财联(lián)社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五(wǔ)一(yī)”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州等传(chuán)统旅游城市热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出(chū)圈(quān)，有(yǒu)效带动(dòng)当地乃至全(quán)省综合(hé)消费恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸(jìn)式”等新型游(yóu)玩(wán)方式在(zài)这个五一“刷屏”社(shè)交平台(tái)。

　　根据昨日文(wén)旅部公(gōng)布的“五(wǔ)一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部(bù)数据(jù)中心(xīn)测算，全国(guó)国(guó)内(nèi)旅游出(chū)游(yóu)合计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内(nèi)旅游收(shōu)入1480.56亿(yì)元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上(shàng)海证(zhèng)券同(tóng)财联社联合开展“五(wǔ)一(yī)大消(xiāo)费如何看？”的专题(tí)电话会(huì)议，由上海证(zhèng)券研究所所(suǒ)长花小(xiǎo)伟主(zhǔ)持，来自湖(hú)南(nán)长沙、四川(chuān)成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的财联社记(jì)者分享(xiǎng)各地五一(yī)大消费市(shì)场情(qíng)况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未(wèi)来(lái)，上海证券研(yán)究所所长花小(xiǎo)伟(wěi)认(rèn)为，伴随经济温(wēn)和复苏，当前居民生活(huó)半径已重现活力(lì)，在政(zhèng)策持续引导扩(kuò)内需(xū)下，消费经济压舱石作用增强。除低基数原(yuán)因外，2023年(nián)中国消费其实具(jù)有(yǒu)较强的恢(huī)复(fù)基(jī)础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济加快恢复将逐步(bù)带(dài)动就业(yè)扩大(dà)和(hé)居民收入提升预期(qī)，社交场景(jǐng)全(quán)面恢(huī)复下居民消费(fèi)潜力(lì)有空间待释放。从“烟火升腾起”，到(dào)“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市“腾城迎(yíng)宾” 商(shāng)圈消费(fèi)购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客(kè)融于市中心，集中在五一(yī)广(guǎng)场(chǎng)方(fāng)圆两公里(lǐ)的市中(zhōng)心位(wèi)置。”财联(lián)社行业主编李拥军在电(diàn)话(huà)会上表示。

　　根(gēn)据美团(tuán)、大众点评的统计数(shù)据，网红城市长沙处于国内热(rè)度城市第三。小红书近3个月内用(yòng)户搜索量最高的10大热门城市排行(xíng)中(zhōng)，长沙排在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期，全(quán)省共纳入假日统计监测(cè)单位(wèi)953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现营业(yè)收入19.28亿(yì)元(yuán)，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅(lǚ)厅监(jiān)测的(de)旅游区共339家，累计接(jiē)待(dài)游客(kè)1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区(qū)接待游客331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实现(xiàn)营业收(shōu)入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万人(rén)次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿游(yóu)客(kè)33.54万(wàn)人(rén)次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住(zhù)宿单位客(kè)房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游(yóu)景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙(shā)铜官窑古(gǔ)镇“五(wǔ)一”期间共(gòng)接待游(yóu)客(kè)12.58万(wàn)人次，其中(zhōng)有(yǒu)连续2天刷(shuā)新(xīn)开园单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体(tǐ)运营(yíng)刷新开园历史新(xīn)高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长(zhǎng)沙主要(yào)商业网(wǎng)点了解到，各商业网点消(xiāo)费全面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一(yī)”假期(qī)，长(zhǎng)沙市(shì)最繁华的天心区五一商圈也迎来了(le)今年以来的客流高(gāo)峰，假期(qī)前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客(kè)114.9万(wàn)人(rén)次，4月(yuè)30日(rì)接待(dài)游客122.2万(wàn)人次，5月1日(rì)接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日(rì)接(jiē)待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心(xīn)区海信广场总客流为10万+人(rén)次，同比去年同(tóng)期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年(nián)同期(qī)的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人(rén)次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文(wén)和友(yǒu)总店到店人数(shù)达(dá)6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到(dào)店(diàn)人数(shù)6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数最高(gāo)峰纪(jì)录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井商场客流达4.3万(wàn)人次，比去年同期增长140％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期(qī)增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同期增(zēng)长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一(yī)商(shāng)圈外，友(yǒu)阿(ā)股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥(ào)特莱(lái)斯商场4月29日客流比去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长80％，销(xiāo)售(shòu)同比去(qù)年增(zēng)长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天地总客流(liú)超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依(yī)然(rán)火(huǒ)热。李(lǐ)拥(yōng)军从相关品(pǐn)牌方处获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈现递(dì)增趋势，整(zhěng)体(tǐ)对(duì)比去年同期增加200％。柠(níng)季同比去年同期营业额增加近(jìn)3倍(bèi)，实收3倍(bèi)以(yǐ)上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见(jiàn)面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花花了(le)！”一名来自浙(zhè)江(jiāng)的游客告诉财联社记者，自己戴了四个(gè)大(dà)熊猫配饰，去和花(huā)花(huā)合(hé)影。看(kàn)花花的(de)地方围满了(le)人，现场(chǎng)游客(kè)齐刷刷举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数(shù)据研究院估(gū)算，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交(jiāo)通、住(zhù)宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社副主编朱万平(píng)在电话会上(shàng)表(biǎo)示(shì)，曾以游客(kè)身份致电(diàn)成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地了解到，从4月23日(rì)，成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地就进(jìn)行了限流(liú)，只是提(tí)前7天(tiān)进行线上放票(piào)，每天只有6万(wàn)张(zhāng)票(piào)，这基本是成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地目(mù)前(qián)能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫繁育研究基地就(jiù)发布称，第二天（5月(yuè)1日）的(de)票已售完，五一假(jiǎ)期后两天（5月2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地，工作人员表示(shì)：“今(jīn)天(tiān)还是能买(mǎi)到票。但如(rú)果是本地(dì)人(rén)的话，建议今天不要(yào)买(mǎi)。虽然是（五一(yī)）最(zuì)后一天，但园区内人还是很(hěn)多，如(rú)果(guǒ)想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游消费的(de)特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契(qì)合消费者（的(de)心理预期(qī)），比如去大(dà)熊猫(māo)基(jī)地，标价(jià)不贵(guì)，学生票27元(yuán)就可以看到网红‘花花’熊猫，成人(rén)游(yóu)客也就只需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消(xiāo)费(fèi)方面，朱万平(píng)表示，根据网红(hóng)火锅品牌楠火锅提供(gōng)的数据(jù)，五一假期全国接待(dài)顾客(kè)60万人次(cì)，相比2022年五一，同比营(yíng)业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不(bù)过，今年(nián)成都(dōu)区域同比去(qù)年增速不高(gāo)，19家门店比去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据显示，五一小(xiǎo)长假(jiǎ)期(qī)间，小龙坎(kǎn)火锅(guō)成都门店共接待(dài)5万+人次，营业(yè)额于4月30日达(dá)到峰值，周同(tóng)比净增长(zhǎng)136％，全球旗(qí)舰店翻台率最高(gāo)近11轮(lún)次。

