今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们(men)》时(shí)获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至离(lí)职，她在格力电(diàn)器(qì)工作时间(jiān)不足(zú)两年(nián)。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入(rù)职格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进(jìn)入格力电(diàn)器(qì)。由于董明珠(zhū)公开称赞其(qí)符(fú)合接班(bān)人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的(de)职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入(rù)职(zhí)格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策(cè)划，例如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届大学生(shēng)的水平(píng)是一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资(zī)。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电(diàn)器(qì)带(dài)来(lái)的(de)最大(dà)价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童在格力(lì)电器(qì)官方直播间进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年(nián)4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日常(cháng)还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号更换(huàn)头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格力电器直播改革的(de)主角(jiǎo)。她(tā)在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡(xún)回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电器并未推(tuī)出其他高管进行直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企(qǐ)业管理者(zhě)而言(yán)很难持(chí)续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接(jiē)班(bān)人才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自立自强，自省(shěng)自足(zú)，完(wán)全没(méi)有说公司（格力）的(de)意思，大家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如(rú)果没有(yǒu)格力(lì)的平台(tái)，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的(de)平台，有很多的成长空间和机会，又受到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的(de)企业家(jiā)身边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是教(jiào)会(huì)了她怎么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感(gǎn)激(jī)，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准备继续读(dú)书(shū)，然后(hòu)申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格(gé)力面试的(de)心情，记得(dé)自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒必(bì)争；记(jì)得第一次自己做(zuò)的(de)大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记(jì)得国品之光(guāng)下作为格(gé)力(lì)人那种深深(shēn)的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要(yào)把她培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格力电(diàn)器(qì)渠道(dào)转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要的(de)存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力(lì)电器(qì)渠道转型(xíng)的(de)董明珠在(zài)综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市(shì)场部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经正式(shì)以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会(huì)时带上(shàng)了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动(dòng)也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界的(de)判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播(bō)账号在(zài文章千古事得失寸心知是谁的诗句名句，文章千古事 得失寸心知是谁的名句)短视频(pín)平(píng)台开通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等(děng)多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人(rén)，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天真的(de)能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人很快就(jiù)在个(gè)人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视(shì)频表示(shì)，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有其(qí)他工作需要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大(dà)文章千古事得失寸心知是谁的诗句名句，文章千古事 得失寸心知是谁的名句家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参(cān)与直播。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不再是(shì)她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢(màn)慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的(de)工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还(hái)是(shì)会(huì)非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小红书个人(rén)账号上(shàng)，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号(hào)置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小红书及(jí)抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至(zhì)目(mù)前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在(zài)格(gé)力电器工作(zuò)的日(rì)常，这些短视(shì)频都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注(zhù)意到(dào)，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的(de)个人小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关(guān)联(lián)。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来(lái)更多热度。作为格(gé)力电(diàn)器(qì)推(tuī)进(jìn)线上渠道建设的(de)重要(yào)抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营(yíng)范(fàn)围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年(nián)年报中提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电器重视(shì)直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销(xiāo)等形(xíng)式布(bù)局新零(líng)售渠(qú)道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中(zhōng)的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电(diàn)器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年年报(bào)并未详细透露(lù)线上线下的销(xiāo)售(shòu)占比(bǐ)，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到(dào)，根据“格力数(shù)科电商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货(huò)、人才(cái)输送及专业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训(xùn)练营预热(rè)。

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