既是响(xiǎng)应消费复苏的大势(shì)，也(yě)是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局(jú)发布的数据显示(shì)，我国(guó)2023年一季度(dù)国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素(sù)。国(guó)家(jiā)发(fā)展改革山衔落日浸寒漪中的衔字是什么意思，衔的意思委(wěi)新(xīn)闻(wén)发言(yán)人孟玮表示，一季(jì)度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮(lún)的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第(dì)一(yī)个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超(chāo)额(é)补贴，其中小米(mǐ)等(děng)品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊(hǎn)出了(le)「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头(tóu)则主要(yào)从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而(ér)京(jīng)东也在4月20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发(fā)放(fàng)的超额补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了此次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多(duō山衔落日浸寒漪中的衔字是什么意思，衔的意思)领券后只用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价(jià)为499元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而(ér)在其它电商(shāng)平台售价为(wèi)2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负责(zé)人表示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺(wàng)季来(lái)临之前，这(zhè)是拼多多推(tuī)出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一(yī)站式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电(diàn)类目(mù)更是全品类销量增(zēng)长了(le)300％，在销量(liàng)最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户(hù)外便携式(shì)小家电(diàn)也(yě)在热销。比如平(píng)台(tái)车载小冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产(chǎn)品(pǐn)，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是(shì)大(dà)势所趋(qū)。一方面是宏观经(jīng)济(jì)提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)「商业名(míng)词」变成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些戴(dài)着(zhe)有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中(zhōng)国市场(chǎng)急(jí)需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争(zhēng)，不(bù)论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处(chù)。对经济而言(yán)，电商(shāng)平台(tái)微(wēi)小的补(bǔ)贴(tiē)刺(cì)激(jī)，都可(kě)能为经济复苏(sū)多添一把(bǎ)火。而对消费者而(ér)言，更(gèng)低的(de)价格(gé)真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多(duō)多、还是其(qí)他电商(shāng)平(píng)台(tái)来(lái)说，补(bǔ)贴(tiē)只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是(shì)要靠提(tí)升产品和服(fú)务质(zhì)量、提升商(shāng)家运营(yíng)效率，以及持续性(xìng)地降低商(shāng)品从生产、到销售、到(dào)运输(shū)物流(liú)等全流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的(de)服务(wù)体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台(tái)共同需(xū)要面对和解决(jué)的(de)问题。

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