唐岩回归半年之后，陌陌正在筹划它的第(dì)5次出海。

　　时代财经(jīng)从多(duō)位陌(mò)陌内部员工(gōng)处获悉，近(jìn)两(liǎng)个月(yuè)内(nèi)，陌陌已经迅(xùn)速启动了三四个(gè)不同的出海项目，瞄准中(zhōng)东(dōng)、北非等地市(shì)场，目前均已走(zǒu)到立项阶段。这些(xiē)项目的领头人均被视(shì)为唐(táng)岩心(xīn)腹，甚(shèn)至还包括唐岩(yán)的助理(lǐ)。在公司内部，这被普遍认(rèn)为是唐岩(yán)押(yā)注(zhù)出海决心的(de)体(tǐ)现。

　　从某种程度上来(lái)说，在国内社交格(gé)局(jú)基本已(yǐ)定(dìng)、监管不断加(jiā)强的当(dāng)下，奋力出海几乎(hū)是唐岩拯(zhěng)救陌(mò)陌(mò)的最(zuì)佳选择(zé)。

　　这(zhè)家成立于(yú)2011年的(de)陌(mò)生人社交(jiāo)巨(jù)头，已经在舒适(shì)区里待了太久。成(chéng)立至今，陌陌几乎从(cóng)未遭遇(yù)过战争，先发优势让它在成(chéng)立之初迅(xùn)速积累大量用户，稳坐(zuò)陌生人社交赛道(dào)的头把交椅，随(suí)后又及时(shí)转型秀(xiù)场直(zhí)播，依靠庞大的用(yòng)户(hù)体(tǐ)量成功抓住(zhù)一只商业(yè)化(huà)的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流(liú)依然稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通(tōng)用会计准则(zé)）计(jì)量标准下，自2015年实现(xiàn)盈利以来，陌陌已经连续32个(gè)季度持续盈利。放(fàng)眼望去，没有哪个(gè)互联(lián)网公司能(néng)做到如此(cǐ)，更何况它账上还(hái)趴(pā)着133亿(yì)元现金和短期投资。

　　但在平静的水面(miàn)之下，陌陌危机四(sì)伏。在产品端，公司成立12年，主力产品还是陌陌App，这款产(chǎn)品自2018年(nián)月(yuè)活突破(pò)1亿以后几乎再(zài)无明显增长，甚(shèn)至开始出现下滑，2022年四季(jì)度，陌陌App月活(huó)跌至9460万。抖音、快手(shǒu)等(děng)电商直播(bō)强势崛(jué)起之后，陌陌仰仗的(de)秀场直(zhí)播开始显露疲态，公司营收已(yǐ)经连(lián)续三年(nián)下滑，且(qiě)始终未能找到新的(de)增长点。

　　毋(wú)庸(yōng)置(zhì)疑，陌陌(mò)正在走向暮年。对此，公司管(guǎn)理层也(yě)毫不避讳。王力两年前接任陌(mò)陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表示，他对陌陌没(méi)有(yǒu)什么特别的(de)情感，整个公司都非常平淡(dàn)，就(jiù)像一个(gè)人平(píng)静(jìng)地(dì)接受衰老，一天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种衰老，王力推动(dòng)陌陌(mò)改名挚文集团，将产(chǎn)品与公(gōng)司加以区隔，希望借(jiè)此逐渐摆脱对陌陌App单一产(chǎn)品的依赖，找(zhǎo)到新的增长曲(qū)线。只可惜，这(zhè)样的刺激还不足(zú)以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之(zhī)后，王(wáng)力(lì)因健康原因(yīn)辞去公司(sī)CEO一(yī)职，由董(dǒng)事(shì)长唐岩接任。创始(shǐ)人躬身入局，迷路的陌(mò)陌能(néng)找到正确的(de)航向吗？

