既是响应消费(fèi)复苏的(de)大势，也是为了(le)应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的(de)重要因素。国家发展改(g82厘米的腰围是多少尺 82厘米是多少裤头ǎi)革委(wěi)新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一(yī)季度(dù)消(xiāo)费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商(shāng)购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不(bù)等的消费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)产品发(fā)放超额补(bǔ)贴(tiē)，其(qí)中小米等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外(wài)两家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减(jiǎn)负(fù)增(zēng)收」大礼包，希(xī)望获得更(gèng)多低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费(fèi)者无疑是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多(duō)多就启(qǐ)动了(le)「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多(duō)加补后(hòu)的(de)产(chǎn)品价(jià)格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而在其它电(diàn)商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元(yuán)，而在(zài)其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电(diàn)商平台售价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人(rén)表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼(pīn)多多(duō)推(tuī)出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式购(gòu)齐。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活(huó)动上线半(bàn)个月以(yǐ)来，大(dà)部(bù)分产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类(lèi)销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期临(lín)近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家(jiā)电(diàn)也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气(qì)灶(zào)、户外露(lù)营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面(miàn)是电(diàn)商行业(yè)的竞争加剧，价格再次(cì)成(chéng)为电商平台之间竞争的(de)关键。拼(pīn)多多(duō)越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能(néng)在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从(cóng)一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些(xiē)豪(háo)掷(zhì)资(zī)本(běn)、却(què)「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的(de)大(dà)背(bèi)景下，企业良性的(de)价格竞(jìng)争，不论是对(duì)经济复苏(sū)、还是(shì)对(duì)消费者(zhě)都有(yǒu)好处。对经济(jì)而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济复苏多(du82厘米的腰围是多少尺 82厘米是多少裤头ō)添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真正切切(qiè)让消费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于(yú)拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短(duǎn)时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提(tí)升产(chǎn)品和服务质量、提升(shēng)商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续性地(dì)降低商品从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运(yùn)输物流等(děng)全流程的成本。

　　在(zài)价(jià)格补贴(tiē)之外(wài)，拼(pīn)多多也(yě)在(zài)做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物(wù)流、售(shòu)后等服务体系，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要一套(tào)完整的、优质的(de)服务体系(xì)。这才是今(jīn)天企业的(de)立(lì)足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要面(miàn)对和解(jiě)决(jué)的问题。

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