唐岩回归半年(nián)之后，陌陌正在筹(chóu)划它(tā)的第(dì)5次(cì)出海。

　　时代财(cái)经从多(duō)位陌(mò)陌(mò)内(nèi)部员工(gōng)处(chù)获(huò)悉，近两(liǎng)个月(yuè)内，陌(mò)陌已经(jīng)迅速启动了三四个不同的出海项目(mù)，瞄准(zhǔn)中(zhōng)东、北非等地市场(chǎng)，目前均已走到立项阶段(duàn)。这些项目的领头人(rén)均被视(shì)为(wèi)唐岩心腹，甚至还(hái)包(bāo)括(kuò)唐岩的(de)助理。在公(gōng)司(sī)内部，这(zhè)被普遍认为是唐岩押(yā)注出(chū)海决心的体现。

　　从(cóng)某种程度(dù)上(shàng)来说，在国内社(shè)交(jiāo)格局基本已定、监(jiān)管(guǎn)不断加强的当下，奋力出海几乎(hū)是唐(táng)岩拯救陌(mò)陌的最佳选择。

　　这家成(chéng)立(lì)于2011年的陌生人(rén)社交巨头，已经在舒(shū)适区里(lǐ)待了太(tài)久。成立(lì)至今，陌陌几乎从未遭(zāo)遇过(guò)战争(zhēng)，先发优势让(ràng)它在成立(lì)之(zhī)初迅速积累大量用户(hù)，稳坐陌生人(rén)社(shè)交赛道的头把交(jiāo)椅，随后又及时转型秀场直(zhí)播，依靠庞大的用户体量成功抓(zhuā)住一只商业化的“现金牛”。

　　直至今(jīn)日，陌陌现金流依然稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标(biāo)准(zhǔn)下，自2015年(nián)实现盈利以(yǐ)来，陌(mò)陌已经(jīng)连续32个季度持(chí)续盈利。放眼望去，没有哪(nǎ)个互联网(wǎng)公司(sī)能做到如此，更何(hé)况它账上还趴着133亿元现金(jīn)和短期(qī)投(tóu)资。

　　但(dàn)在平静的水面之(zhī)下(xià)，陌陌(mò)危机(jī)四伏(fú)。在产品端，公司成立12年，主力产(chǎn)品(pǐn)还是陌陌App，这款产品自(zì)2018年月活突破1亿(yì)以后(hòu)几乎再无明显增长，甚至开始出(chū)现下滑，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活(huó)跌至9460万。抖(dǒu)音、快手等电商(shāng)直播强(qiáng)势(shì)崛起之后，陌陌仰仗的秀(xiù)场直播开始显露疲态(tài)，公(gōng)司(sī)营收(shōu)已经连续三年(nián)下滑，且始终未能找到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌陌(mò)正在走(zǒu)向暮年。对(duì)此，公司管(guǎn)理(lǐ)层也毫不(bù)避(bì)讳。王力两年前接任陌陌(mò)CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表(biǎo)示(shì)，他对陌陌没有什么特(tè)别(bié)的情(qíng)感，整个公司都非常平(píng)淡，就像一个(gè)人平(píng)静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王力推动陌陌改名(míng)挚文(wén)集团，将产品与公司加以区隔，希(xī)望借此逐渐摆脱对(duì)陌陌(mò)App单一产品(pǐn)的依赖(lài)，找到(dào)新(xīn)的增长(zhǎng)曲线。只可(kě)惜，这样的刺激还不足以给陌陌带来实质性(xìng)改变。

　　一年之后(hòu)，王力(lì)因健康原因辞去公司(sī)CEO一职，由董事长唐岩接任。创(chuàng)始人躬身入局，迷路的陌陌能找到正确的(de)航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公司开始(shǐ)卷起来了。”这是(shì)唐岩回归(guī)后，陌陌(mò)员工的第一感受(shòu)。

　　在(zài)很(hěn)长(zhǎng)一段时间(jiān)内，陌陌在北京互联网(wǎng)行(xíng)业(yè)都(dōu)是(shì)中厂(chǎng)“小而美”的代名词。工作时间(jiān)稳定，朝十晚(wǎn)七极少加班，在(zài)陌陌工作(zuò)的张(zhāng)超对时代财经表示(shì)，“曾经七点(diǎn)一(yī)过，领导就不可(kě)能在工位上发(fā)现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司(sī)稳定的(de)16薪再(zài)叠加上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿(ā)里(lǐ)、字节等大厂，但在同量级企(qǐ)业里依(yī)旧(jiù)保持竞(jìng)争力。每年年会，陌(mò)陌还会固定给每一位员工(gōng)发一台iPhone，即(jí)便在(zài)互联(lián)网大厂纷纷高举(jǔ)降本增效大旗(qí)缩减福利的2022年，这项传统也没(méi)有改变。

　　在公司(sī)顶峰(fēng)的2018年，陌(mò)陌还曾(céng)带领全(quán)球超1600名员工，从北京、上海、成都、新德(dé)里(lǐ)、吉隆坡(pō)等多(duō)个城(chéng)市出(chū)发，搭乘82架次航班(bān)到日(rì)本东京集中团建，一次性包下了当(dāng)地近800间(jiān)酒店客房(fáng)。这场盛大(dà)的狂欢，吸引了不少艳羡的目(mù)光。

