既是响应消费复苏的(de)大势(shì)，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季(jì)度国(guó)内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在(zài)迎来新一轮的(de)价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第一个(gè)电商购(gòu)物节(jié)，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费(fèi)券(quàn)和(hé)消(xiāo)费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多(duō)实惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」再(zài)次对(duì)手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰箱等数(shù)码(mǎ)家电产(chǎn)品发(fā)放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴(tiē)力(lì)度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公(gōng)司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则施为什么读yi什么意思，施怎么读啊主要从供(gōng)给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入(rù)驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希(xī)望获得更(gèng)多低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战(zhàn)中，消(xiāo)费(fèi)者无(wú)疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上(shàng)再(zài)投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的(de)超额(é)补(bǔ)贴，相(xiāng)当于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼(pīn)多多加(jiā)补(bǔ)后的产品(pǐn)价格，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在(zài)手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券后价为(wèi)499元，而(ér)在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度也(yě)在20％左右。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价(jià)1799元，而(ér)在其它电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全(quán)网最(zuì)具(jù)性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季(jì)来(lái)临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最(zuì)大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹(píng)果(guǒ)、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了(le)消费业绩(jì)。上(shàng)述负责人表示，消费(fèi)季(jì)活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手机(jī)类目的销量实现环(huán)比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手机环比(bǐ)增幅(fú)超(chāo)过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五(wǔ)一(yī)假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖施为什么读yi什么意思，施怎么读啊式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏观(guān)经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电商行业的(de)竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次成为电(diàn)商平(píng)台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就越有可能在这(zhè)场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是(shì)目的

　　在(zài)过去十年互联网崛(jué)起的过程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些(xiē)戴(dài)着(zhe)有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情(qíng)中复苏的大背景下(xià)，企业(yè)良性(xìng)的价格竞争，不(bù)论是对(duì)经济(jì)复苏(sū)、还(hái)是对消费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济(jì)而(ér)言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏(sū)多(duō)添(tiān)一把火。而对(duì)消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手机(jī)、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对(duì)于拼(pīn)多多、还是其他电商平(píng)台来说(shuō)，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的(de)手段，而(ér)不(bù)是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢(yíng)得消费者(zhě)还(hái)是要靠(kào)提升产品和服务质(zhì)量、提(tí)升商家(jiā)运(yùn)营效(xiào)率，以(yǐ)及持续性地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输(shū)物(wù)流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多(duō)也(yě)在做更多事情。比如(rú)，拼多(duō)多升级(jí)了物流、售后(hòu)等服务体(tǐ)系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送(sòng)货上门(mén)、上门(mén)安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不能仅靠(kào)价格去(qù)赢得消(xiāo)费者，更需要(yào)一(yī)套(tào)完(wán)整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企业的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问(wèn)题(tí)。

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