Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的(de)有效(xiào)数字广告工具(jù)，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力(lì)相结合对(duì)于使自己在(zài)竞争中脱颖而出(chū)至(zhì)关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西并不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得(dé)点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解更多关于(yú)有效(xiào)提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您的(de)受(shòu)众

了解(jiě)你的受(shòu)众(zhòng)是(shì)任(rèn)何(hé)成(chéng)功的营销或(huò)广告(gào)活(huó)动(dòng)的第一步(bù)。使用有关客户的可用数据(jù)和有关产品的反馈可(kě)以帮(bāng)助您(nín)“了(le)解”潜在买家(jiā)在(zài)整个购买过程(chéng)中的(de)需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位(wèi)的价值观(guān)，以使你的广告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的广告(gào)以(yǐ)及他们的需求，可以突出他(tā)们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额外的(de)点击量和更(gèng)多的转化率。

深(shēn)入(rù)研究数据(jù)以了解你在Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好的(de)广告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创建引(yǐn)人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和(hé)清晰度(dù)的正确(què)组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时(shí)有不同的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式化广(guǎng)告(gào)的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是(shì)文字，都有(yǒu)一种格式可(kě)以帮(bāng)助你实现营(yíng)销目标。企业应(yīng)该使用各(gè)种各样的(de)广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都不(bù)同地参与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随(suí)着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可(kě)以让你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一(yī)些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式(shì)，可(kě)以使(shǐ)用(yòng)高质(zhì)量的单(dān)一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这(zhè)种格(gé)式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声(shēng)音(yīn)来(lái)创建一个(gè)可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度(dù)比视频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)，这种(zhǒng)格(gé)式(shì)非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或(huò)有(yǒu)预算的企业(yè)。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广告收集数(shù)据(jù)，从(cóng)这里(lǐ)开(kāi)始，你将获(huò)得(dé)所需(xū)的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的(de)广告(gào)类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以农是什么部首什么结构的字，农是什么部首什么结构的帮助(zhù)您(nín)创建视(shì)频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook农是什么部首什么结构的字，农是什么部首什么结构的视频广告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频(pín)展示的产(chǎn)品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个(gè)人(rén)谈(tán)论你的公司的视频。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

就像(xiàng)静态(tài)广告一样，你可以也(yě)应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视(shì)频(pín)广告通常无论是哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静态广(guǎng)告一起测(cè)试，看看什么对(duì)你的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论(lùn)你是(shì)一家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告(gào)

旋转图(tú)集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照片(piàn)和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的(de)链接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直接(jiē)带(dài)到(dào)登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓(nóng)缩(suō)为一个广告(gào)，同时(shí)也为(wèi)用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的(de)例子(zi)——注意整体主题(tí)是(shì)户外的，但每张图片都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有(yǒu)利于显示单个产品的(de)不同角度(dù)、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的(de)产品或服务有多种用途，这是传达(dá)你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介(jiè)绍视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列(liè)产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活(huó)动中(zhōng)推广的(de)产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再(zài)到购(gòu)买的(de)过程无(wú)缝衔接。即时体验(yàn)是(shì)在有人在移动(dòng)设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出(chū)您的(de)产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

一(yī)个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商(shāng)品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视频广告(gào)提供动(dòng)态体验。该选项使用(yòng)同一广告的(de)不同变体为(wèi)观(guān)众(zhòng)定制广告——您的团队(duì)使用单个图像或(huò)视频和其(qí)他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用(yòng)文本组合自动创(chuàng)建不(bù)同的(de)广告，通(tōng)过增强功能(néng)调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标(biāo)受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程可能(néng)包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化可(kě)能包括(kuò)标(biāo)签、显示(shì)相关评论和不同的文(wén)本组合，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示(shì)个(gè)性(xìng)化广告，预(yù)计可能会获(huò)得回应的(de)变化。动态(tài)广告看起来像上面的一(yī)种广告格(gé)式。但是，它会(huì)根据用户进(jìn)行(xíng)更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团队或(huò)第(dì)三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告(gào)类(lèi)型(xíng)。此外，这种形式(shì)最适合那(nà)些对(duì)同一产品或服务的(de)受众略有(yǒu)不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用(yòng)户(hù)，并充分传达营销人(rén)员的信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带(dài)来成功(gōng)的活动和(hé)用(yòng)户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于(yú)广(guǎng)告是在(zài)用户滚动时(shí)快速(sù)扫描(miáo)的，因(yīn)此请保(bǎo)持(chí)主要文本(běn)的简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选择与用户互(hù)动的最佳(jiā)词(cí)语(yǔ)来确认受(shòu)众的(de)人(rén)口统计数据。

你是否根据未来买家的(de)年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来确(què)定他(tā)们(men)的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示这(zhè)些关键元素(sù)。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品需(xū)要有(yǒu)意义的文字来满足他们(men)的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确(què)保你的媒体在种族和(hé)性别(bié)方(fāng)面是多样化的(de)——在营销你(nǐ)的品牌和(hé)与目标受(shòu)众建立联系时，包容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是对行动号(hào)召的补充(chōng)。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独(dú)家(jiā)交(jiāo)易或(huò)了解有关(guān)收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们(men)浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都是(shì)与(yǔ)观(guān)众(zhòng)互(hù)动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商(shāng)来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登(dēng)录页面对于(yú)为潜在客户(hù)创造(zào)无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要(yào)。登录页(yè)必(bì)须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信息(xī)页(yè)还是(shì)潜在客户(hù)捕获页(yè)。向消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供他们(men)想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信(xìn)息以及(jí)转换过程(chéng)中合乎逻(luó)辑(jí)的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用(yòng)户优化(huà)目的地页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松(sōng)导航(háng)，结(jié)账（电子(zi)商(shāng)务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收(shōu)入。因(yīn)此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时间制作(zuò)能够产(chǎn)生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得的。您(nín)的(de)营销团(tuán)队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品的格(gé)式来点击(jī)，同(tóng)时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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