很难(nán)想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎来连续两个(gè)季度的(de)下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻(xún)常，在近20年的(de)时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两次(cì)连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在(zài)半年内缩(suō)水三分(fēn)之(zhī)一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步(bù)放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成(chéng)之(zhī)君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适(shì)用上一代(dài)配(pèi)备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即(jí)遇(yù)冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下(xià)了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难(nán三角函数中cscx等于什么，三角函数中cscx等于什么意思)让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了(le)平板电脑的(de)销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的(de)凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还(hái)是(shì)iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一个领域的(de)发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年(nián)都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用户(hù)粘性带来的(de)配件销售，无法承(chéng)担起大(dà)单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。 三角函数中cscx等于什么，三角函数中cscx等于什么意思>

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售(shòu)价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量处于(yú)负增(zēng)长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技(jì)术(shù)是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或(huò)将在6月(yuè)全球(qiú)开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行(xíng)业(yè)注(zhù)入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完(wán)成量(liàng)产，但(dàn)苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财(cái)报电话会议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对(duì)于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度的(de)业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑(huò)下(xià)，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两家(jiā)苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度(dù)总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了(le)苹果在印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹(píng)果供应链加(jiā)速移出中国，以后将(jiāng)把印度(dù)设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的(de)下(xià)一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过(guò)去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下(xià)，稳(wěn)住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的(de)销量(liàng)，成了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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