今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初(chū)入(rù)职(zhí)场的(de)我们》时获(huò)得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器(qì)。截至离职，她在(zài)格力(lì)电器工作(zuò)时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠力(lì)捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入(rù)格力电(diàn)器。由于董明珠公开(kāi)称赞其(qí)符合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业(yè)起点看似比绝大多(duō)数(shù)人要(yào)高(gāo)。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器后工作大致(zhì)分为五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另(lìng)一(yī)方面负责市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力(lì)应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本(běn)上在五(wǔ)千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其(qí)开出了(le)百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资，其余(yú)则是绩(jì)效与销售达标后的效益工资(zī)。她也在视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力(lì)电(diàn)器带(dài)来的最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格(gé)力电器(qì)注册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当(dāng)时格(gé)力账号(hào)矩(jǔ)阵中(zhōng)热度(dù)最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他(tā)工作(zuò)要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他(tā)主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推动(dòng)格力(lì)电器(qì)直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进(jìn)行了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了(le)6场(chǎng)全(quán)国(guó)巡(xún)回直(zhí)播(bō)，7场其他(tā)平台直播，总销售(shòu)额(é)达到(dào)了(le)476亿元，不过其(qí)中不少销额(é)由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行直播粗犷，粗旷和粗犷区别在哪。如此频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全(quán)国巡演，这对于企业管理(lǐ)者(zhě)而(ér)言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评论认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许培养她做格(gé)力(lì)直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童退居(jū)幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达(dá)到(dào)236万。近一年后，截(jié)至发(fā)稿(gǎo)该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发的那个微博“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖子(zi)，然(rán)后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全(quán)没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的一个(gè)学(xué)生，就来到格力(lì)这么(me)好的平(píng)台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又(yòu)受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业家(jiā)身边(biān)工作，她觉得不光是(shì)教会(huì)了(le)她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会(huì)了(le)她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己(jǐ)的(de)下一个(gè)阶(jiē)段的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书(shū)，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到(dào)格(gé)力面试(shì)的(de)心情，记得(dé)自(zì)己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播(bō)、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永(yǒng)远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的(de)紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次(cì)自己做的大项目落(luò)地(dì)时候那种成就感，也会记(jì)得国品(pǐn)之(zhī)光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她(tā)培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)而言(yán)，孟羽童是(shì)比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带来了什么(me)，格力电器的(de)渠(qú)道(dào)转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播(bō)。当年，她(tā)亲自(zì)“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力电(diàn)器渠(qú)道转型的董明(míng)珠在综艺节(jié)目上活(huó)跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格力电器市(shì)场部实习(xí)生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人微博(bó)账号(hào)上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能在我身(shēn)边，把她培养成未来(lái)‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李(lǐ)国(guó)庆在直(zhí)播中谈(tán)及此事(shì)表示，这(zhè)是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视(shì)频平台开通，该账号(hào)认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　202粗犷，粗旷和粗犷区别在哪1年(nián)11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元(yuán)。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠(zhū)与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神(shén)培(péi)养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的(de)能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视(shì)频表(biǎo)示(shì)，因为(wèi)作为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常(cháng)还有其他工作需(xū)要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在(zài)这(zhè)个(gè)直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红(hóng)书(shū)账号上更新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到那个销(xiāo)售额的时(shí)候(hòu)，还是(shì)会非常(cháng)有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是那个(gè)被(bèi)董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关(guān)注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个(gè)人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在(zài)格力电器工(gōng)作的日(rì)常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就(jiù)已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠(qú)道转型(xíng)带来(lái)更多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖(dǒu)音平台有两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包括个人互联网直(zhí)播服务等(děng)。这被外(wài)界解读为，格力(lì)电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力(lì)电器(qì)重(zhòng)视(shì)直(zhí)播等新零(líng)售(shòu)电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货(huò)、社群营销等(děng)形式布(bù)局新零售渠(qú)道(dào)，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类借助(zhù)线上渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道(dào)。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历(lì)年年报并未详细(xì)透(tòu)露(lù)线上线下的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播(bō)＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提(tí)供新媒体培(péi)训(xùn)、内容运营、直(zhí)播(bō)带货(huò)、人才输送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企业(yè)数字化(huà)转型，开启格力产业带(dài)直播(bō)＋短视频带(dài)货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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