很(hěn)难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已连续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净(jìng)利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两次(cì)连(lián)续营收(shōu)同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在(zài)半年(nián)内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收(shōu)增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格(gé)，只能(néng)稳住苹(píng)果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，银川海拔高度是多少 银川有高原反应吗占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比(bǐ)下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重的(de)业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四(sì)家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几(jǐ)年(nián)居家办(bàn)公、上网课促进了平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑(huá)是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于(yú)市(shì)场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之处(chù)于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的(de)公司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的(de)冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公司，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带(dài)来的(de)配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发(fā)文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导(dǎo)致(zhì)成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新(xīn)审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹(píng)果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于在(zài)近(jìn)日，有媒(méi)体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)银川海拔高度是多少 银川有高原反应吗e-height: 24px;'>银川海拔高度是多少 银川有高原反应吗业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可以随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车的消息(xī)至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波(bō)折(zhé)不(bù)断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频(pín)繁，甚至还(hái)在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神(shén)速(sù)，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话(huà)会议(yì)上，库克面对营收、净利(lì)润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已创下(xià)了(le)“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印(yìn)度市(shì)场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在(zài)印(yìn)度孟买和新德里开设了(le)两家(jiā)苹果直营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪(dí)进(jìn)行会面(miàn)，重(zhòng)申(shēn)了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹(píng)果供应(yīng)链加速移出中国(guó)，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要市(shì)场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销(xiāo)量，成(chéng)了不(bù)会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 银川海拔高度是多少 银川有高原反应吗