　　浙江杭州(zhōu)：景(jǐng)区客流(liú)暴涨 宋城演艺演出数据(jù)强过(guò)往(wǎng)年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔(tǎ)景区实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说(shuō)法，2日景区客(kè)流较1日(rì)已经有所回落，但雷峰塔的门票依然早早(zǎo)售(shòu)罄。购票系(xì)统显示，雷(léi)锋塔营业时间为早8点到(dào)晚7点半，合计提供约2.2万张门(mén)票，2日下午3点(diǎn)左右，系统就显示当日门(mén)票(piào)已经售罄，但(dàn)仍有游客尝试拉普拉斯分块矩阵公式例题，拉普拉斯分块矩阵公式副对角线扫码购(gòu)票，景区附近(jìn)仍聚集大量游客，由(yóu)于交通(tōng)堵塞，网约(yuē)车基(jī)本没法用，交通主要靠公交，驶离景(jǐng)区的(de)公交基本都满载，乘客贴(tiē)着前后车门站(zhàn)。”财联社记者(zhě)罗(luó)祎辰回忆(yì)当(dāng)天的场景说道(dào)，不仅是西湖景区，杭(háng)州(zhōu)其他主(zhǔ)要景区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较(jiào)近的(de)杭州宋城景区(qū)，购票系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次分别为(wèi)9场、13场和12场(chǎng)，随拉普拉斯分块矩阵公式例题，拉普拉斯分块矩阵公式副对角线(suí)着演(yǎn)出日期临近，演出场次出(chū)现大幅增加，4月(yuè)30日当(dāng)天演出(chū)场次实际(jì)达(dá)到(dào)了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预(yù)计演出场(chǎng)次不会(huì)低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄(huáng)金周(zhōu)，杭州的宋城(chéng)千(qiān)古(gǔ)情就(jiù)有连(lián)续(xù)两天16场次(cì)的纪录，因此今(jīn)年‘五(wǔ)一’之前，很(hěn)多投资(zī)者(zhě)把(bǎ)一天16场的（场次纪录）视(shì)作衡量今(jīn)年宋城演艺(yì)恢复情况的重要(yào)参(cān)考指(zhǐ)标。从(cóng)‘五(wǔ)一’的场次(cì)情(qíng)况来(lái)看，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强(qiáng)状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖(hú)景区(qū)，对杭(háng)州市(shì)民免(miǎn)费的市内景点也在(zài)五一迎(yíng)来客(kè)流高峰。罗祎(yī)辰以离西湖车(chē)程约1小时(shí)的良渚(zhǔ)遗址公园为(wèi)例，5月1日该景点(diǎn)出现客流(liú)高峰，门票(piào)早早售罄，临近(jìn)闭(bì)园，该景(jǐng)区(qū)配套配(pèi)套停车(chē)场仍是(shì)爆满，还有不(bù)断驶入(rù)的私家车只能在外围兜圈找停(tíng)车位(wèi)，导致小(xiǎo)规(guī)模交通(tōng)拥堵，这种情(qíng)况在平时节假(jiǎ)日(rì)很少出(chū)现(xiàn)。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰(chén)看到市中(zhōng)心(xīn)已(yǐ)经挤满(mǎn)人。“走在主干道延(yán)安路步行街，我前后左右半米内(nèi)都是人，部分狭窄的通道更(gèng)需要排队(duì)通过，晚饭(fàn)左右时间，附近(jìn)地铁站凤起路站还因(yīn)为人流(liú)量(liàng)太(tài)多出(chū)现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很(hěn)大，但大到各家购物中心，小到各家(jiā)餐(cān)馆，人流(liú)量分布都严重(zhòng)分(fēn)化(huà)，“二八效应”非常明显，表现(xiàn)为(wèi)：相近的区(qū)域里，有人门口大排长(zhǎng)龙，有人却(què)门可(kě)罗雀(què)。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来(lái)看，本次五(wǔ)一杭(háng)州(zhōu)市中(zhōng)心人流量很大，但人流(liú)分布非(fēi)常不(bù)均(jūn)匀，看上(shàng)去游客们(men)的(de)消(xiāo)费目(mù)的(de)地都(dōu)非常明确(què)，宁(níng)愿按照原(yuán)计划(huà)扎(zhā)堆排(pái)队(duì)，也不太愿意临(lín)时更改计划，导致如此巨大的人流(liú)量实际集中造福了少数商家，相(xiāng)当多的商家面对(duì)的是门前人潮汹涌，但(dàn)进店人数屈指(zhǐ)可(kě)数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东(dōng)淄博：烧(shāo)烤摊迎(yíng)天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预(yù)订(dìng)热度增长最快(kuài)的(de)是新近走红的山东淄(zī)博。”同(tóng)程旅(lǚ)行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责(zé)人也告诉财联社记者，往年(nián)淄博(bó)可以说(shuō)是相对冷门的城市(shì)，但今年淄(zī)博‘五一(yī)’酒店(diàn)预订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕(xī)，财联社记者滕(téng)飞(fēi)就动身前往淄博，肉眼可见(jiàn)的“人(rén)从众”。一下(xià)高(gāo)速便(biàn)堵车，整个(gè)主城区地图(tú)“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一(yī)房难求”，网红八大局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地水泄不通(tōng)。

