很(hěn)难想(xiǎng)象(xiàng)，一(yī)向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润(rùn)已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过(guò)两次连(lián)续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪(kān)忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适(shì)用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却(què)并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅(fú)接近三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能(néng)会持续(xù)到2023年(nián)第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于(yú)收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网课促进了(le)平板(bǎn)电(diàn)脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的(de)公司(sī)，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了(le)一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年(nián)都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算(suàn)高(gāo)用户(hù)粘性带(dài)来的配(pèi)件销售，无(wú)法承担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发(fā)和推(tuī)迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。