既是响应消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局(jú)发布的数据显示，我国2023年(nián)一(yī)季度(dù)国内生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅(fú)回升，是推动经(jīng)济(jì)加(jiā)快恢(huī)复的重要(yào)因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革(gé)委新闻发言(yán)人孟玮表示，一(yī)季度消费(fèi)市场形(xíng)势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一个电(diàn)商购物节，各大(dà)电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力(lì)度甚(shèn)至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全(quán)网(wǎng)最低价(jià)。这家(jiā)公司还喊出(chū)了「天(tiān)天都(dōu)是618」的(de)购(gòu)物(wù)口号。

　　而(ér)另外两家电商(shāng)巨头(tóu)则主要从供(gōng)给端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多低价商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者(zhě)无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再(zài)一次(cì)加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消(xiāo)费季(jì)」，首季将在拼多多(duō)原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对(duì)比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价格(gé)，确(què)实有一(yī)定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券鸡的三合生肖是什么 属鸡的6合生肖是什么生肖后价为499元，而在其它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价(jià)1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它(tā)平台售(s鸡的三合生肖是什么 属鸡的6合生肖是什么生肖hòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在(zài)为消费(fèi)者提供全网最具性价比(bǐ)的(de)产品，无惧(jù)比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表(biǎo)示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多(duō)多推出的近期最(zuì)大(dà)的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了消(xiāo)费业(yè)绩(jì)。上述负责(zé)人表示，消费(fèi)季活动上线半(bàn)个月(yuè)以来，大部分产品均实(shí)现了翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目的销量(liàng)实现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环(huán)比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是全品类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也(yě)在(zài)热销。比如平台车载(zài)小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平(píng)台需要用更低的价格刺激(jī)消费(fèi)。另(lìng)一方面(miàn)是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过(guò)程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复(fù)苏、还是对消费者都(dōu)有(yǒu)好处(chù)。对经(jīng)济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一(yī)把火。而对消费(fèi)者而(ér)言(yán)，更(gèng)低的价格(gé)真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活(huó)动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴(tiē)力(lì)度均(jūn)超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对于拼多多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴只是短时(shí)间(jiān)内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品(pǐn)和服务质(zhì)量、提升(shēng)商家(jiā)运营效率，以及持(chí)续性地降(jiàng)低商(shāng)品从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运输物流(liú)等(děng)全流程的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外，拼多多(duō)也(yě)在做更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级(jí)了(le)物流、售(shòu)后等服务体系，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这(zhè)才(cái)是(shì)今天企业(yè)的立(lì)足之(zhī)本。而这，也将是(shì)未来电商(shāng)平台(tái)共(gòng)同需要(yào)面对和解决的问题。

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