“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的！特殊韵母是什么意思，1个特殊韵母是什么”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立案调查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品(pǐn)牌已经被(bèi)北京市(shì)监(jiān)局(jú)立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督(dū)管理局一名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依(yī)据市场监督(dū)管理行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判决(jué)定立案调查，目前(qián)正(zhèng)在收集证据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士的走红(hóng)势必(bì)离不(bù)开那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于(yú)屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也(yě)刊(kān)文(wén)评论称(chēng)，不尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于北大的医学(xué)女博士共(gòng)同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日(rì)亢唐(táng)植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创(chuàng)始人的(de)学历背景(jǐng)，其中包括(kuò)营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近年(nián)来在线(xiàn)上得(dé)以快速崛起。目(mù)前这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是，三(sān)大平台(tái)上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直(zhí)播(bō)间更(gèng)是(shì)直播至(zhì)深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌(pái)是由(yóu)五(wǔ)个女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名(míng)女博士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权(quán)结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北(běi)京大学的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就(jiù)相(xiāng)关(guān)事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNG特殊韵母是什么意思，1个特殊韵母是什么DORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系(xì)北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我(wǒ)部无(wú)任(rèn)何投(tóu)资及科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二(èr)人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部(bù)及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关(guān)联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一(yī)处的广告语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高(gāo)大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权(quán)威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品(pǐn)备案(àn)更(gèng)不是药物(wù)，其产品是(shì)否具(jù)有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士(shì)的(de)产(chǎn)品今年以(yǐ)来就遭到不少消(xiāo)费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了(le)几天(tiān)脸上冒(mào)痘没(méi)在意(yì)。直(zhí)到(dào)喝了有半(bàn)个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的(de)现象确(què)实(shí)存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个(特殊韵母是什么意思，1个特殊韵母是什么gè)女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意(yì)的(de)是，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾(céng)生产过权健(jiàn)“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来(lái)，国(guó)内女(nǚ)性在护(hù)肤(fū)方面的(de)需(xū)求(qiú)逐步增长，口服美容(róng)市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态势，以五(wǔ)个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的信任。

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