　　大(dà)规(guī)模裁员，陌(mò)陌(mò)开(kāi)始(shǐ)变卷

　　“公(gōng)司开始卷(juǎn)起来(lái)了(le)。”这是唐岩回(huí)归后，陌陌(mò)员工的第(dì)一感受。

　　在很长一段(duàn)时间内，陌陌(mò)在北京互(hù)联网行业(yè)都是中(zhōng)厂“小而美”的代名词。工作(zuò)时(shí)间稳定，朝十晚七极少加班，在陌陌(mò)工作的张超对(duì)时代财经表示，“曾经七点一过，领导就(jiù)不可能在工位上(shàng)发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的(de)16薪再(zài)叠加上季(jì)度奖金(jīn)，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同(tóng)量级(jí)企业里依旧保持竞争(zhēng)力。每(měi)年年会，陌陌还会固定给(gěi)每(měi)一位员(yuán)工发一台iPhone，即便在(zài)互联网大厂纷纷(fēn)高举降本增效(xiào)大旗(qí)缩减福利的2022年，这(zhè)项传(chuán)统也没(méi)有改变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌陌还(hái)曾带领全球超1600名员工，从(cóng)北京、上海、成都、新(xīn)德里、吉隆坡等多(duō)个(gè)城市出发，搭乘(chéng)82架次(cì)航班(bān)到日本东京集中(zhōng)团建，一次性包下了当地近800间酒店客房(fáng)。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳(yàn)羡的目光(guāng)。

　　但(dàn)从去年10月开(kāi)始，陌陌(mò)员工“躺平”的日子结束了。回(huí)归的唐(táng)岩开始出现在具体的(de)业(yè)务(wù)层会(huì)议上(shàng)，直接听取来(lái)自一线的汇报，并不时做出辛辣点(diǎn)评，甚至(zhì)在(zài)会议上怒斥相关负责人。类似情(qíng)况在此前王(wáng)力任(rèn)期内几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和(hé)），而(ér)且(qiě)也(yě)不喜欢越(yuè)级管理。”一名资深(shēn)员工向(xiàng)时(shí)代(dài)财经表示。

　　压力自(zì)上而下传导，员工加班(bān)明显多了起(qǐ)来。大量的需求(qiú)随着会议袭(xí)来，张超现在每(měi)天最早也要九点(diǎn)才能离开公(gōng)司。

　　此外(wài)，陌陌还同步开启了大规模的裁员动作。去(qù)年(nián)10月，与唐岩一(yī)同回归(guī)的还有他的(de)妻子张思(sī)川。她被任命(mìng)为(wèi)挚文(wén)集团的COO，并接手(shǒu)行(xíng)政、采(cǎi)购等工(gōng)作，在其带领下，陌陌加速(sù)降本增效。多名(míng)陌陌员工对时代财经(jīng)证实，2023年公(gōn一个男人叫女人乖乖是什么意思，一个男人叫你乖乖意味着什么g)司启动裁员，范围覆盖大部分部门(mén)，一些职(zhí)能(néng)部门甚至直接被(bèi)砍、合并。

　　极(jí)力(lì)寻(xún)求业(yè)务(wù)增长点的唐岩(yán)，正在(zài)奋力推动公司创(chuàng)新齿(chǐ)轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌陌创新(xīn)事业部(bù)，并在公(gōng)司内部(bù)发起三次(cì)创业营活动，鼓励员工提(tí)出新的创意，试图从中孵化出新的机会(huì)。

　　当公司不再(zài)是一滩死水，机(jī)会随之(zhī)而来(lái)。张超告诉时代财经(jīng)，如(rú)果不是(shì)唐岩的回归，他极有可能因没(méi)有发展(zhǎn)前景(jǐng)而离职。但唐岩(yán)回归后(hòu)的(de)一系列举(jǔ)措，打消了他的念头。他希望再赌一把，看陌陌能(néng)不(bù)能(néng)继续向上。

