“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”被立案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北(běi)京市监局(jú)立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区(qū)市场(chǎng)监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对(duì)北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司发布低(dī)俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关规(guī)定，经过综(zōng)合研判决定立案调查(chá)，目前正(zhèng)在(zài)收集(jí)证据材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士的走红势必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向(xiàng)蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)表示了对这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不(bù)尊重(zhòng)女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州(zhōu)青颜(yán)博识(shí)生物技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮(lún)融资，投资(zī)方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来自于北大(dà)的(de)医学女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背(bèi)景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依(yī)托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量超过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类临沂是几线城市，临沂是几线城市2023(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更(gèng)是直播至(zhì)深夜(yè)一点(diǎn)，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士(shì)中仅有一(yī)名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑(yí)似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二(èr)人(rén)已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立(lì)之初还曾(céng)以北京大学的(de)名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾(céng)发文(wén)辟(pì)谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举报后，我部(bù)第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何(hé)投资及科(kē)技成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的(de)五名人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业的博士研(yán)究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京大学(xué)医学部及相(xiāng)关专(zhuān)家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每(měi)一处(chù)的(de)广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的深(shēn)刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保健食品备案(àn)更不(bù)是药物(wù)，其产品是否具(jù)有广告中所(suǒ)言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智商税等一(yī)系(xì)列问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记(jì)者了(le)解(jiě)到，五个女博士(shì)的产品今年以(yǐ)来就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘(dòu)没在(zài)意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能(néng)会(huì)刺激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生(shēng)细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的(de)每(měi)日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏(sū)菌(jūn)钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生(shēng)命科技(jì)发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营销手法在这一赛(sài)道(dào)异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗营销(xiāo)必(bì)然不是长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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