既(jì)是响应消费复(fù)苏的大势(shì)，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局(jú)发布的数据显示(shì)，我国2023年(nián)一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费和出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的(de)重要因(yīn)素(sù)。国(guó)家发(fā)展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度(dù)消(xiāo)费市(shì)场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮(lún)的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一个(gè)电(diàn)商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商巨(jù)头也在进一步(bù)加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额(é)补贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司还喊出(chū)了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨(jù)头则主要从供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低(dī)价商(shāng)品入驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商(shāng)家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品behaviour可数吗，behaviour是可数名词吗(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了(le)「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿(yì)补贴的(de)基础上再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月(yuè)21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补(bǔ)后的产(chǎn)品价格，确(què)实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元(yuán)，而在(zài)其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价(jià)3749元，而在其它平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提供全网最(zuì)具(jù)性(xìng)价(jià)比的(de)产品，无(wú)惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来(lái)临之前，这是拼多多(duō)推(tuī)出的近期最(zuì)大的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购(gòu)齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、behaviour可数吗，behaviour是可数名词吗电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实(shí)带动(dòng)了消费业绩(jì)。上述负责(zé)人表示，消(xiāo)费(fèi)季活动上线(xiàn)半(bàn)个(gè)月以来(lái)，大部(bù)分(fēn)产品均(jūn)实现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类目的销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其是(shì)4000元以上的(de)高价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调(diào)销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期临近(jìn)，户(hù)外便携式小家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品，behaviour可数吗，behaviour是可数名词吗均实现环(huán)比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大(dà)势(shì)所趋。一方面是宏观经(jīng)济(jì)提振、消费反弹，电(diàn)商平(píng)台需要用更低的(de)价(jià)格刺(cì)激消(xiāo)费。另(lìng)一方(fāng)面是(shì)电商(shāng)行业的竞争(zhēng)加剧，价格再(zài)次(cì)成(chéng)为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多(duō)多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在(zài)这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网(wǎng)崛起的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从(cóng)一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜(jìng)的(de)人，会将价格战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补贴大(dà)战，产生了(le)一些豪(háo)掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业(yè)良(liáng)性的价格竞争，不论是(shì)对(duì)经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处(chù)。对经(jīng)济而言，电商平台微小的(de)补(bǔ)贴刺(cì)激，都(dōu)可能为经济(jì)复苏(sū)多添一把火。而对消(xiāo)费(fèi)者(zhě)而言，更(gèng)低的(de)价格真正切切让消(xiāo)费者得到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其(qí)他电商平台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺激(jī)消费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升商(shāng)家运(yùn)营效(xiào)率，以及持续性地(dì)降低商品从(cóng)生(shēng)产、到销售、到运输物流等全(quán)流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在(zài)做更(gèng)多事(shì)情(qíng)。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务(wù)体系(xì)，为消(xiāo)费者(zhě)提供了(le)「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等(děng)服(fú)务，让消费者「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价(jià)格(gé)去赢得(dé)消(xiāo)费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电(diàn)商(shāng)平(píng)台共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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