既是响应消(xiāo)费(fèi)复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发(fā)布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期(qī)的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大幅(fú)回升，是推动经济加(jiā)快恢(huī)复的重要因素(sù)。国家发展改革(gé)委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季(jì)度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一(yī)季度(dù)消费回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在(zài)进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等(děng)数码家电(diàn)产(chǎn)品发放超(chāo)额(é)补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻(zhù)。而(ér)京东也(yě)在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负(fù)增收(shōu)」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上再(zài)投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了(le)此(cǐ)次拼(pīn)多多(duō)加补后的产品价格，确(què)实有(yǒu)一定优(yōu)势(shì)。

　　饱和什么意思网络用语，国内市场饱和什么意思在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其它(tā)电商平(píng)台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力(lì)度也在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全(quán)网(wǎng)最具性价比的产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季(jì)」的项目负(fù)责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这(zhè)是(shì)拼(pīn)多多推出的近期最(zuì)大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了消(xiāo)费业绩(jì)。上述(shù)负责人表示，消(xiāo)费季活(huó)动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手机(jī)类目的(de)销(xiāo)量(liàng)实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上(shàng)的高价(jià)位手机环比增幅(fú)超过(guò)180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期临近，户(hù)外便携(xié)式(shì)小家电也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外(wài)露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏(hóng)观(guān)经济(jì)提振、消费反弹，电(diàn)商平(píng)台(tái)需(xū)要(yào)用更低的价(jià)格刺激(jī)消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞(jìng)争加剧(jù)，价格再次成为(wèi)电(diàn)商(shāng)平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业名词(cí)」变成(chéng)了一个「带有贬(biǎn)义的(de)名(míng)词」。一些戴着有色(sè)眼镜的(de)人(rén)，会将价格战与「恶(è)性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本(běn)、却「一地饱和什么意思网络用语，国内市场饱和什么意思鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场急需从疫(yì)情(qíng)中复苏的大背景下(xià)，企业良(liáng)性的价格竞(jìng)争，不论是对经济(jì)复苏、还是对(duì)消费者都有好处(chù)。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能(néng)饱和什么意思网络用语，国内市场饱和什么意思为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对(duì)消(xiāo)费者(zhě)而言，更(gèng)低的价格真正切切(qiè)让消费(fèi)者得到了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴力度均(jūn)超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对于拼(pīn)多多(duō)、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费(fèi)者的手段(duàn)，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢得消费者还(hái)是(shì)要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低(dī)商品从生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多(duō)也在(zài)做(zuò)更多(duō)事情。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了物流、售(shòu)后等服(fú)务体系，为消(xiāo)费者提(tí)供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价格去(qù)赢得消(xiāo)费(fèi)者，更(gèng)需要一套完整的、优质的(de)服(fú)务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本(běn)。而这，也将是未来电商平台共同需要面对(duì)和解决的问题。

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