做出贡献，做出贡献与作出贡献的区别在哪

　　很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来(lái)连续两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果的营收与净利(lì)润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳(w做出贡献，做出贡献与作出贡献的区别在哪ěn)住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就在于(yú)消费(fèi)者对其印象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(s做出贡献，做出贡献与作出贡献的区别在哪hēng)级，依然适用上(shàng)一(yī)代配(pèi)备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市(shì)场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会议(yì)上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家(jiā)办公、上(shàng)网课促(cù)进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢(huī)复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是(shì)无法避免的(de)事情。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影(yǐng)响了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市(shì)值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的(de)公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量(liàng)不(bù)俗(sú)。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性(xìng)带(dài)来的配件销售，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设(shè)计，势(shì)必(bì)会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并(bìng)不是(shì)普通消费者(zhě)可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于(yú)苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会(huì)是(shì)以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传(chuán)统车(chē)企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在(zài)印度孟(mèng)买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又和印度(dù)总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了(le)苹果在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹(píng)果供应链(liàn)加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要(yào)市场(chǎng)和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹(píng)果(guǒ)，看似(shì)正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳(jiā)解(jiě)药，似(shì)乎正一步一(yī)步(bù)成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技(jì)术(shù)是(shì)什么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答(dá)案。

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