　　“唐岩的人格魅力(lì)很强大，业务(wù)会上(shàng)他都能一(yī)针见血(xuè)地指出问题核心所在(zài)，对不同(tóng)业(yè)务的理解也都(dōu)很透彻。我肯定更愿意(yì)跟(gēn)着(zhe)唐岩(yán)一(yī)起干，起(qǐ)码(mǎ)大方(fāng)向上(shàng)感觉不(bù)会出错。相比之下，入职这(zhè)么(me)几(jǐ)年(nián)我基本没(méi)有接触过王力。”张(zhāng)超如此表示(shì)。

　　某(mǒu)种(zhǒng)程度上，这(zhè)正是创始人与(yǔ)职业(yè)经理人的(de)区(qū)别。前(qián)者往(wǎng)往(wǎng)代(dài)表(biǎo)着(zhe)开疆拓土，打破(pò)陈规，从无到有；而后者(zhě)却是预算管理，风险控(kòng)制，按部就班。唐岩(yán)通(tōng)过自己的回归，再次吹响了陌陌(mò)冲锋的号角。

　　可惜(xī)的是，其首战就遭(zāo)遇不顺(shùn)。今(jīn)年1月，挚文集团正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉(zhuō)”两大技术场景落地。然而(ér)，这一新(xīn)作没能打响(xiǎng)任何(hé)水花。据点点数据(jù)统(tǒng)计，上线至今该APP仅获得(dé)不到2万次(cì)下载。

　　事实上(shàng)，被(bèi)唐一个男人叫女人乖乖是什么意思，一个男人叫你乖乖意味着什么(táng)岩(yán)接管的创(chuàng)新(xīn)事业部自(zì)成(chéng)立(lì)以来(lái)，已先后孵化了照片交友(yǒu)软件(jiàn)咔咔、声音交友软件赫兹、互动(dòng)拍照软件贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种(zhǒng)草社(shè)区树(shù)莓、婚恋交(jiāo)友软件(jiàn)对(duì)对等众多(duō)新项目，但(dàn)至今无一(yī)爆款。

　　5次出海，前(qián)4次已经失败

　　如今(jīn)的(de)业内共识(shí)是(shì)，社交寡头格局已定，后来(lái)者机会寥(liáo)寥。如今(jīn)活(huó)跃在公众眼中的社(shè)交(jiāo)“第二梯队”创新产品，如(rú)Soul、映宇宙等，基本也都诞(dàn)生在2017年前后(hòu)。

　　国内市(shì)场突破难寻，唐岩将重心转(zhuǎn)向海外实(shí)属必然。可问题在于，此前(qián)十年(nián)陌陌曾连续(xù)四(sì)次出海，几乎均为败局。如(rú)今陌陌再次重启出海战略能(néng)否成功，还要打(dǎ)上一(yī)个问(wèn)号。

　　陌陌的前两次出海发(fā)生在2012年、2014年(nián)，曾(céng)分别推出自己的(de)英文版复制品MO，以及将(jiāng)基于地理位置匹配(pèi)的聊(liáo)天室Blupe投(tóu)放到北美(měi)市场。然(rán)而(ér)，受(shòu)限于文化差异，以(yǐ)及较发达(dá)地区相对(duì)老旧的产品形态，这些(xiē)应用并没有(yǒu)打开海(hǎi)外陌生(shēng)人社交市场大门，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社交厂商(shāng)在东(dōng)南亚、中(zhōng)东等新(xīn)兴市场尽享出海(hǎi)红利之(zhī)后，陌陌迅(xùn)速重启海(hǎi)外战略，在印尼、菲律宾等地上线(xiàn)了一款功能上(shàng)有(yǒu)些(xiē)像早期(qī)陌(mò)陌的陌生人社(shè)交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被(bèi)有“海(hǎi)外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌在市场认知(zhī)、本地(dì)化运营(yíng)等(děng)多个方面(miàn)均处于劣势(shì)，最后(hòu)也以失(shī)败告终。

