今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器(qì)。截至离职，她在格力电器(qì)工(gōng)作时间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月(yuè)薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入(rù)格力(lì)电器。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第(dì)二个(gè)董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平(píng)台发布的视(shì)频(pín)所说(shuō)，她入(rù)职格力(lì)电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动，电商与市(shì)场部的(de)对接，出差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的日常(cháng)行(xíng)程与对(duì)外(wài)接待，细致到预(yù)约会议室(shì)、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格(gé)力应届大学生的水平(píng)是一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年(nián)薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后的效益(yì)工资。她(tā)也在(zài)视频中否(fǒu)认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器(qì)带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时(shí)格力账号矩阵中热(rè)度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音(yīn)账号上很活(huó)跃。有媒(méi)体总结(jié)，她在当年4月(yuè)至(zhì)少直(zhí)播十余场，每(měi)场直播持续一到(dào)两个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘(mì)书，日(rì)常还有很(hěn)多其(qí)他工作(zuò)要处理，所以没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直播(bō)间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变(biàn)成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号(hào)直播由其(qí)他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直(zhí)播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达(dá)到了(le)476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器(qì)并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡(xún)演，这(zhè)对(duì)于企业管(guǎn)理者而言很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后，有市(shì)场评(píng)论认(rèn)为，与其说是(shì)格力电(diàn)器接班人，或许(xǔ)培(péi)养她做格力直播接班人才是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号(hào)主角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更(gèng)为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿该账号(hào)粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全(quán)没有说公(gōng)司（格力）的(de)意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生，就(jiù)来(lái)到格力这么好的(de)平台，有很(hěn)多的(de)成(chéng)长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业家身边(biān)工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续(xù)读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心情，记得(dé)自(zì)己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一(yī)场直播、第一(yī)次接(jiē)待(dài)、第一次对接媒(méi)体，第一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永远记(jì)得每次直播前看产品资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己(jǐ)做的(de)大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记(jì)得(dé)国品之光下作为(wèi)格(gé)力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永(yǒng)远记(jì)得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生(shēng)的(de)下(xià)一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节(jié)目(mù)《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”，由此引(yǐn)发(fā)诸(zhū)多话题讨(tǎo)论(lùn)。这(zhè)些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格(gé)力电器渠道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这一年(nián)多时间里，给(gěi)格力电器带来了什(shén)么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进军直(zhí)播(bō)。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直(zhí)播带(dài)货共13场，累(lèi)计带(dài)货金额(é)476亿(yì)元(yuán)。2021年，持(chí)续(xù)推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习(xí)生得到了董明(míng)珠的赏识。<张弛有度下一句是什么意思，张弛有度下一句是什么歇后语/p>

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动也受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播账(zhàng)号在短(duǎn)视频平台(tái)开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器(qì)还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去年1月(y张弛有度下一句是什么意思，张弛有度下一句是什么歇后语uè)，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人(rén)很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有(yǒu)其(qí)他工作需要(yào)处(chù)理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常在(zài)这个直(zhí)播间跟(gēn)大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器(qì)的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参与直播。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经不再(zài)是她的秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频去了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在(zài)这个(gè)过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人小红(hóng)书(shū)账号上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工(gōng)作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不(bù)算是我特别感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看到(dào)那个销售额(é)的时候，还是(shì)会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现(xiàn)在相当于(yú)是(shì)在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如(rú)何(hé)？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入(rù)职(zhí)格(gé)力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截(jié)至目(mù)前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常(cháng)，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器(qì)任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车等商(shāng)务(wù)广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格力(lì)没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来(lái)更多热度(dù)。作为(wèi)格(gé)力(lì)电器推进线上(shàng)渠道建设(shè)的重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音(yīn)平(píng)台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还(hái)出资(zī)5000万元设立珠海格力数字(zì)科技(jì)有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营范围包(bāo)括个(gè)人互联网(wǎng)直播服务等。这被外(wài)界解读为(wèi)，格力电器要(yào)加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格力(lì)电器在(zài)2022年(nián)年报(bào)中(zhōng)提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营(yíng)销(xiāo)等形式布(bù)局新零售渠(qú)道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方(fāng)式(shì)扩(kuò)展公(gōng)司(sī)销售渠道。格力电器还提(tí)到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露(lù)线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露(lù)格(gé)力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微(wēi)信(xìn)公众号（认证主体为格(gé)力电子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数(shù)字科(kē)技直(zhí)播基地(dì)”。该(gāi)直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视(shì)频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流体(tǐ)系支(zhī)持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播(bō)带(dài)货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数字(zì)化转型，开启格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月(yuè)25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵(fū)化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营预热。

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