很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹(píng)果公司，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二财白面水鸡是几级保护，白面水鸡是保护动物吗(cái)季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连(lián)续(xù)两个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与净利润(rùn)分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因(yīn)，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则(zé)完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上(shàng)市后7天的预(yù)售数据同(tóng)比下降了70％。iPho白面水鸡是几级保护，白面水鸡是保护动物吗ne14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Lu白面水鸡是几级保护，白面水鸡是保护动物吗ca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌(diē)幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于(yú)收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家(jiā)办公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度的下(xià)滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌(diē)的(de)颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司(sī)，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占(zhàn)据全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个(gè)激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供(gōng)应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕(mù)设(shè)计(jì)，势(shì)必(bì)会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升(shēng)，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了(le)，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行业中可(kě)以说(shuō)极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车(chē)进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季财报(bào)电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专(zhuān)门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克(kè)在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印度总理莫(mò)迪进行会(huì)面，重申了苹果在(zài)印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解(jiě)决财(cái)报下滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一(yī)步(bù)一(yī)步成为苹果的下一(yī)个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过去(qù)了(le)，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是(shì)什(shén)么？苹(píng)果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

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