Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的(de)目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造力与数据(jù)洞(dòng)察力相结合(hé)对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实(shí)现这一(yī)点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及(jí)驱(qū)使(shǐ)某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更(gèng)多(duō)关于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息(xī)。

一.开始之前：了解您的(de)受(shòu)众

了(le)解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或(huò)广(guǎng)告活(huó)动的第(dì)一步。使用有(yǒu)关客(kè)户的(de)可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价(jià)值(zhí)观，以使你的广(guǎng)告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你的(de)广告以及他们的(de)需求，可(kě)以突出他(tā)们(men)最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来(lái)额外(wài)的(de)点击(jī)量和更多的(de)转化率。

深入(rù)研究数据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身(shēn)就(jiù)是一项技能。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了这(zhè)方面(miàn)的(de)业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的品牌(pái)创建引人注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清(qīng)晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的(de)两个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二(èr).广告设置

企业在创建广告(gào)时有(yǒu)不同(tóng)的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图(tú)像(xiàng)、视(shì)频、声音还是文(wén)字，都有(yǒu)一种格式可以帮(bāng)助(zhù)你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因为(wèi)每个人都(dōu)不(bù)同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随(suí)着(zhe)扎实视(shì)觉效果的文(wén)字(zì)。尝(cháng)试各种形式可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告是(shì)一种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建起来很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显示(shì)特定(dìng)的产品，帮助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可(kě)以展示多个图(tú)像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动和(hé)声音来创(chuàng)建一(yī)个(gè)可以在设备(bèi)上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容(róng)易(yì)，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格(gé)式(shì)，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广告收集(jí)数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需江苏高考为啥用全国卷，全国高考看江苏下一句(xū)的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂(áng)贵(guì)、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你(nǐ)也(yě)可(kě)以创建自己的视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示的产(chǎn)品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂(zá)的服(fú)务，一(yī)个流行(xíng)的(de)想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视(shì)频广告通常无(wú)论是(shì)哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它(tā)仍(réng)然值(zhí)得(dé)与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还(hái)是(shì)更成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋(xuán)转图集格式(shì)允许营销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个图(tú)片(piàn)或视(shì)频都(dōu)有自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以(yǐ)提供(gōng)有关(guān)促销、产(chǎn)品细节或(huò)服务的更多信息(xī)。转盘格(gé)式(shì)还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关(guān)的一系列(liè)事件。旋转木马广(guǎng)告(gào)将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也(yě)为用户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的(de)，但(dàn)每(měi)张图片都有(yǒu)自(zì)己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与度。如果你的(de)产品或服务有(yǒu)多种用途，这是(shì)传达(dá)你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网格布局的一系列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广(guǎng)的产品系列。当用户单(dān)击(jī)时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏(liú)览(lǎn)集合中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使客(kè)户从(cóng)发现(xiàn)到浏(liú)览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人(rén)在移动设备(bèi)上点击你的广(guǎng)告后打开的(de)全屏体验(yàn)。这是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了(le)一个店(diàn)面，其中有四种或四(sì)种以上的产品可(kě)供客户浏(liú)览，允许(xǔ)您对相关(guān)商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供(gōng)动态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同一广告的不同(tóng)变(biàn)体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过(guò)使用(yòng)文本(běn)组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为(wèi)目(mù)标(biāo)受众创作最有效的(de)广告。这(zhè)个(gè)过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像(xiàng)或江苏高考为啥用全国卷，全国高考看江苏下一句(huò)使用(yòng)滤镜来(lái)突出广告(gào)。广告的(de)组成(chéng)变(biàn)化可(kě)能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不(bù)同(tóng)的(de)文本组合，以(yǐ)创建引人(rén)入(rù)胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个(gè)性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更(gèng)改。你(nǐ)可以(yǐ)在(zài)这(zhè)里学习(xí)如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方公(gōng)司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合(hé)那些对同(tóng)一产品或服务的(de)受(shòu)众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型(xíng)之(zhī)前(qián)，你需(xū)要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸引用(yòng)户(hù)，并充分传达营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑以下(xià)因素(sù)，这些(xiē)因素可(kě)以带来成功的活动和用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于(yú)广告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持(chí)主要文本的(de)简短和精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在(zài)125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避(bì)免被截断。通过选择(zé)与用(yòng)户互(hù)动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来确(què)定他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品需(xū)要有意义的文(wén)字来满足(zú)他们的特定需求。无(wú)论你(nǐ)是试图(tú)吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特(tè)的媒体资(zī)产并代表您(nín)的品牌。真实的内(nèi)容在吸(xī)引用户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒(méi)体在种族和(hé)性别方面是多样化的——在营销你的品牌和(hé)与目标受众建立(lì)联系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动(dòng)号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题(tí)中突出显示特(tè)价商品。标题中(zhōng)应该突出类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的(de)新产品”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对该品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动(dòng)的机(jī)会(huì)。使(shǐ)用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获(huò)页(yè)。向消费者提供他们(men)想要(yào)探索您的产品或(huò)服(fú)务的信息(xī)以及转换(huàn)过程(chéng)中合乎(hū)逻辑(jí)的(de)下一步是至(zhì)关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载(zài)，用(yòng)户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业带(dài)来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时间制作能够(gòu)产生点击量的广(guǎng)告是值(zhí)得的(de)。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击(jī)，同时(shí)积极参(cān)与受众(zhòng)的兴趣。

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