财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年(nián)“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅(lǚ)游城市热度不减，新晋网红城市淄(zī)博凭借(jiè)烧烤持续出圈(quān)，有效(xiào)带动(dòng)当(dāng)地乃至全(quán)省综合消费(fèi)恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏(píng)”社交(jiāo)平台(tái)。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公布的“五一”假期文旅市场情况，经(jīng)文(wén)化和旅(lǚ)游部(bù)数据(jù)中心测算，全(quán)国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可(kě)比口(kǒu)径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实(shí)现(xiàn)国(guó)内旅游(yóu)收入1480.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日(rì)晚间上(shàng)海证(zhèng)券同财联社联合开(kāi)展“五一大消费如何看？”的专题电话(huà)会(huì)议，由上(shàng)海证券研究所所(suǒ)长花小伟主(zhǔ)持，来自湖(hú)南长沙、四川成都、浙江杭(háng)州、山东(dōng)淄博的(de)财联(lián)社记者分享各地五(wǔ)一大(dà)消费市场(chǎng)情况。

　　展望未(wèi)来，上(shàng)海证(zhèng)券研究所(suǒ)所长花小伟认为，伴随经济温(wēn)和复苏，当前居(jū)民生活半径已重(zhòng)现活(huó)力，在(zài)政(zhèng)策(cè)持续(xù)引导扩内需下，消费经济压舱石作用(yòng)增强。除(chú)低基数原因外(wài)，2023年中国消费其实具有较强(qiáng)的恢复基础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济加(jiā)快(kuài)恢复将(jiāng)逐步带动就业扩大和居民(mín)收入提升(shēng)预期，社交(jiāo)场(chǎng)景全面恢复下居民消费(fèi)潜力(lì)有空间待释(shì)放。从(cóng)“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖南(nán)长沙：网(wǎng)红城市(shì)“腾(téng)城迎宾(bīn)” 商圈消费(fèi)购销两旺

　　“长沙(shā)有一个特点，基本让游客(kè)融(róng)于市中心，集中在五一广场方圆两公里的市中心位置。”财联社行业(yè)主编李拥军在(zài)电话会上表(biǎo)示。

　　根据(jù)美团、大众点评的统计数据，网红(hóng)城市长沙处(chù)于(yú)国内热度城市第三。小红书(shū)近3个月内用(yòng)户搜索量最(zuì)高的10大热门(mén)城市(shì)排(pái)行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数(shù)据显(xiǎn)不尽人意是什么意思示，五一(yī)假期，全省(shěng)共纳入假日(rì)统计监(jiān)测单位953家，累(lèi)计接(jiē)待游客1457.52万人(rén)次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实现(xiàn)营(yíng)业收(shōu)入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测的旅游区(qū)共339家，累计(jì)接待游客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人(rén)次，同比增(zēng)长300.1％，实现营(yíng)业收(shōu)入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区(qū)接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿(sù)游客33.54万人次，同比增长不尽人意是什么意思(zhǎng)65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同(tóng)比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的(de)住宿单位客房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一(yī)”期间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单(dān)日历(lì)史(shǐ)记录，此次假期铜官窑(yáo)古镇整(zhěng)体运(yùn)营刷新(xīn)开园历史新高。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙主要商业网点了(le)解到，各商业网点(diǎn)消费全(quán)面回暖、购销(xiāo)两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天(tiān)心区五一商圈也迎来(lái)了今年(nián)以来(lái)的客(kè)流高峰，假(jiǎ)期(qī)前四天共接待游(yóu)客(kè)450.98万(wàn)人次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人次(cì)，4月30日接(jiē)待游客(kè)122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海信广(guǎng)场总客(kè)流为(wèi)10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海(hǎi)信广场文(wén)和友总店到店人数达6万人次(cì)。4月30日(rì)到店人(rén)数5.91万人次。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万人(rén)次(cì)，刷新了4月29日文和友达店人(rén)数最(zuì)高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府井商场(chǎng)客流(liú)达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同期(qī)增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流(liú)5万，比去年同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友(y不尽人意是什么意思ǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱(lái)斯商(shāng)场4月29日客(kè)流比去(qù)年(nián)同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月(yuè)30日(rì)客(kè)流突破5万，比去年同期增长80％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天地总客流超(chāo)45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然(rán)火(huǒ)热(rè)。李拥军(jūn)从(cóng)相关品牌方处获悉(xī)，茶(chá)颜(yán)悦(yuè)色4月29日到(dào)5月1日(rì)，业绩呈现递增(zēng)趋(qū)势，整体对比去年同期(qī)增加200％。柠(níng)季同比去年同期营业额(é)增(zēng)加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑(hēi)色(sè)经典整体营收增加150％。楂堆整体营收(shōu)同比(bǐ)日常收(shōu)入(rù)翻(fān)3到(dào)5倍。

