很(hěn)难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年(nián)第二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一(yī)步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名(míng)“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的(de)最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级(jí)，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低(dī)于(yú)此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益(yì)于(yú)前几(jǐ)年(nián)居家(jiā)办(bàn)公、上网课促(cù)进(jìn)了(le)平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无(wú)法避免(miǎn)的(de)事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基(jī)本盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为(wèi)业(yè)界最具创造(zào)性的(de)公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果(guǒ)市(shì)值一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)激进的(de)冒险者，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算(suàn)高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生(shēng)，在(zài)保(bǎo)守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之(zhī)久，却仍(réng)然(rán)难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给行业(yè)注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样(yàng)子匚字旁的字有哪些，区字旁的字。

　　比起(qǐ)还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要(yào)面临(lín)的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年(nián)第(dì)二财季财报电话(huà)会议上，库(kù)克面对(duì)营(yíng)收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地(dì)区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的(de)业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强(qiáng)劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度(dù)

　匚字旁的字有哪些，区字旁的字　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步(bù)成为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年(nián)代过(guò)去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量(liàng)，成(chéng)了(le)不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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