既是响应消(xiāo)费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其(qí)中，3月份消费和出(chū)口大幅回(huí)升(shēng)，是推动经(jīng)济(jì)加快恢复的重要因素(sù)。国(guó)家发(fā)展改革(gé)委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来新(xīn)一轮(lún)的(de)价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一个电商购物节，各大电商平(píng)台都(dōu)在摩(mó)拳(quán)擦掌，发(fā)放(fàng)规模(mó)不等的消(xiāo)费券和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也(yě)在(zài)进(jìn)一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码家电(diàn)产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨头则主要从(cóng)供(gōng)给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补贴(tiē)将(jiāng)下(xià)调佣(yōng)金(jīn)费(fèi)率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获得更多低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额(é)补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此次拼多多加补(bǔ)后(hòu)的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手(shǒu)机(jī)领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度在20％左右。比如(rú)小米旗下(xià)的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元(yuán)，而在其它(tā)电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后(hòu)售价3749秋以为期句式特点，秋以为期句式判断元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官(guān)方(fāng)直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者提供全(quán)网最具性(xìng)价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季(jì)」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以一(yī)站(zhàn)式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人(rén)表示，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大(dà)部分产品均(jūn)实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机(jī)类目的销量(liàng)实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高(gāo)价(jià)位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电(diàn)类目更(gèng)是全品(pǐn)类销量(liàng)增(zēng)长了(le)300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期(qī)临近(jìn)，户外(wài)便携式(s秋以为期句式特点，秋以为期句式判断hì)小家电也在热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一方面(miàn)是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用(yòng)更低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行(xíng)业的竞争加(jiā)剧(jù)，价格再次成为电(diàn)商(shāng)平台(tái)之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在(zài)这场大(dà)势(shì)中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名词」变(biàn)成了一个(gè)「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将(jiāng)价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下(xià)，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还(hái)是对(duì)消费者都有好处(chù)。对经济而言，电(diàn)商平台(tái)微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更(gèng)低(dī)的(de)价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　<秋以为期句式特点，秋以为期句式判断/p>

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还(hái)是其他电商(shāng)平(píng)台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运营(yíng)效(xiào)率(lǜ)，以及持续性地降低商品从(cóng)生(shēng)产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程(chéng)的(de)成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多(duō)升级了(le)物流(liú)、售后(hòu)等服(fú)务(wù)体系，为(wèi)消(xiāo)费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安装」等(děng)服务(wù)，让消费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的(de)、优质的服(fú)务(wù)体(tǐ)系(xì)。这才是今天企(qǐ)业的立(lì)足(zú)之本。而这，也将(jiāng)是未来电(diàn)商平台(tái)共同需要面对和解决的问题。

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