财联社(shè)5月(yuè)4日讯（记者 胡皓(hào)琼(qióng) 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年(nián)“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网红(hóng)城市淄博(bó)凭借烧烤持续出圈，有效带动当地(dì)乃至全省综合消费恢复。另(lìng)外，“特种(zhǒng)兵(bīng)式”、“沉浸(jìn)式”等新(xīn)型游玩(wán)方式在这(zhè)个五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅(lǚ)市场情况，经文(wén)化和旅游部数据中心(xīn)测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复(fù)至2019年同期的(de)119.09％；实现(xiàn)国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比口径恢复(fù)至2019年同期(qī)的(de)100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨(zuó)日晚间上海(hǎi)证券同财联社联合开展“五一大消费如何看？”的专题电话会议，由上(shàng)海证券(quàn)研(yán)究(jiū)所所长花(huā)小(xiǎo)伟主持，来(lái)自湖南长沙、四(sì)川成都、浙江杭州、山东(dōng)淄博的财联社记者分享各地(dì)五一大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来(lái)，上海证券研(yán)究所所长(zhǎng)花小伟认(rèn)为，伴随经济温和复苏，当前居民(mín)生活(huó)半径已重(zhòng)现活力，在(zài)政策(cè)持续引导扩内需下，消(xiāo)费经济压(yā)舱石作用增强(qiáng)。除低基数原(yuán)因(yīn)外，2023年中国(guó)消费(fèi)其实(shí)具有较强的(de)恢复基(jī)础(chǔ)，2023年消费(fèi)或将更(gèng)“稳”。经济加快(kuài)恢复将逐步带动就(jiù)业扩大(dà)和居民(mín)收入提升预期(qī)，社(shè)交(jiāo)场(chǎng)景(jǐng)全面恢复下居民消费潜力有空间(jiān)待释放。从(cóng)“烟(yān)火升腾(téng)起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经(jīng)济春山(shān)可望(wàng)。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购销两旺(wàng)

　　“长沙有一个特(tè)点，基本让游客融于(yú)市(shì)中心，集中在五一(yī)广场(chǎng)方(fāng)圆(yuán)两(liǎng)公里的市中心位置。”财联社(shè)行业主编李拥(yōng)军在(zài)电话(huà)会(huì)上(shàng)表示。

　　根据美团、大众点评的统计数(shù)据(jù)，网红(hóng)城市(shì)长沙处于国内热度(dù)城市第三。小红书近(jìn)3个月内用户(hù)搜(sōu)索(suǒ)量(liàng)最(zuì)高(gāo)的10大热门城(chéng)市(shì)排行中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省(shěng)共纳入假日统(tǒng)计监测单位953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实(shí)现营(yíng)业(yè)收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖(hú)南(nán)文旅(lǚ)厅监测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人次(cì)，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待游(yóu)客(kè)331.11万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元，同比增(zēng)长252.74％；407家住(zhù)宿单位(wèi)接待住宿游客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监(jiān)测的住(zhù)宿单位客房累(lèi)计出租(zū)率达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景点方(fāng)面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公(gōng)司(sī)旗下(xià)长沙(shā)铜官窑古镇“五一”期间共接待游客(kè)12.58万人次，其中有连续2天刷新开(kāi)园单日历史记录，此(cǐ)次(cì)假期铜官窑古镇整(zhěng)体(tǐ)运营刷新开园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还(hái)从长沙主要商业(yè)网点(diǎn)了(le)解到(dào)，各商业网(wǎng)点(diǎn)消费全(quán)面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁华的(de)天心区五一(yī)商(shāng)圈也(yě)迎(yíng)来了今年以来(lái)的(de)客流高(gāo)峰，假期前四天共接待(dài)游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人(rén)次，4月30日接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总(zǒng)客流为10万+人(rén)次，同比去年同期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人(rén)次，为去年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友总店(diàn)到店人数达6万人(rén)次。4月30日到(dào)店人(rén)数5.91万人次。5月1日文和友到店(diàn)人数6.72万人次，刷新了(le)4月29日文和友达店人数(shù)最高峰纪(jì)录。

