很(hěn)难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一(yī)次还(hái)是在(zài)2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值(zhí)在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪(kān)忧(yōu)，只能(néng)作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于(yú)消费(fèi)者对其印象(xiàng)不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升(shēng)级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天(tiān)的预售数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在沈阳所有中专学校名单一览表，沈阳所有中专学校名单表上市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了(le)苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季(jì)度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环(huán)境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的(de)四家厂商之和。但平板市(shì)场同样(yàng)处(chù)于(yú)收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居(jū)家办(bàn)公、上(shàng)网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销(xiāo)量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下(xià)滑(huá)是无法避免(miǎn)的(de)事情(qíng)。不(bù)论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市场下(xià)行的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的(de)基本盘，也随之处(chù)于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一(yī)直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制(zhì)定(dìng)人(rén)”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一(yī)个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超(chāo)3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据(jù)全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性带来的配(pèi)件销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单(dān)品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将取(qǔ)消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对(duì)于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通(tōng)消(沈阳所有中专学校名单一览表，沈阳所有中专学校名单表xiāo)费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价(jià)格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果(guǒ)造车的(de)消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹(píng)果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和(hé)全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果(g沈阳所有中专学校名单一览表，沈阳所有中专学校名单表uǒ)2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话会议上，库克(kè)面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果在印度(dù)的业务已创下(xià)了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一(yī)口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双(shuāng)向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代(dài)过去(qù)了，在科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家(jiā)的(de)销量，成了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的(de)革命(mìng)性技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到(dào)答案。

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