　　唯一至今留有火种的(de)是陌陌(mò)的(de)第四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌(mò)再(zài)次组建起一(yī)个50余人的出海业务部，推出了两款瞄准中东市场的出海陌生(shēng)人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社(shè)交产(chǎn)品。然而在中东(dōng)，同类产品市场(chǎng)份额早已被2016年(nián)开始出海(hǎi)的Yalla等国(guó)产厂商分割完毕(bì)。玩法缺(quē)乏创新的(de)Voga没有任何(hé)优(yōu)势，迅速(sù)消(xiāo)失。

　　只有被(bèi)认为(wèi)是海(hǎi)外版Soul的(de)Soulchill留存(cún)至(zhì)今。其依靠陌生人语聊社(shè)交方式，避开了(le)中东地区的(de)宗教文化约束，在(zài)没有同类竞(jìng)品(pǐn)的情况下(xià)迅(xùn)速打开(kāi)市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品(pǐn)规模至(zhì)少可以排(pái)到中东市场前(qián)三。

　　这一(yī)仅存的硕(shuò)果(guǒ)，却存在营收结构(gòu)的(de)症结(jié)。前陌(mò)陌员工(gōng)佳睿(ruì)向时代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但(dàn)其绝(jué)大(dà)部(bù)分(fēn)收益用于(yú)与公会、主播(bō)分(fēn)成，以换取(qǔ)他(tā)们(men)的合作，如此一来产品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团(tuán)曾表示(shì)公司采取(qǔ)了降低(dī)分成比例的策略，Soulchill亏(kuī)损规模(mó)才环比大幅缩窄。

　　而除(chú)此以(yǐ)外，陌陌出(chū)海业务只剩一个收购(gòu)而来的探探海外(wài)版还在持续运营。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探海(hǎi)外版在印(yìn)尼(ní)市场下载及活(huó)跃用户规模(mó)已(yǐ)超越Tinder，并在印度和马(mǎ)来西亚等东南亚市场勉(miǎn)强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源(yuán)于公司战略失(shī)误。长期(qī)以来(lái)，管理(lǐ)层对于出(chū)海业务并不重视(shì)，乃(nǎi)至于在很长一段时间(jiān)内，公司出(chū)海产品(pǐn)的优先级都要低于其他国内创新(xīn)产品。“陌(mò)陌在海外业(yè)务上(shàng)的投资太(tài)慎重(zhòng)了，好(hǎo)几个海外(wài)业务只投(tóu)了十(shí)几万元试水，看到没(méi)有(yǒu)水花(huā)就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到(dào)了2021年，王力在接受采访(fǎng)时还在强调，“我其实不(bù)建议出海，因(yīn)为我觉得国内市场(chǎng)还没有到(dào)一个(gè)特别成熟的状态(tài)。”“只(zhǐ)有打通美国市场，你的(de)产品才有辐射能力，去(qù)做(zuò)一个印度(dù)市场有什么用(yòng)呢？”

　　战略上的失误导(dǎo)致陌陌(mò)错过了最(zuì)好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向(xiàng)社交赛(sài)道以(yǐ)来(lái)，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的，已是(shì)一个群狼环绕的红海市场，要从中虎口夺食并(bìng)不容易。缺乏积累的陌陌必须(xū)加大各方资源投入，在(zài)奋力突破(pò)文(wén)化壁垒的同(tóng)时，做出产品形态跟玩法(fǎ)上的创新，才(cái)有可能成(chéng)功。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕(yù)的现(xiàn)金流成为最后(hòu)的底(dǐ)牌，当下陌陌的(de)境遇还远称(chēng)不上是绝境。但面对摆(bǎi)在陌生人社交(jiāo)赛(sài)道眼(yǎn)前的限制和天(tiān)花板，留给其试错和调整(zhěng)的时间已经不(bù)多了。

　　（应(yīng)受(shòu)访者要求(qiú)，文中人物均为化名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 一个男人叫女人乖乖是什么意思，一个男人叫你乖乖意味着什么