Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的有效数字广(guǎng)告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力(lì)与数据洞察力(lì)相结合(hé)对(duì)于(yú)使自(zì)己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而(ér)，实(shí)现这(zhè)一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复(fù)杂。成功(gōng)需(xū)要触及驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不(bù)能(néng)减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须(xū)两者(zhě)兼而有之(zhī)才(cái)能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多(duō)关于(yú)有效(xiào)提高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您(nín)的(de)受众

了解(jiě)你的受众是(shì)任何(hé)成(chéng)功的(de)营销或(huò)广告活动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可用数据和(hé)有关产品的(de)反(fǎn)馈(kuì)可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的(de)需求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的产品定氧化铁和稀盐酸反应现象及方程式，氧化铁和稀盐酸反应现象原因(dìng)位(wèi)的价(jià)值观(guān)，以使你的(de)广(guǎng)告符合(hé)他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需(xū)求，可以突出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什么(me)对(duì)你(nǐ)的观众最有吸引力，可(kě)以带来额(é)外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了(le)解(jiě)你在(zài)Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理了这(zhè)方面(miàn)的业务，是(shì)时候(hòu)开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的(de)品牌创建(jiàn)引人(rén)注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的(de)正确组(zǔ)合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告设置和(hé)广告(gào)创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉(jué)效果的(de)文(wén)字。尝(cháng)试(shì)各种形(xíng)式可以(yǐ)让你的(de)企业深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的(de)品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您能(néng)够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来(lái)创建一(yī)个(gè)可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其是初(chū)创企业或有(yǒu)预算的(de)企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从(cóng)这里开始，你将(jiāng)获(huò)得(dé)所需的(de)指标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频(pín)或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那么(me)很容易获得创意(yì)。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的(de)想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

就像静态(tài)广(guǎng)告一(yī)样，你可以也应(yīng)该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍(réng)然值(zhí)得与静态广(guǎng)告(gào)一起测试，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是(shì)值得的(de)。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视(shì)频都有自己的(de)链接，可以将潜(qián)在(zài)买家直接(jiē)带到登(dēng)录页，以提供有关(guān)促销、产品细(xì)节或(huò)服(fú)务的(de)更(gèng)多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相关的(de)一系列事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告(gào)将(jiāng)内(nèi)容浓缩(suō)为一个广告，同时也为(wèi)用户提(tí)供了点击(jī)图片(piàn)与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题(tí)是(shì)户外(wài)的(de)，但每张(zhāng)图片都有自己的创意(yì)和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

旋转图集格(gé)式(shì)有(yǒu)利于显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度(dù)。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局的一系列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了(le)您在活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可(kě)以在快速(sù)加(jiā)载页面上浏览集合中的(de)产(chǎn)品。链接可(kě)使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时(shí)体验是在有(yǒu)人在移(yí)动(dòng)设备上点击你的(de)广告(gào)后打开(kāi)的全屏(píng)体验。这(zhè)是(shì)突出您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系(xì)列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子(zi)商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允许您(nín)对相关(guān)商品进(jìn)行(xíng)分组以(yǐ)提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体氧化铁和稀盐酸反应现象及方程式，氧化铁和稀盐酸反应现象原因验

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视频广告(gào)提供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同(tóng)一(yī)广告的(de)不同变体为观众定制广告——您的(de)团队使用单(dān)个图像(xiàng)或(huò)视频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台(tái)通过使用文(wén)本组合自(zì)动创(chuàng)建不同的(de)广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调(diào)整媒体，并为目(mù)标受(shòu)众创作最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个(gè)过程(chéng)可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告的组成变化可(kě)能包括标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不同的文本(běn)组合，以创(chuàng)建引人入胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个(gè)性化广(guǎng)告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动(dòng)态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学(xué)习(xí)如何(hé)创建动(dòng)态广告。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向(xiàng)有团队(duì)或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最(zuì)适合那(nà)些(xiē)对同一产(chǎn)品或服(fú)务(wù)的(de)受(shòu)众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它(tā)可(kě)能会让人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意(yì)需要深思熟虑的计(jì)划来吸(xī)引用(yòng)户，并(bìng)充分传达营(yíng)销人员(yuán)的(de)信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带(dài)来成功(gōng)的活动和用户更多的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告是(shì)在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户(hù)互(hù)动的最佳词语来(lái)确认受众的(de)人口统计数据(jù)。

你是否根据(jù)未(wèi)来买家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来(lái)确定他们的目标(biāo)？

如(rú)果(guǒ)是(shì)，请在主要(yào)文本中(zhōng)突出(chū)显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产品需要(yào)有意义(yì)的文字来(lái)满足(zú)他们的(de)特定需求。无(wú)论(lùn)你是试(shì)图吸引潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击(jī)方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你的(de)品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众建立联系(xì)时，包容性(xìng)和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号(hào)召的(de)补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查(chá)看独(dú)家(jiā)交易(yì)或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一(yī)定要在标题(tí)中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消费(fèi)者(zhě)见面。如果他(tā)们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发(fā)人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商(shāng)务零(líng)售商(shāng)来(lái)说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面(miàn)对(duì)于为(wèi)潜(qián)在客户创造无缝体验(yàn)至关重要(yào)。登录页必(bì)须与(yǔ)广告相关(guān)，无(wú)论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要(yào)探索(suǒ)您的产品或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的(de)下一步是至(zhì)关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意味着内容(róng)会立即加载(zài)，用户(hù)可以轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长(zhǎng)远(yuǎn)来(lái)看(kàn)，花时间制(zhì)作(zuò)能够产生(shēng)点(diǎn)击量(liàng)的广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产(chǎn)品的格(gé)式来点击，同(tóng)时积(jī)极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣(qù)。

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