既是(shì)响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发(fā)布(bù)的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大(dà)幅回升，是推(tuī)动经(jīng)济加(jiā)快(kuài)恢复(fù)的重要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖的背景(jǐng)下(xià)，电(diàn)商行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一(yī)个(gè)电(diàn)商购(gòu)物节，各大电商平台都(dōu)在摩(mó)拳擦(cā)掌，发(fā)放(fàng)规模不(bù)等的消费券和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住(zhù)机(jī)遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超(chāo)过(guò)20％，争(zhēng)夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商巨(jù)头则主要从供给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将下调(diào)佣金费(fèi)率(lǜ)，吸(xī)引更多(duō)低价商品(pǐn)入(rù)驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数(shù)码家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超(chāo)额补(bǔ)贴，相当(dāng)于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价(jià)格，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用(yòng)829元，而在其它(tā)电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多(duō)券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后售(shòu)价3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消(xiāo)费者提供全网最具(jù)性价比的产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责人(rén)表示。在五(wǔ)一消费(fèi)旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一(yī88是不是质数，79是质数吗)站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上(shàng)述负责人(rén)表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来(lái)，大(dà)部分产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位(wèi)手机环(huán)比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电类目更是全(quán)品类(lèi)销量增长了(le)300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携(xié)式小家电(diàn)也(yě)在热销。比如平(píng)台(tái)车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶(zào)、户(hù)外露(lù)营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一(yī)方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平(píng)台需要用更低的(de)价格(gé)刺激(jī)消费(fèi)。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次(cì)成为电商平台之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越(yuè)是(shì)持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的(de)，

　　消费者才(cái)是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的(de)人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号(hào)。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大(dà)战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急(jí)需从(cóng)疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性(xìng)的(de)价格竞(jìng)争，不论(lùn)是对经(jīng)济复(fù)苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺(cì)激，都可能(néng)为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费(fèi)者而(ér)言，更低的(de)价格真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电产品补贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他(tā)电(diàn)商平(píng)台(tái)来(lái)说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费(fèi)者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持(chí)续性(xìng)地降低商品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到运输(shū)物流等(děng)全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼(pīn)多(duō)多也在做更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升(shēng)级了物(wù)流(liú)、售后(hòu)等服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等(děng)服(fú)务(wù)，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业(yè)不能仅(jǐn)靠(kà88是不是质数，79是质数吗ne-height: 24px;'>88是不是质数，79是质数吗o)价格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务体系(xì)。这(zhè)才是今天企业的(de)立足之本。而这，也(yě)将是未来电商平台共(gòng)同(tóng)需(xū)要面(miàn)对和解决的问题(tí)。

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