既是响应(yīng)消(xiāo)费复苏(sū)的(de)大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。池鱼思故渊的上一句是什么，羁鸟恋旧林池鱼思故渊p>

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大(dà)幅回升(shēng)，是(shì)推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景(jǐng)下(xià)，电商行业正在(zài)迎来新一轮(lún)的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物(wù)节，各大电(diàn)商平台都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等的消(xiāo)费(fèi)券和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇(yù)、继(jì)续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品发(fā)放超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低价(jià)。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头(tóu)则主要从供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价(jià)商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京(jīng)东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商(shāng)家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价(jià)格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比(bǐ)了此次拼多多(duō)加(jiā)补后的产品价(jià)格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只用829元，而在(zài)其它电商平台(tái)均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后价为499元，而(ér)在其它电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售(shòu)价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价3749元，而(ér)在其它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项(xiàng)目负责(zé)人表示。在五(wǔ)一(yī)消费(fèi)旺季来临之前，这(zhè)是拼多(duō)多推出(chū)的近期最大(dà)的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站(zhàn)式购(gòu)齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大(dà)部分产品(pǐn)均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销量实(shí)现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的(de)空调单(dān)品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临(lín)近，户(hù)外便携式小(xiǎo)家(jiā)电也(yě)在热销(xiāo)。比如(rú)平台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济(jì)提(tí)振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的(de)价(jià)格(gé)刺激消费。另一方面(miàn)是(shì)电商行业的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次成为电商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过(guò)去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等号。的(de)确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的大(dà)背景(jǐng)下，企池鱼思故渊的上一句是什么，羁鸟恋旧林池鱼思故渊(qǐ)业(yè)良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的(de)补贴刺(cì)激，都(dōu)可能为经济(jì)复(fù)苏多(duō)添一把(bǎ)火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他(tā)电商平台(tái)来说，补贴只是短(duǎn)时间内(nèi)刺激消费(fèi)者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物流等全流(liú)程(chéng)的(de)成本。

　　在价格(gé)补贴之外(wài)，拼多多(duō)也在做更多(duō)事(shì)情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级了物流(liú)、售(shòu)后等服务体系(xì)，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才(cái)是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平(píng)台(tái)共同需要面对(duì)和解(jiě)决的问(wèn)题。

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