(yào)参考(kǎo)指标(biāo)。从(cóng)‘五一’的场次(cì)情(qíng)况来看，我(wǒ)觉得已达(dá)到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相比是(shì)偏强状态。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　远离西湖(hú)景区，对杭州(zhōu)市民免费的市内景(jǐng)点也在五一迎来(lái)客流高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖车程(chéng)约1小时的良(liáng)渚遗址公园(yuán)为例，5月1日该景点出现(xiàn)客流高峰(fēng)，门票早早售罄，临近太监割掉的是哪些部位，古代太监是割掉鸡还是蛋闭园，该景(jǐng)区配套配套(tào)停车场(chǎng)仍(réng)是爆满，还有不断驶入的(de)私家车只能在(zài)外围(wéi)兜圈找停(tíng)车位(wèi)，导致(zhì)小规模(mó)交通拥堵(dǔ)，这(zhè)种情况在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看到市中(zhōng)心已经挤满人(rén)。“走在主干道延安路步(bù)行(xíng)街，我前后左右(yòu)半米(mǐ)内都是人(rén)，部分狭(xiá)窄(zhǎi)的通道更需要(yào)排队通过，晚(wǎn)饭左右时间，附近(jìn)地铁(tiě)站凤起路站(zhàn)还(hái)因(yīn)为人流(liú)量(liàng)太(tài)多(duō)出(chū)现限流。”

　　值得(dé)注意的(de)是(shì)，虽然人流量很(hěn)大，但大(dà)到各(gè)家购物中心，小到各家餐馆，人(rén)流量(liàng)分布都严重分(fēn)化(huà)，“二八效(xiào)应(yīng)”非常明显(xiǎn)，表现为：相近的(de)区域里，有人门口大(dà)排长龙，有人却门(mén)可罗雀(què)。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭(háng)州市(shì)中心人流量(liàng)很大，但(dàn)人(rén)流(liú)分布非常不均匀，看上去(qù)游客们(men)的消费(fèi)目的地都非常(cháng)明确，宁(níng)愿按照(zhào)原计(jì)划(huà)扎(zhā)堆(duī)排队，也不(bù)太愿(yuàn)意临时更(gèng)改(gǎi)计(jì)划，导致如(rú)此(cǐ)巨大的人流量实际(jì)集中造福(fú)了少数商家(jiā)，相当多的商(shāng)家(jiā)面对(duì)的是门前(qián)人(rén)潮汹涌，但进店(diàn太监割掉的是哪些部位，古代太监是割掉鸡还是蛋)人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期(qī)，酒店预订热度增长最快的是(shì)新近走红的山东淄博。”同程(chéng)旅行相(xiāng)关负责人对财联社记者表示(shì)。

　　去哪(nǎ)儿有关负(fù)责人(rén)也告诉财联社记者，往年淄博可以说是相对冷(lěng)门的城市，但今年(nián)淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社(shè)记者滕飞(fēi)就动身前往淄(zī)博，肉眼可见的“人从众”。一(yī)下高(gāo)速便堵车，整个主城区地图“飘(piāo)红”。“五(wǔ)一(yī)”假期(qī)期间，淄(zī)博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤(kǎo)广场(chǎng)等(děng)地水泄(xiè)不通(tōng)。

　　滕飞在电(diàn)话会上(shàng)透露，淄博当地餐厅都在改装，以(yǐ)往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌(pái)，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕飞从(cóng)当地了(le)解到，淄博市(shì)政(zhèng)府在短(duǎn)时间(jiān)内做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程(chéng)序，将当地有(yǒu)名号的店铺都纳入了其中，还打通了线(xiàn)上商(shāng)场。该服(fú)务(wù)型小(xiǎo)程序(xù)，还贴满了街头(tóu)巷尾。在旅游服务上，记(jì)者(zhě)从当(dāng)地政法部门人员处(chù)获(huò)悉，市(shì)政府还对物价波动进(jìn)行了控制。对于“流量店”的(de)措施，当地公安系(xì)统在周末人(rén)流量较大时，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基本(běn)每(měi)一个烧(shāo)烤摊的氛围都很好(hǎo)，周边不断(duàn)有巡逻民警(jǐng)。甚(shèn)至可以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还(hái)表示从当(dāng)地(dì)公务员(yuán)处了解(jiě)到(dào)，他们“五一”期间(jiān)时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要业务外，全都(dōu)在创(chuàng)城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带(dài)动(dòng)当地消费。“去哪儿(ér)大数(shù)据(jù)研究院(yuàn)估算了(le)一笔账(zhàng)，即吃(chī)一顿山东淄博烧烤人(rén)均消费(fèi)50元，能带动当(dāng)地交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述(shù)去哪儿负责人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周(zhōu)边城(chéng)市消费也(yě)被带动。滕飞(fēi)发(fā)现，山东泰安(ān)、济南、章丘这(zhè)种离淄博很近的城(chéng)市，也是水泄不通，“一房难(nán)求”，泰山的(de)客流量也在今年达到(dào)了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数(shù)据(jù)研究(jiū)院副院长郭乐春表示：“端午、暑期(qī)、十一将(jiāng)迎来(lái)一波(bō)又一波的高峰。许多城市希望成为‘下(xià)一个(gè)淄(zī)博’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与(yǔ)经济效益双丰(fēng)收(shōu)，需要多(duō)方从业者共同努(nǔ)力。”

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