今日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格(gé)力(lì)电器到(dào)离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘(mì)书(shū)一职进入格力(lì)电器。由(yóu)于(yú)董明珠公(gōng)开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她的(de)职(zhí)业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多(duō)数人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在(zài)社交平台发(fā)布(bù)的视频所说，她入职格力(lì)电器后工作大致分(fēn)为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电(diàn)商(shāng)与(yǔ)市场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠的日常行程(chéng)与对外(wài)接待(dài)，细致(zhì)到预约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负(fù)责(zé)市场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑(nǎo)暴(bào)会议(yì)，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了(le)薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格力(lì)应(yīng)届大学生的(de)水平(píng)是一样的，基本上在五千到(dào)一万(wàn)块钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售达标(biāo)后的效益工资。她也(yě)在视(shì)频中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之后格力电(diàn)器(qì)注册了(le)抖音账号(hào)“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播(bō)持续(xù)一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常出现在(zài)直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也(yě)时(shí)常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动格力(lì)电器(qì)直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改革，花(huā)费(fèi)诸多精(jīng)力(lì)在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销售额达(dá)到了476亿(yì)元，不(bù)过其中不少(shǎo)销额由(yóu)各地(dì)经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他(tā)高管进行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管理者(zhě)而言(yán)很(hěn)难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接班(bān)人(rén)，或许培养她做格(gé)力直播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕(mù)后(hòu)，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更为(wèi)“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩(hái)子一(yī)定要自绿豆汤的热量是多少大卡立自强，自省自(zì)足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么(me)都(dōu)不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的(de)一个(gè)学生，就来到格力这(zhè)么好(hǎo)的(de)平台，有很多的成长空(kōng)间和(hé)机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得(dé)不(bù)光(guāng)是教会了她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做人，真的(de)很感激(jī)，是(shì)发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大(dà)家自(zì)己的下(xià)一个(gè)阶段的(de)任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试(shì)的心情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第一张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一(yī)次(cì)接待、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远(yuǎn)记(jì)得每次直播(bō)前看产品(pǐn)资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪(jì)要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己(jǐ)做的(de)大项目落地时候那(nà)种成就感，也会(huì)记得国品之(zhī)光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的(de)话(huà)，也会(huì)永远记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话(huà)题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的(de)一年(nián)，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不难(nán)看出，对于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年(nián)多时间里(lǐ)，给格力电器带(dài)来(lái)了什(shén)么，格力(lì)电器的(de)渠道转型做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道(dào)转型的(de)董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》节(jié)目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习生得到(dào)了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账(zhàng)号上透露，她(tā)已经正式(shì)以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明(míng)珠在出(chū)席中国(guó)制造业领袖峰会时(shí)带上了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上(shàng)，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培(péi)养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明(míng)珠(zhū)接班(bān)人”“第二(èr)个董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎(hū)也在印(yìn)证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短(duǎn)视频(pín)平台开通，该账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是(shì)格力电(diàn)商。同时，格(gé)力电器还(hái)紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不(bù)定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班(bān)”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本(běn)人很(hěn)快(kuài)就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表示，因为作为董事(shì)长秘(mì)书(shū)，日常还有其他工作需(xū)要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大(dà)家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格(gé)力电(diàn)器(qì)的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再是(shì)她的秘(mì)书。“她现在(zài)做(zuò)视(shì)频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不算(suàn)是(shì)我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到(dào)那(nà)个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书(shū)上(shàng)发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如(rú)何(hé)？

　　在格(gé)力电器(qì)官(guān)宣孟(mèng)羽童离(lí)职后，截(jié)至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小红书(shū)个(gè)人账号(hào)上，简历中仍(réng)提及(jí)“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号置顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职格力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这(zhè)些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力电(diàn)器任职期(qī)间，孟羽童的(de)个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的(de)加入(rù)也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力(lì)电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号(hào)，分别(bié)为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图(tú)

　　去年12月2绿豆汤的热量是多少大卡1日(rì)，格力电器还出资(zī)5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格力数字科技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经营范围包括个(gè)人(rén)互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器(qì)要加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格(gé)力(lì)电(diàn)器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过(guò)新(xīn)媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带货、社群营销等(děng)形式布(bù)局新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中(zhōng)的(de)影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠(qú)道(dào)。格力(lì)电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年年报(bào)并未详细透(tòu)露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根(gēn)据(jù)“格力数(shù)科(kē)电商”微信公众号(hào)（认证主体为(wèi)格力电(diàn)子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格(gé)力正在(zài)打造“格力(lì)数(shù)字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直播基地的(de)定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背(bèi)书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启(qǐ)格力(lì)产业带直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带货的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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