今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器(qì)。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格(gé)力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她(tā)的职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝(jué)大多数人要高(gāo)。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)社(shè)交平台发布的视(shì)频所说(shuō)，她入职格(gé)力(lì)电器后工作(zuò)大(dà)致(zhì)分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常(cháng)行(xíng)程与(yǔ)对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中透(tòu)露(lù)了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的工资和(hé)格力应届大学生的(de)水(shuǐ)平(píng)是一样的，基本(běn)上在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明(míng)珠对其开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余(yú)则(zé)是绩(jì)效与(yǔ)销售达(dá)标后(hòu)的(de)效(xiào)益(yì)工资。她也在(zài)视频中否认了百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格(gé)力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时(shí)格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热度最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年(nián)4月至(zhì)少直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日(rì)常还(hái)有很多其他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出(chū)现在直播(bō)间，会在幕后默(mò)默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由(yóu)其他(tā)主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫(yì)情初(chū)期(qī)进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力电器并未推出(chū)其(qí)他高管进(jìn)行(xíng)直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演，这对于企业(yè)管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人(rén)，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)退(tuì)居幕(mù)后(hòu)，账号主角转回(huí)到董明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什(shén)么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人(rén)不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而(ér)发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定(dìng)要自(zì)立自强，自省自足，完全没(méi)有说(shuō)公司（格(gé)力）的意思，大(dà)家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如(rú)果没有格力的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一(yī)个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又(yòu)受到了很多的(de)关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重要的是在董(dǒng)总这样的(de)企业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么(me)样去做事，更重要的(de)是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己(jǐ)的下(xià)一个阶段(duàn)的任务(wù)，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心(xīn)情(qíng)，记得(dé)自己(jǐ)的小工位、自(zì)己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一(yī)次接待、第一次(cì)对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会；永远记得每(měi)次(cì)直播前(qián)看产品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大(dà)项(xiàng)目落地(dì)时候那种成(chéng)就感，也会(huì)记(jì)得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职(zhí)那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山高(gāo)水长，人生的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题讨论。这些(xiē)动作的(de)背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不(bù)难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这(zhè)一年多(duō)时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了(le)什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前线”直播(bō)带(dài)货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目上活跃了(le)起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国(guó)制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希(xī)望她能在(zài)我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在e的1次方等于什么，e的1次方等于什么函数直(zhí)播中谈(tán)及(jí)此事表示(shì)，这是董(dǒng)明(míng)珠的(de)炒作，目的是(shì)亲自(zì)孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来(lái)的动作似(shì)乎(hū)也在印(yìn)证外界(jiè)的(de)判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账号在短视频平(píng)台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的(de)能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给大家造成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)发布视频(pín)表示，因为作(zuò)为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有其(qí)他工(gōng)作需要处理，所(suǒ)以没(méi)办法(fǎ)经常(cháng)在(zài)这个直播间跟(gēn)大(dà)家(jiā)见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童(tóng)已经(jīng)不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播(bō)的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会(huì)非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发(fā)布信(xìn)息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离职后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号(hào)置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力(lì)电器的内容(róng)，小红(hóng)书(shū)及抖(dǒu)音置顶短视频(pín)为“我(wǒ)就是那个被董明(míng)珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注。截(jié)至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一(yī)些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格力(lì)电器(qì)工作的日常，这些短(duǎn)视e的1次方等于什么，e的1次方等于什么函数频都获(huò)得大量关注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格力电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人(rén)小红书号(hào)上就已经有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广(guǎng)告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力(lì)没(méi)有(yǒu)直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型带来更多热(rè)度。作为格力电(diàn)器推进线上(shàng)渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电器旗下粉丝(sī)量较(jiào)高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这(zhè)被外界解读为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进(jìn)展，格力电器在2022年年报(bào)中(zhōng)提到(dào)，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形(xíng)式，通过(guò)新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直播带货(huò)、社群营销(xiāo)等形式布局新零(líng)售渠道，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群(qún)体中的(de)影响力。渠道改革取(qǔ)得了(le)阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格力电器(qì)还提到：“根(gēn)据(jù)奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历(lì)年年报并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比，也(yě)没有披露格(gé)力电商(shāng)的(de)业(yè)绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力(lì)电子(zi)商(shāng)务(wù)有限公(gōng)司），格力(lì)正在(zài)打(dǎ)造“格力数(shù)字科(kē)技直播基地(dì)”。该直(zhí)播基(jī)地的定位是：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与(yǔ)物流体系支持(chí)，提(tí)供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企业(yè)数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵(fū)化训练营启(qǐ)动(dòng)。而(ér)在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播(bō)”身份为(wèi)格(gé)力(lì)首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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