　　4月(yuè)29日天心区王府井商场客流(liú)达4.3万人次，比(bǐ)去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去(qù)年同期增(zēng)长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友(yǒu)阿奥特莱斯(sī)商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同(tóng)比去年(nián)增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新(xīn)天地总客流超45万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热(rè)。李(lǐ)拥(yōng)军(jūn)从相(xiāng)关品牌方(fāng)处获悉(xī)，茶颜悦(yuè)色4月(yuè)29日到5月1日，业绩(jì)呈现递增趋势，整体对(duì)比(bǐ)去年(nián)同期增加200％。柠(níng)季同比(bǐ)去年同期营业额增加近(jìn)3倍，实收3倍以上(shàng)。黑(hēi)色经典整(zhěng)体营收增加(jiā)150％。楂堆整(zhěng)体(tǐ)营收(shōu)同比(bǐ)日(rì)常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到(dào)顶流花(huā)花(huā)了(le)！”一名来自浙江的游客告诉财联(lián)社记者，自己戴了四个大(dà)熊猫配饰，去和(hé)花花(huā)合影。看花花的地方围满了人，现场游客(kè)齐刷刷(shuā)举(jǔ)起(qǐ)手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿大(dà)数(shù)据(jù)研究院估算，一张四川成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基(jī)地(dì)门票仅(jǐn)需(xū)55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社副主编朱万平在电(diàn)话会上表示，曾以(yǐ)游(yóu)客身(shēn)份(fèn)致(zhì)电成都大熊猫繁育研究基地了解(jiě)到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就进行了(le)限流(liú)，只是提(tí)前7天进行线(xiàn)上放票(piào)，每天只有6万张票，这(zhè)基本是成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究(jiū)基地目(mù)前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基(jī)地就(jiù)发布称，第(dì)二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日(rì)）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次(cì)以游客身份致电熊猫基地，工(gōng)作人员表示：“今天(tiān)还是能买到票。但如果是本地人的话，建议今天不要买。虽(suī)然是（五一(yī)）最(zuì)后一(yī)天，但园区内人(rén)还是很多，如果想体验(yàn)比较好(hǎo)的话，建议（本(běn)地人）‘五(wǔ)一’节后(hòu)再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特(tè)点，带‘网红性质’的（城(chéng)市(shì)）情况(kuàng)（更火爆(bào)）。这类景点契合消(xiāo)费(fèi)者（的心理预(yù)期(qī)），比如去大熊猫基地，标价不贵(guì)，学生票27元就可(kě)以看到网红‘花花’熊猫(māo)，成(chéng)人(rén)游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐(cān)饮消费方面，朱万(wàn)平表示(shì)，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期全国接待顾客60万(wàn)人次，相比2022年五一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到店订(dìng)单量(liàng)增长率(lǜ)135％。不过，今年成都(dōu)区域同比(bǐ)去年(nián)增速不(bù)高，19家门店比去年(nián)的增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另外，来(lái)自(zì)知名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数(shù)据显示，五(wǔ)一小(xiǎo)长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅(guō)成都门店共接待5万+人次，营业(yè)额于4月30日达到峰值(zhí)，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗(qí)舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数据(jù)强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景区(qū)实地了(le)解客流情况，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司(sī)机说法，2日(rì)景区客流较1日已经(jīng)有所回(huí)落，但(dàn)雷峰塔的门票(piào)依(yī)然早早(zǎo)售(shòu)罄(qìng)。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点到晚7点半，合(hé)计提供约2.2万张门(mén)票，2日下午3点(diǎn)左右，系统(tǒng)就显示当日门票(piào)已经售罄，但仍有游客尝试(shì)扫码(mǎ)购票，景区附近(jìn)仍聚集(jí)大(dà)量游(yóu)客，由于交通堵塞，网约车基本没法(fǎ)用(yòng)，交通主要靠公(gōng)交，驶离景区的公交基本都(dōu)满载，乘客贴着(zhe)前后车门站。”财(cái)联社记者罗(luó)祎辰回忆当(dāng)天的场景(jǐng)说道，不仅是西(xī)湖(hú)景区，杭州(zhōu)其他(tā)主要景区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗(luó)祎(yī)辰观察发现，距离西湖较(jiào)近的杭州宋城景区，购票系(xì)统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场，随着(zhe)演出日期(qī)临近(jìn)，演出场(chǎng)次出现大幅增(zēng)加，4月30日当天演出(chū)场次实际达到了(le)16场(勖存姿为什么没有碰喜宝，勖存姿为什么不碰喜宝chǎng)，5月1日(rì)考虑到客(kè)流变化趋势，预(yù)计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭(háng)州(zhōu)的宋城千(qiān)古情就(jiù)有连续两(liǎng)天16场次的纪录(lù)，因此今年‘五一’之前，很多投资者(zhě)把一天16场(chǎng)的（场(chǎng)次纪录(lù)）视作(zuò)衡量今年宋城演艺恢复情(qíng)况的(de)重要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的场次情况来看，我(wǒ)觉得已达(dá)到了(le)（恢复）预期，与(yǔ)往年相比是偏强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对(duì)杭(háng)州市(shì)民免费的市内景点也在五一迎来(lái)客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖车程约(yuē)1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票(piào)早早售罄，临近闭园(yuán)，该景区(qū)配套(tào)配套停车(chē)场仍(réng)是爆满(mǎn)，还有不(bù)断(duàn)驶入的私家车(chē)只能(néng)在(zài)外围兜圈(quān)找(zhǎo)停车位，导致小(xiǎo)规模交(jiāo)通拥堵(dǔ)，这种情况在(zài)平时节假日很(hěn)少出现。

