Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大(dà)的(de)受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将(jiāng)创造(zào)力与(yǔ)数(shù)据洞察(chá)力(lì)相(xiāng)结合对于(yú)使(shǐ)自己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然而(ér)，实现这一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了解更多(duō)关于(yú)有效(xiào)提高参与(yǔ)嘴巴含胸的感觉知乎度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了(le)解您(nín)的(de)受(shòu)众

了解你的(de)受众是任何成功(gōng)的营销或广告活动的第(dì)一步。使用(yòng)有(yǒu)关(guān)客(kè)户的可(kě)用数(shù)据和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广告(gào)符(fú)合他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你的(de)广告(gào)以及他们的需(xū)求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和(hé)更(gèng)多的(de)转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处理了这(zhè)方(fāng)面的业务，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个好的(de)广告可以帮助你的(de)品(pǐn)牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰(xī)度(dù)的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得(dé)点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频(pín)、声音还是文字，都有(yǒu)一种格(gé)式可以帮(bāng)助你实(shí)现(xiàn)营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各(gè)种各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地(dì)参与广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)有(yǒu)些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效(xiào)果的文字。尝试(shì)各(gè)种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以使用高质量的单(dān)一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式(shì)创建起来(lái)很快(kuài)，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可(kě)以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音(yīn)来创建一(yī)个可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作(zuò)也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤(yóu)其是(shì)初创企业或有预算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍在通过(guò)广告(gào)收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得(dé)所需的(de)指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格(gé)式可(kě)能(néng)是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻(huàn)灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可(kě)以创建自己的视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通(tōng)过视频展(zhǎn)示的(de)产品，那么很(hěn)容易获得(dé)创(chuàng)意(yì)。然而(ér)，如(rú)果你(nǐ)提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论(lùn)你的(de)公(gōng)司(sī)的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静态(tài)广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什(shén)么对你的受(shòu)众有效。因此，无(wú)论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视(shì)频(pín)都是值得(dé)的。另(lìng)一(yī)个提(tí)示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达(dá)10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提(tí)供有关促(cù)销、产品细节或服务的(de)更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告(gào)相关的一系列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将内(nèi)容浓缩为(wèi)一个广告，同时也(yě)为用户提供(gōng)了点(diǎn)击图片(piàn)与您的(de)品牌互动的(de)机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的(de)例子(zi)——注意(yì)整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有自己的(de)创意(yì)和“立(lì)即(jí)购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产品的不(bù)同角度、显示(shì)多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度(dù)。如果(guǒ)你的(de)产品(pǐn)或(huò)服(fú)务有多种用途，这是(shì)传(chuán)达你信息(xī)的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的(de)视(shì)频(pín)重(zhòng)点介(jiè)绍了(le)您在活动(dòng)中推广的产品系(xì)列。当用户(hù)单击时，他(tā)们可(kě)以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可(kě)使客户(hù)从发现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔(xián)接。即时体验是在有人在(zài)移动设备(bèi)上点击你(nǐ)的广告后打开的(de)全(quán)屏(píng)体验。这是突出您(nín)的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系(xì)列最适合有产品(pǐn)目录展示(shì)的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种格(gé)式创建了一(yī)个店面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允许您(nín)对相关(guān)商品进行分组以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视频广告(gào)提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的不(bù)同变体为观众定(dìng)制广告——您的团(tuán)队使用单(dān)个图像或(huò)视频和其(qí)他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文本(běn)组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增(zēng)强功能(néng)调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能(néng)包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告(gào)。广告(gào)的组(zǔ)成变化可(kě)能(néng)包括标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸书向用(yòng)户(hù)显示(shì)个性(xìng)化广告，预(yù)计可能会获得回应的变化。动(dòng)态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告(gào)格(gé)式(shì)。但(dàn)是(shì)，它(tā)会根据用户进行(xíng)更(gèng)改。你可以(yǐ)在这里学(xué)习如(rú)何创建动态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

通(tōng)常，我(wǒ)只会(huì)向有团队或第三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大(dà)公(gōng)司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外(wài)，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢(láo)把握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达(dá)营销人员的(de)信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短(duǎn)和(hé)精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最(zuì)佳(jiā)词语来确认(rèn)受众的人口统计(jì)数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的(de)目(mù)标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意(yì)义(yì)的文字来(lái)满(mǎn)足(zú)他们的特定(dìng)需(xū)求。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣(qù)的消费者重新推(tuī)销，直接写信(xìn)给观众(zhòng)都很(hěn)重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性(xìng)别(bié)方面是多样(yàng)化(huà)的——在营销(xiāo)你的品牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立联系时，包容(róng)性和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题(tí)应(yīng)该是对行动号(hào)召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户(hù)点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示(shì)特价(jià)商品。标题中应该突出(chū)类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最多(duō)只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发(fā)人(rén)们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录(lù)或独家交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广告相(xiāng)关(guān)，无(wú)论是(shì)产品详细信(xìn)息(xī)页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他们想要(yào)探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的下(xià)一步是至关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户优化目(mù)的地页面(miàn)，这意味着内容会立即(jí)加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的(de)受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制(zhì)作(zuò)能够产生点击量嘴巴含胸的感觉知乎(liàng)的广告是值得(dé)的(de)。您(nín)的营(yíng)销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格(gé)式来点(diǎn)击(jī)，同时(shí)积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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