Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数(shù)字广告(gào)工具，因为它们拥(yōng)有庞大的(de)受(shòu)众(zhòng)和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造(zào)力(lì)与数据洞察力相(xiāng)结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然(rán)而(ér)，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可(kě)能比听起来更复(fù)杂。成功需(xū)要(yào)触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口(kǒu)的东西(xī)并不(bù)能(néng)减少点(diǎn)击量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关(guān)于(yú)有效提高(gāo)参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何(hé)成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使用有关客(kè)户的可(kě)用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的广告以(yǐ)及他(tā)们的需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带(dài)来额(é)外的点(diǎn)击(jī)量(liàng)和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一(yī)旦你很(hěn)好(hǎo)地(dì)处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引人(rén)注目的(de)活动，以吸(xī)引力和清晰度的(de)正确组(zǔ)合吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得点击(jī)的两个最(zuì)重要(yào)的因素(sù)：广告设置和广告创(chuàng)意(yì)。

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二.广告设置

企业在创建广告时有不同的(de)优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无(wú)论(lùn)你想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的(de)广告(gào)，因为每个人都(dōu)不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉效(xiào)果的(de)文字。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深入(rù)了解(jiě)吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提供的(de)一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种(zhǒng)简单的(de)格式，可(kě)以(yǐ)使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的产品，帮(bāng)助(zhù)它(tā)在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展示多(duō)个(gè)图像。这种格(gé)式(shì)可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备(bèi)上快速(sù)加载(zài)的(de)广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常适合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品的企业(yè)，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集(jí)数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需(xū)的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的(de)广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也(yě)可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视(shì)频(pín)展示的产品(pǐn)，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的(de)服务，一个流行冀g是河北哪里的车牌的想法是拍(pāi)摄团队中的某个(gè)人谈论(lùn)你的公司的视(shì)频(pín)。

何时(shí)使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可(kě)以也(yě)应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型(xíng)的(de)业(yè)务(wù)都表现得更好，但(dàn)它仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什(shén)么(me)对(duì)你的受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家初(chū)创公(gōng)司还(hái)是更(gèng)成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片(piàn)和视(shì)频。

每(měi)个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页(yè)，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列(liè)事(shì)件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也(yě)为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意(yì)和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产品的(de)不同角(jiǎo)度(dù)、显示(shì)多(duō)个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提供参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品(pǐn)或服务有多(duō)种用途，这(zhè)是传达你信息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通(tōng)过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的(de)一(yī)系列(liè)产品图像。最初的(de)视频重(zhòng)点介(jiè)绍了您在活动中推广的(de)产品系列(liè)。当用户单击时，他们可(kě)以在快速加载页面(miàn)上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到(dào)购买的(de)过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时(shí)体验(yàn)是(shì)在有人在移动设备上(shàng)点(diǎn)击(jī)你(nǐ)的(de)广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

一个系列最(zuì)适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览，允许您对(duì)相关(guān)商品进行分(fēn)组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告(gào)提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的团(tuán)队使用单(dān)个图像或视(shì)频和其他(tā)文(wén)本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平(píng)台通过使用文本组合自(zì)动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调(diào)整媒(méi)体，并为目标受(shòu)众创作最有(yǒu)效的广告。这个过(guò)程可能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告(gào)的(de)组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同的文(wén)本组合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题(tí)。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应(yīng)的变(biàn)化。动态广告看(kàn)起来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会(huì)根据(jù)用(yòng)户(hù)进行更改。你(nǐ)可以在(zài)这(zhè)里(lǐ)学习(xí)如何(hé)创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有(yǒu)团(tuán)队或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐(jiàn)这种广告(gào)类型(xíng)。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最适合那些对同(tóng)一(yī)产(chǎn)品(pǐn)或服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的(de)广告创意(yì)需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用(yòng)户更(gèng)多的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在(zài)用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请保持主要(yào)文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与用(yòng)户(hù)互动(dòng)的最(zuì)佳词语(yǔ)来确(què)认受众的(de)人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文本中突出(chū)显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品需要(yào)有意义的文(wén)字来(lái)满足他们(men)的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前(qián)对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接(jiē)写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资(zī)产并(bìng)代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出(chū)色(sè)。此外，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别(bié)方(fāng)面是(shì)多样化的——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众建立(lì)联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是对(duì)行动号召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载(zài)免(miǎn)费目(mù)录、查看独(dú)家交易或(huò)了解有关收藏的(de)更(gèng)多详细(xì)信息。一定要在(zài)标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果他们(men)浏览一个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系列(liè)”或“查看我们(men)的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用(yòng)、目录或独家交易(yì)都是与观(guān)众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售商来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供(gōng)他们想要探索您的产品或服(fú)务的信(xìn)息(xī)以及转换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的(de)。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广(guǎng)告(gào)通过其庞大的(de)受众(zhòng)为大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作能(néng)够产生点击量的广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的营销团(tuán)队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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