既是(shì)响应消(xiāo)费(fèi)复苏的(de)大势(shì)，也是为了(le)应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的(de)数(shù)据(jù)显示，我国2023年(nián)一季(jì)度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预期(qī)的4％。其(qí)中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改革(gé)委(wěi)新闻发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季度消(xiāo)费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下(xià)，电商行(xíng)业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一个电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券(quàn)和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电商巨头(tóu)也在进(jìn)一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次(cì)对手机(jī)、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码家电产品发(fā)放超额补贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊(hǎn)出了「天天都是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供(gōng)给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引更(gèng)多低价(jià)商品入驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东618商家大(dà)会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大(dà)礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了(le)此次拼多多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多(duō)多的补(bǔ)贴力度(dù)也(yě)在20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商(shāng)平(píng)台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在(zài)为消费者(zhě)提供全网最具性(xìng)价比的(de)产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一(yī)消费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这是(shì)拼多多推出的近期(qī)最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一(yī)站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了(le)消费业(yè)绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机(jī)类(lèi)目的销(xiāo)量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价(jià)位手(shǒu)机(jī)环(huán)比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的(de)空(kōng)调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空(k竹荪煮多久ōng)调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家(jiā)电也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需(xū)要(yào)用更低(dī)的价(jià)格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行(xíng)业的竞争加剧，价(jià)格再(zài)次成(chéng)为电商平(píng)台之间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多(duō)越是(shì)持(chí)续(xù)比拼「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可(kě)能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是(shì)目的(de)

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业(yè)名(míng)词」变成了一个(gè)「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一(yī)些豪掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复苏(sū)、还是对消费者都(dōu)有好处(chù)。对经济而言，电商平台微小的(de)补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏(sū)多(duō)添一把火。而对消费(fèi)者而(ér)言，更低的价格(gé)真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对于拼多多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还(hái)是(shì)要靠提(tí)升产品和服务质量(liàng)、提升商(shāng)家运(yùn)营效率，以及持续(xù)性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多(duō)多(duō)也在做更(gèng)多(duō)事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级了(le)物流、售后等服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不(bù)能仅靠价格(gé)去(qù)赢(yíng)得消费者，更需(xū)要一套(tào)完(wán)整(zhěng)的、优质的服务体系(xì)。这才是(shì)今天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台(tái)共同需(xū)要面对和解(jiě)决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 竹荪煮多久