今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上(shàng)微博(bó)热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入(rù)职格力(lì)电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格力(lì)电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入(rù)职格力电器到离职，每(měi)天在做什(shén)么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比(bǐ)绝大多(duō)数人(rén)要高。但事实(shí)上，作(zuò)为一个(gè)初(chū)出(chū)茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社交平(píng)台(tái)发布的(de)视频所说，她(tā)入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写(xiě)纪(jì)要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲(gāng)；另(lìng)一方面负(fù)责市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频(pín)中透露了(le)薪资(zī)情况，“其实我的工(gōng)资和格力应(yīng)届(jiè)大学生(shēng)的水平是(shì)一样的，基(jī)本上在五千到(dào)一万块钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工(gōng)资。她也(yě)在视频中否认了百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格(gé)力电(diàn)器带来的(de)最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借(jiè)孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当(dāng)年4月至少(shǎo)直播(bō)十余场(chǎng)，每(měi)场直播持续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播(bō)改革(gé)的(de)主角。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场其(qí)他平(píng)台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并(bìng)未推出其(qí)他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演，这对于企业(yè)管理者而言(yán)很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电(diàn)器(qì)接班人，或许培(péi)养她做格(gé)力直播接(jiē)班人(rén)才是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达(dá)到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那(nà)个(gè)微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有(yǒu)感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省(shěng)自足(zú)，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的意思，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有格力的(de)平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个(gè)学(xué)生，就来到格力(lì)这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空(kōng)间(jiān)和机会(huì)，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是(shì)在董(dǒng)总(zǒng)这(zhè)样的企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她觉(jué)得不(bù)光是教会(huì)了她怎么(me)样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很(hěn)感激，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记(jì)得自己(jǐ)的(de)小工(gōng)位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一(yī)次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的(de)大项目落地(dì)时(shí)候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会记得国(guó)品(pǐn)之光下作为(wèi)格力人那种深深(shēn)的(de)骄傲(ào)和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个(gè)眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职(zhí)格力电器，成(chéng)为(wèi)董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难(nán)看出(chū)，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多时(shí)间里，给格(gé)力(lì)电器带(dài)来了什么(me)，格(gé)力(lì)电器的渠道转型(xíng)做得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她(tā)亲自(zì)“上(shàng)前线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目上活(huó)跃了起来。也正是(shì)在《初入职场(chǎng)的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场(兔子一年生几窝，兔子一年生几窝,一窝几只chǎng)部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号(hào)上透露(lù)，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望(wàng)她(tā)能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网(wǎng)创始人李(lǐ)国(guó)庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号(hào)在短(duǎn)视频平(píng)台开通(tōng)，该账(zhàng)号(hào)认证(zhèng)主体是格力电商。同(tó兔子一年生几窝，兔子一年生几窝,一窝几只ng)时，格力电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了(le)直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接受央(yāng)视(shì)采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更(gèng)新给(gěi)大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其(qí)他工作(zuò)需要处理，所以没(méi)办法经常在这个直播间(jiān)跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红(hóng)书账号(hào)上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看(kàn)到(dào)那个销售额的时(shí)候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书(shū)上发布信息(xī)称(chēng)，自(zì)己“现在(zài)相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号(hào)置顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同(tóng)框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务(wù)广告(gào)，这些商品与格力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度。作为(wèi)格力电器(qì)推进线上渠道(dào)建设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在抖音(yīn)平台有两个(gè)主要直播账号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元(yuán)设(shè)立(lì)珠海(hǎi)格(gé)力数字科技有限公(gōng)司(sī)，该公司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻(qīng)群体中的影响力(lì)。渠道改革(gé)取得(dé)了阶(jiē)段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格兔子一年生几窝，兔子一年生几窝,一窝几只(gé)力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透露线上(shàng)线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披露格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据“格力数(shù)科(kē)电(diàn)商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电(diàn)子商务(wù)有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播基(jī)地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌(pái)背书(shū)，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直(zhí)播带货、人(rén)才输送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数(shù)字(zì)化转型，开启格力(lì)产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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