　　四(sì)川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名来自(zì)浙江的游(yóu)客告诉财联(lián)社(shè)记者(zhě)，自己(jǐ)戴了四个大熊猫(māo)配饰，去和花花合(hé)影。看花(huā)花的地方围满(mǎn)了(le)人，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去(qù)哪(nǎ)儿大(dà)数据研(yán)究院估算(suàn)，一(yī)张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需(xū)55元，带动当(dāng)地交通(tōng)、住宿(sù)等(děng)消费1450元。即1:26带(dài)动(dòng)当地(dì)消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上(shàng)表示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁(fán)育研究基地了解到，从4月23日，成(chéng)都大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地就进行(xíng)了限流(liú)，只是提前7天进行线(xiàn)上放票，每天只有6万(wàn)张票，这(zhè)基本(běn)是成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地就发布称，第二(èr)天（5月1日(rì)）的票(piào)已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平(píng)再次以游客身份致电(diàn)熊猫基地(dì)，工作人员表示：“今天还是(shì)能(néng)买到(dào)票(piào)。但如果(guǒ)是本地人的(de)话，建议今天(tiān)不要买。虽然是(shì)（五一(yī)）最后一天，但园区内(nèi)人还是很(hěn)多，如果想体(tǐ)验比较好的话，建议（本地(dì)人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特(tè)点(diǎn)，带(dài)‘网红性质(zhì)’的（城(chéng)市）情况（更火(huǒ)爆(bào)）。这(zhè)类景点契(qì)合(hé)消(xiāo)费者（的心理预期(qī)），比如去(qù)大熊猫基地，标(biāo)价不贵，学生票(piào)27元就可以看到(dào)网红‘花花’熊猫(māo)，成(chéng)人游客也就只需要55元(yuán)。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在(zài)餐饮消(xiāo)费方面，朱(zhū)万平表示，根据(jù)网红火(huǒ)锅品(pǐn)牌楠火(huǒ)锅提供(gōng)的数(shù)据，五一假期全国接待顾(gù)客(kè)60万人次，相比(bǐ)2022年五一(yī)，同比营(yíng)业额增长率139％，到店订单(dān)量增长(zhǎng)率135％。不(bù)过，今年(nián)成都区域同比去年增(zēng)速不高，19家门店比去(qù)年(nián)的增长(zhǎng)率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品(pǐn)牌小(xiǎo)龙坎的数(shù)据显(xiǎn)示，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎火锅(guō)成(chéng)都门(mén)店共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台(tái)率最高近11轮次(cì)。