　　从(cóng)商圈消费来(lái)看，4月30日当天，罗(luó)祎辰看到(dào)市中心已(yǐ)经挤满人(rén)。“走(zǒu)在(zài)主干道延安(ān)路步行街，我前后左右(yòu)半米内都是人，部分狭窄的通道更需要排队通过(guò)，晚饭(fàn)左右时间，附近地铁站凤起路站还因为(wèi)人流量太(tài)多出现(xiàn)限(xiàn)流。”

　　值得注意的(de)是，虽然人(rén)流量很大，但大到各家购物中(zhōng)心，小(xiǎo)到(dào)各家餐馆(guǎn)，人流量分(fēn)布(bù)都严重分化，“二八(bā)效应”非常明(míng)显，表现为：相近(jìn)的区(qū)域里，有人门口(kǒu)大(dà)排长龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本(běn)次(cì)五一(yī)杭州市中(zhōng)心人流(liú)量很(hěn)大，但人流分布非常不均匀，看上去游客(kè)们的消费目(mù)的地(dì)都非常明(míng)确，宁愿按(àn)照原计划扎(zhā)堆排队，也勖存姿为什么没有碰喜宝，勖存姿为什么不碰喜宝(yě)不太愿意临时更(gèng)改计划，导致(zhì)如(rú)此(cǐ)巨大的人流量实际(jì)集中(zhōng)造(zào)福(fú)了少(shǎo)数商家，相当多的商(shāng)家面(miàn)对的(de)是门前人潮(cháo)汹涌，但(dàn)进店人数屈指(zhǐ)可数(shù)的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天(tiān)下客(kè)，成(chéng)新(xīn)晋热度之(zhī)王

　　“今(jīn)年(nián)‘五(wǔ)一’假期，酒店预订热度增长最快的是新近走红的山东(dōng)淄博。”同程旅行相(xiāng)关负责人(rén)对财联社(shè)记(jì)者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责(zé)人也告诉财(cái)联社记(jì)者，往年(nián)淄博可以说是(shì)相对冷门(mén)的城市，但(dàn)今(jīn)年淄博‘五一’酒店预订量勖存姿为什么没有碰喜宝，勖存姿为什么不碰喜宝同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就(jiù)动(dòng)身前往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从(cóng)众”。一下高速(sù)便堵车，整个(gè)主城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间(jiān)，淄博“一房难求”，网红八(bā)大局、牧(mù)羊(yáng)村(cūn)、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露，淄博(bó)当地(dì)餐(cān)厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一(yī)夜之(zhī)间摇身一变，成了(le)清一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地(dì)了解到，淄博市政府在短(duǎn)时间内(nèi)做出了“智(zhì)慧(huì)淄(zī)博（烧烤）服务(wù)”小(xiǎo)程序，将当地有名号的店铺都纳入了其(qí)中，还(hái)打(dǎ)通(tōng)了线上商场。该服务型小(xiǎo)程序，还贴(tiē)满了街(jiē)头巷尾。在旅游服务上，记者从当地政法部(bù)门人员处获悉，市政府还对物价(jià)波动(dòng)进(jìn)行了控制。对于“流量(liàng)店”的措施，当地公(gōng)安系统(tǒng)在周末人流量较大时，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊(tān)的氛围(wéi)都(dōu)很好，周边(biān)不(bù)断有巡逻民警。甚至(zhì)可(kě)以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表示从当(dāng)地公务员(yuán)处了解到(dào)，他们“五一(yī)”期间时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者(zhě)24小时(shí)行动(dòng)，除(chú)了(le)必(bì)要业务外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或(huò)能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔(bǐ)账，即(jí)吃一顿(dùn)山东(dōng)淄博(bó)烧烤人均消费50元(yuán)，能带(dài)动当地交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负(fù)责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞(fēi)发现，山东泰安(ān)、济南、章丘这种离淄(zī)博(bó)很近的城市，也是(shì)水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰山的(de)客流(liú)量也在今年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院(yuàn)副院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一将迎来一(yī)波又一波(bō)的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在(zài)寻找讲诚信(xìn)、重服(fú)务的(de)‘下一(yī)个淄博(bó)’，实现口碑与经济效(xiào)益双丰收，需要多方从业者共同努(nǔ)力。”

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