　　但从去年10月开始(shǐ)，陌(mò)陌员工“躺平”的日(rì)子结束(shù)了。回归的唐岩开始出现在具体的(de)业(yè)务层会议上，直接听取来(lái)自(zì)一线的汇报(bào)，并不时做出(chū)辛辣(là)点评，甚(shèn)至在会(huì)议上怒斥(chì)相关负责人。类似情况(kuàng)在(zài)此前(qián)王(wáng)力任期内几乎从(cóng)未发(fā)生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和），而且也不喜欢越(yuè)级管理。”一名资(zī)深员(yuán)工(gōng)向时代(dài)财经表示。

　　压力自上而下(xià)传导，员工加班(bān)明显多了(le)起来。大量的需求随着会议袭来，张超现在每天最(zuì)早也要九点才能离(lí)开公司(sī)。

　　此外，陌陌还同步开启(qǐ)了大规(guī)模的(de)裁员动(dòng)作。去(qù)年10月，与唐岩一同回归的还有(yǒu)他的妻(qī)子张思川。她(tā)被任命为挚文集团的COO，并接手(shǒu)行政、采购(gòu)等(děng)工作，在其带领(lǐng)下，陌陌(mò)加速降本增效。多名陌陌员(yuán)工对时代财经证实，2023年(nián)公司启动裁员，范围覆盖大(dà)部分部门，一些职能部门甚至(zhì)直接被(bèi)砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业(yè)务增长点(diǎn)的唐岩，正在奋力推动公(gōng)司创新齿(chǐ)轮(lún)转动。半(bàn)年时间(jiān)内，唐岩(yán)接(jiē)手(shǒu)了(le)陌陌创新(xīn)事(shì)业部(bù)，并在公司内部(bù)发起三次创业营(yíng)活动，鼓(gǔ)励员工(gōng)提出新的创(chuàng)意，试图从中孵化出新(xīn)的机会(huì)。

　　当公司不再是一滩死水(shuǐ)，机(jī)会随之而(ér)来。张超(chāo)告诉时(shí)代财经，如果不是唐岩(yán)的回归，他(tā)极(jí)有可能因没有发展前景而(ér)离职。但唐岩回归后的一系列举(jǔ)措，打消了(le)他的(de)念头。他希望(wàng)再赌(dǔ)一把，看陌陌能不能继续向(xiàng)上。

　　“唐兴致缺缺的意思是什么意思，兴致缺缺是一个成语吗岩的人格魅力很强大，业务会上他都能一针(zhēn)见血(xuè)地指出问题(tí)核心所(suǒ)在，对(duì)不同业务(wù)的理解也都很透(tòu)彻。我肯(kěn)定更愿意跟着(zhe)唐岩一起干(gàn)，起码大方(fāng)向上感觉不会(huì)出错。相比之下，入职(zhí)这么几年(nián)我基本(běn)没有接触过王力。”张超如此表示。

　　某种程度上(shàng)，这正(zhèng)是创始人与职业(yè)经理人(rén)的区别。前者往往代表着开(kāi)疆拓(tuò)土，打(dǎ)破陈规(guī)，从无到有；而后者(zhě)却是(shì)预算(suàn)管(guǎn)理，风险(xiǎn)控制，按部就(jiù)班(bān)。唐岩通过自己的(de)回归，再次吹响了(le)陌陌(mò)冲(chōng)锋的号角。

　　可惜的是(shì)，其首战就遭(zāo)遇不(bù)顺。今年1月，挚文集团正式推出的虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然而，这一新(xīn)作没(méi)能打响任(rèn)何水(shuǐ)花。据(jù)点(diǎn)点数据统计，上线(xiàn)至今该APP仅获得不到2万次下(xià)载。

　　事实上(shàng)，被唐(táng)岩(yán)接管的创新事业部自成立以来，已先后(hòu)孵化了(le)照(zhào)片交友(yǒu)软件(jiàn)咔咔、声音(yīn)交友软件赫兹、互动拍照软件贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋(liàn)交友(yǒu)软件对对等众多新(xīn)项目，但至今无一(yī)爆款。

　　5次(cì)出(chū)海，前4次已经失(shī)败

　　如(rú)今(jīn)的业(yè)内(nèi)共识是，社交寡(guǎ)头格(gé)局已定，后(hòu)来者机会寥寥。如(rú)今(jīn)活跃在公众(zhòng)眼中的社交“第二梯队”创新(xīn)产品，如(rú)Soul、映宇宙(zhòu)等，基(jī)本也都诞生在2017年前后。