　　滕(téng)飞在电话会上透露(lù)，淄(zī)博当地(dì)餐(cān)厅都在改装(zhuāng)，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌(pái)，一夜之(zhī)间摇身一变，成了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕(téng)飞从(cóng)当(dāng)地了解到，淄博市政府在短时间内做出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地(dì)有名号(hào)的店铺(pù)都纳(nà)入了(le)其(qí)中，还打通了线上商场(chǎng)。该(gāi)服务型小程序，还贴(tiē)满了街头巷尾。在旅游(yóu)服务上，记者从当地政(zhèng)法部门人员处获悉(xī)，市政(zhèng)府还(hái)对物价波动进(jìn)行了(le)控制(zhì)。对于“流(liú)量店”的措施(shī)，当地公安系统在周末人流量较大时，一直有派(pài)人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间(jiān)加派了人(rén)手(shǒu)。

　　在淄(zī)博烧(shāo)烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基本每一(yī)个烧(shāo)烤摊的氛围都很好，周边(biān)不断(duàn)有巡逻民警(jǐng)。甚至可以说“全民(mín)皆(jiē)兵(bīng)”。滕飞还表(biǎo)示(shì)从当地公务员处(chù)了(le)解到，他们“五一(yī)”期间时(shí)刻(kè)待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要业务外(wài)，全都在创城(chéng)。

　　淄(zī)博烧(shāo)烤热，或能带动当地消(xiāo)费。“去哪儿(ér)大数据研(yán)究院估算了一笔账(zhàng)，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前(qián)述去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边城市消费也被(bèi)带动。滕飞(fēi)发现，山东(dōng)泰安、济(jì)南、章(zhāng)丘这种离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流(liú)量也(yě)在今年(nián)达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿(ér)大数据研(yán)究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎(yíng)来一波又(yòu)一波的高峰。许多城市希望成为‘下一(yī)个淄博(bó)’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经(jīng)济(jì)效益双丰收(shōu)，需要多方从(cóng)业者共同努力。”

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