　　浙(zhè)江(jiāng)杭州：景(jǐng)区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺(yì)演出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区实地了解客流情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公(gōng)交(jiāo)司机说法，2日(rì)景区客流较1日已(yǐ)经(jīng)有所回落(luò)，但(dàn)雷峰塔的门票依然(rán)早(zǎo)早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时(shí)间为早8点(diǎn)到晚(wǎn)7点(diǎn)半，合计提(tí)供约2.2万(wàn)张门(mén)票，2日下(xià)午3点(diǎn)左右，系统就显示(shì)当(dāng)日门票已经(jīng)售罄(qìng)，但仍(réng)有游客尝试(shì)扫码购票，景区附近(jìn)仍(réng)聚集大(dà)量(liàng)游客，由于交(jiāo)通(tōng)堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离(lí)景区的公(gōng)交基本都满载，乘客贴着(zhe)前后车门(mén)站。”财联(lián)社记(jì)者罗祎辰回忆当天的场景说道，不(bù)仅是(shì)西湖景(jǐng)区，杭(háng)州(zhōu)其他主(zhǔ)要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西(xī)湖(hú)较(jiào)近的杭州宋城景区，购票系统(tǒng)显示，4月29日(rì)-5月1日，宋(sòng)城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演(yǎn)出场次分(fēn)别为9场、13场和12场，随着演出日期临近(jìn)，演出场次出现(xiàn)大幅增加，4月(yuè)30日(rì)当天演出场次实际达到了16场，5月1日(rì)考虑到客流变化(huà)趋势，预计演(yǎn)出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄(huáng)金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪(jì)录，因此今年(nián)‘五(wǔ)一’之前，很多投资者(zhě)把(bǎ)一天16场的(de)（场(chǎng)次纪录）视(shì)作衡量今年(nián)宋城演艺(yì)恢复情况(kuàng)的重要参考指标。从‘五一’的(de)场(chǎng)次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期(qī)，与(yǔ)往年相比是(shì)偏强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区(qū)，对杭州(zhōu)市民免费(fèi)的市内景点也在五(wǔ)一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程(chéng)约1小时的良(liáng)渚遗址公园为(wèi)例(lì)，5月1日该景点(diǎn)出现客流高峰(fēng)，门票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景(jǐng)区(qū)配套(tào)配(pèi)套停车场仍是爆满，还有(yǒu)不断驶入的(de)私家车只能在外围兜圈找停车位(wèi)，导致小(xiǎo)规模交通(tōng)拥堵，这种情况在平时(shí)节假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈(quān)消费来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰(chén)看到市中(zhōng)心已经挤满人(rén)。“走在主(zhǔ)干道延(yán)安路(lù)步(bù)行(xíng)街(jiē)，我前后(hòu)左右半(bàn)米内都是人，部分狭(xiá)窄的(de)通道更需要(yào)排(pái)队通过，晚(wǎn)饭(fàn)左右(yòu)时间，附近地铁站凤起路站还因为(wèi)人流量太多出现(xiàn)限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人流量很大，但大到各家购物(wù)中心，小到各家餐馆(guǎn)，人流量分布(bù)都(dōu)严重分化，“二八效应”非常明显，表现为(wèi)：相近的区域(yù)里(lǐ)，有人门(mén)口大排长龙，有人(rén)却(què)门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州(zhōu)市(shì)中心人流量很大，但人(rén)流分布(bù)非常不均匀，看上去游客们的消费目的地都非常明确(què)，宁(níng)愿按(àn)照原计划扎(zhā)堆排队，也不太愿(yuàn)意临时更改计(jì)划，导致如此(cǐ)巨大的人流(liú)量实际集中造福了少数商(shāng)家，相(xiāng)当多的商(shāng)家面对的是(shì)门前人(rén)潮汹涌，但进店人数屈(qū)指(zhǐ)可数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤(kǎo)摊(tān)迎天下客，成(chéng)新晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订热度增(zēng)长最快(kuài)的是新(xīn)近走红的山东淄博。”同程旅行相(xiāng)关(guān)负责人(rén)对财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责(zé)人也告诉财联社(shè)记(jì)者，往年淄博(bó)可以说是相对冷门的城市(shì)，但(dàn)今年(nián)淄(zī)博‘五一(yī)’酒店预订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就动身前往淄博，肉(ròu)眼可见(jiàn)的“人从众”。一下高速(sù)便(biàn)堵(dǔ)车(chē)，整个(gè)主城区地图“飘红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一房(fáng)难(nán)求(qiú)”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话(huà)会上透露，淄(zī)博(bó)当(dāng)地餐厅(tīng)都(dōu)在改装，以往并不主打烧烤的(de)餐饮店，都摘了招牌(pái)，一夜之间摇身(shēn)一变，成了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄(zī)博市政府(fǔ)在短时间(jiān)内(nèi)做出了(le)“智(zhì)慧淄(zī)博(bó)（烧烤）服务”小程序，将当地有名号(hào)的店(diàn)铺都纳入了其中(zhōng)，还打通了线上商场。该服(fú)务型小程序，还贴(tiē)满了街头(tóu)巷(xiàng)尾。在旅游服(fú)务上(shàng)，记(jì)者从当地政法部门人员处获(huò)悉，市政(zhèng)府还对物价波动进行了(le)控制。对于(yú)“流量店”的措施，当地公(gōng)安系统在周末人流量较大时，一直有(yǒu)派人驻场巡逻，“五一”期间加(jiā)派(pài)了人手。

　　在淄(zī)博(bó)烧(shāo)烤节，滕(téng)飞现场看到，基(jī)本每(měi)一(yī)个烧烤摊的(de)氛围都很(hěn)好，周边不断有巡逻民警。甚(shèn)至可(kě)以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表(biǎo)示从当地公务员处(chù)了解(jiě)到，他们“五(wǔ)一(yī)”期间时刻待岗，随(suí)时(shí)以志愿者24小时(shí)行动，除了必要(yào)业务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或能带动当(dāng)地消费(fèi)。“去哪儿大数(shù)据研究院估(gū)算(suàn)了一笔账，即吃一顿山东(dōng)淄博烧烤(kǎo)人(rén)均消费(fèi)50元，能带动当地(dì)交通、住(zhù)宿(sù)等消费750元(yuán)。”前述去(qù)哪儿负责(zé)人表示。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边(biān)城市消费也被带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰(tài)安、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博很(hěn)近的城市(shì)，也是(shì)水泄(xiè)不通，“一房难(nán)求(qiú)”，泰山的客(kè)流量也在(zài)今(jīn)年(nián)达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副(fù)院长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十(shí)一将迎(yíng)来一波又一(yī)波的高峰。许多城市希望成为‘下一个(gè)淄博’，旅客也正在(zài)寻找(zhǎo)讲诚(chéng)信、重服务的‘下(xià)一个淄(zī)博’，实现(xiàn)口碑与经济效益双丰收，需要多方从(cóng)业者共同努力。”

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