“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京(jīng)市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市(shì)场监督管理局(jú)一名工作人(rén)员表示(shì)，“针对(duì)北京青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司发(fā)布低俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的(de)投诉举报，我(wǒ)们依据市(shì)场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不(bù)开(冷水下锅玉米煮多长时间才能熟，玉米冷水下锅要煮多久才熟kāi)那(nà)则充满魔性(xìng)的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可以用(yòng)简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗置(zhì)于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一(yī)位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了(le)对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司旗(qí)下的品牌(pái)，由(yóu)其全(quán)资(zī)子公司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自(zì)于北大的医学(xué)女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位(wèi)创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博(bó)士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是，三大平台(tái)上(shàng)，五个女博士(shì)几乎无(wú)时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终(zhōng)强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造(zào)，但(dàn)从股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司疑似(shì)最(zuì)终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的(de)股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾(céng)以北京(jīng)大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月(yuè)，北(běi)大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事(shì)项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部无(wú)任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化(huà)等关系。同时经我部查明(míng)，该(gāi)举报(bào)所涉及的(de)五名人员均为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑(yí)似更名），上(shàng)述(shù)人员行(xíng)为属(shǔ)其个人行为，与冷水下锅玉米煮多长时间才能熟，玉米冷水下锅要煮多久才熟北京大学(xué)、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到(dào)，五个女博士极其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下了(le)极其权威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食(shí)品备案(àn)更(gèng)不是药物，其产品是否具有广告中所言的(d冷水下锅玉米煮多长时间才能熟，玉米冷水下锅要煮多久才熟e)功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税(shuì)等(děng)一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个(gè)女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝(hē)胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多(duō)的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第(dì)三的每(měi)日(rì)亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自(zì)然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年(nián)来(lái)，国内(nèi)女(nǚ)性(xìng)在护(hù)肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以五(wǔ)个女博主为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是(shì)长(zhǎng)久之(zhī)计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下后只会(huì)丧失(shī)更多(duō)消费者的(de)信任。

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