　　国内(nèi)市场突破难(nán)寻，唐(táng)岩将(jiāng)重心转向海外(wài)实(shí)属(shǔ)必然。可问题(tí)在于(yú)，此前(qián)十年陌(mò)陌(mò)曾连(lián)续四次(cì)出(chū)海，几乎均(jūn)为(wèi)败局。如今陌陌(mò)再次重(zhòng)启出(chū)海战(zhàn)略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出海(hǎi)发生在(zài)2012年、2014年，曾分别推(tuī)出自己的英文版(bǎn)复制品MO，以(yǐ)及将基于地(dì)理位置匹配的聊天室Blupe投放(fàng)到北(běi)美市场。然而，受限于文化差异(yì)，以及较发(fā)达地区相(xiāng)对老(lǎo)旧的(de)产(chǎn)品(pǐn)形态，这些应用并没(méi)有(yǒu)打开海外陌生人(rén)社交市场大门(mén)，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国兴致缺缺的意思是什么意思，兴致缺缺是一个成语吗内社交厂商在(zài)东南亚、中东等(děng)新(xīn)兴市场尽享(xiǎng)出海红利之后(hòu)，陌陌迅速重启海外战略(lüè)，在印尼、菲律宾等地上线(xiàn)了一款功能上有些像早(zǎo)期陌陌(mò)的(de)陌生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品(pǐn)形态已经(jīng)被(bèi)有“海外版陌陌(mò)”之称的Mico跑通(tōng)，迎头撞上的陌陌在(zài)市场认知、本地(dì)化运营等多个方(fāng)面(miàn)均处于劣势(shì)，最后(hòu)也以失败(bài)告终。

　　唯(wéi)一(yī)至今留有(yǒu)火(huǒ)种的是陌陌的第(dì)四次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次组建起(qǐ)一个50余人的(de)出海业务部，推(tuī)出了两款瞄(miáo)准中东市场的(de)出(chū)海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏(xì)化社交产品。然而在中东，同(tóng)类产品市(shì)场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏创(chuàng)新(xīn)的(de)Voga没有任(rèn)何优势，迅速消失(shī)。

　　只有被认为是(shì)海外版Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其依(yī)靠陌(mò)生人语聊社交方式，避开了中(zhōng)东地区的(de)宗教文化约束，在没有同类竞品的情况下迅速(sù)打开市场(chǎng)。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模至少可以排到中东(dōng)市场(chǎng)前(qián)三。

　　这一仅存的硕果，却存(cún)在营收结构(gòu)的(de)症(zhèng)结。前陌(mò)陌(mò)员工佳(jiā)睿向时代财经(jīng)透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部(bù)分(fēn)收益用于与公(gōng)会(huì)、主播分(fēn)成，以(yǐ)换取他们的(de)合作，如此一来产品便难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾(céng)表示公(gōng)司(sī)采取了(le)降低分成比(bǐ)例的(de)策略，Soulchill亏损规模才(cái)环(huán)比大幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以外，陌(mò)陌出海业务只剩一个收购而来的探探海外版还在(zài)持续运营。曾(céng)有(yǒu)消息指出，自2021年(nián)7月以(yǐ)来，探探(tàn)海外版(bǎn)在印尼市场下载及活跃用(yòng)户规模(mó)已超越Tinder，并在印度和马(mǎ)来西亚等东南亚市场勉(miǎn)强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌(mò)陌出海(hǎi)困难源于公司(sī)战略失误。长期以来，管(guǎn)理(lǐ)层对(duì)于出海业(yè)务并不重视，乃至于在很长一段时间内(nèi)，公司出海产品的(de)优先级(jí)都要(yào)低于其他国内(nèi)创新产品。“陌陌在海外业务(wù)上的投资太慎重了，好几个海外业务只投了十几(jǐ)万元(yuán)试(shì)水，看到没(méi)有水花就被放弃了(le)。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力(lì)在接受(shòu)采访时(shí)还在强调，“我(wǒ)其实不建议出海，因为我觉得国内市场还没有到一个特别成熟(shú)的(de)状态。”“只(zhǐ)有打(dǎ)通美(měi)国市(shì)场，你的产品才有辐射能力，去做一(yī)个印度市场有什(shén)么用呢？”

　　战略(lüè)上的失(shī)误导致陌(mò)陌错(cuò)过了最好的出海(hǎi)时机。

　　自2016年国内厂商冲向社(shè)交赛道以(yǐ)来，7年时(shí)间已过，如(rú)今摆在唐岩面前的，已是一个群狼环(huán)绕的红海(hǎi)市场，要从中虎口夺食并不容(róng)易。缺乏积累(lèi)的陌(mò)陌必须加大各方(fāng)资源投入，在奋力突(tū)破文化壁(bì)垒的同时，做(zuò)出产品形态跟玩法上的(de)创新，才有(yǒu)可能成功(gōng)。

　　于(yú)唐(táng兴致缺缺的意思是什么意思，兴致缺缺是一个成语吗)岩而(ér)言，充裕的现金流成为最后的(de)底牌，当下陌陌的境遇(yù)还远称不上(shàng)是绝境。但面对(duì)摆在陌生人社交赛道眼(yǎn)前的限制和天(tiān)花板，留给其试错(cuò)和调(diào)整的时间(jiān)已经不多了。

　　（应受(shòu)访(fǎng)者要求，文中(zhōng)人(rén)物均为(wèi)化名）

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